Основное отличие мероприятий ЦУМа от недель моды состоит в том, что на Петровке, 2, можно не только увидеть главные новинки сезона, но и купить готовый образ. Юбилейное 15-е шоу напоминало салонные показы середины ХХ века, когда клиентам и журналистам демонстрировались лучшие модели брендов.
В этом году был установлен рекорд по выходам моделей: гостям представили 108 вечерних и повседневных образов, составленных из одежды, обуви и аксессуаров брендов ЦУМа. Вдохновением послужила эпоха 90-х с ее минимализмом и подчеркнутым overdressing.
Специально для шоу креативный директора ЦУМа и стилист показа Наталья Гольденберг отсмотрела 1500 главных новинок сезона. Были представлены 123 бренда. Самой популярной женской маркой стала Celine, мужской — Dolce & Gabbana.
Открыла показ шуба Zilli из меха соболя стоимостью 8,9 млн руб. (исторический рекорд TSUM Show). А самой дорогой мужской вещью стал пиджак Tom Ford из замши стоимостью 573 500 руб., который на подиуме продемонстрировал фотограф Николай Зверков.
Кастинг моделей проводился в течение четырех дней. На подиум вышли 15 моделей-мужчин и 27 девушек, включая актрис и героинь светской хроники.
Стилисты работали в минималистичном ключе: для макияжа использовали легкие нюдовые оттенки, прически делали с прямым пробором. Главным аксессуаром для волос стал большой шелковый бант Jennifer Behr, украсивший 10 женских образов.
За музыкальное оформление отвечал композитор Игорь Вдовин, написавший для шоу 15-минутный сет.
Показ прошел в популярном формате see now — buy now. Гости могли сразу купить понравившиеся вещи в интернет-магазине ЦУМа, перейдя по QR-коду.
Впервые были выпущены три лукбука, снятых для TSUM Show разными фотографами. Авторское видение продемонстрировали Мария Попова, Павел Харатян и Ольга Изаксон. Съемка одного из лукбуков в залах Третьяковской галереи в Лаврушинском переулке заняла восемь часов. В целом съемка лукбуков и финальная подготовка показа заняли 14 дней. На оформление 5-го этажа ЦУМа ушло 250 м ткани, а развеска продолжалась 24 часа.
