В 2018 году портал Quartzy задался вопросом, почему стритвир не считают частью фэшн-индустрии. Автор замечает, что многие бренды не хотят ассоциироваться с этим явлением, подозревая, что стритвир — удел ограниченных в фантазии дизайнеров, способных производить лишь толстовки и футболки с надписями. Некоторые видят в этом понятии неприятный расистский подтекст. В статье приводятся слова основателя нью-йоркской марки Pyer Moss Керби Жан-Реймонда: «Я хочу понять, что значит "уличный" в этом определении. Под ним подразумевается одежда или я?» По мнению автора, явление, которое вышло из различных субкультур и изначально было нишевым, рассчитанным на очень небольшую аудиторию, стало настолько растиражированным, что его ждет неминуемый кризис. Статья заканчивается вопросом, во что же стритвир превратится в будущем.
Спустя год в мужской моде по-прежнему наблюдается засилье стритвир-брендов и вещей, визуально напоминающих рабочую или армейскую униформу. Закономерно, что в ближайшее время должен произойти сдвиг, который изменит этот расклад. Вот только костюм, хоть он и превратился в модное высказывание, вряд ли задаст новую планку и станет массовым. Быть современным денди дорого, а по мнению большинства, еще неудобно и непрактично. Все же, чтобы носить костюм, нужно иметь определенный бэкграунд, навыки — то, что французы называют емким словосочетанием savoir-faire. А вещи в стиле преппи — вполне возможный аналог треникам, толстовкам и безразмерным футболкам.
Как стиль преппи сформировался в США 40-х годов. Его название происходит от английского pre-college preparatory. Школьная форма молодых людей, готовящихся в этих заведениях к поступлению в университеты «Лиги плюща», была строго регламентирована, и со временем именно она стала ассоциироваться с образом студента в целом.
Одни из главных популяризаторов эстетики преппи на мировой модной арене — бренды POLO Ralph Lauren, Brooks Brothers и Tommy Hilfiger. Практически в каждой их рекламной кампании собран образцово-показательный набор из клетки аргайл, клубных пиджаков и вещей в морской тематике. В ноябре 2018 года была представлена коллаборация Ralph Lauren и скейтерского бренда Palace. На свитерах из коллекции красовался плюшевый медведь-скейтбордист. Это сотрудничество отлично демонстрирует крепнущую связь между миром стритвира и стилем преппи.
Последние мужские недели моды показали, что к этой эстетике обращается все больше брендов. Они абсолютно разнохарактерны, при этом среди них немало любимых марок миллениалов — основных покупателей стритвира. Вирджил Абло отснял лукбук Off-White сезона pre-fall в стенах школы неслучайно: модели отчетливо отсылают к стилю преппи. При этом Абло по-прежнему сохраняет привычные ему и его фанатам коды: логотипы, oversize, символика — все на месте. В мужской осенне-зимней коллекции Off-White также предостаточно вещей в клетку, пиджаков спортивных силуэтов и брюк в сочетании с толстовками, украшенными надписями, которые напоминают логотипы университетов.
Одна из особенностей преппи состоит в том, что этот стиль вобрал в себя множество различных компонентов. В нем есть немного от яхтенного спорта, регби и даже сафари, но самое главное — это униформа, пусть и более сложного содержания. За счет всех этих отсылок преппи отлично пересекается как со спортивной модой, так и с вещами подчеркнуто строгими, и вполне уживается с логоманией. Какая разница, будет ли на рубашке символ модной уличной марки или герб учебного заведения.
Талантливо с модным наследием preparatory schools работает американский бренд Rowing Blazers — пример того, что эстетика преппи легко вписывается в наше время, а формальные вещи могут быть расслабленными и привлекать молодую аудиторию.
Тут выверена каждая деталь: яркая палитра, интересные сочетания, забавные этикетки и нашивки, качественные материалы. Дизайнеры уделили внимание даже изнаночной стороне: некоторые предметы украшены вышитыми латинскими надписями. Поло для регби окрашено в радужные цвета, а у вроде бы строгого пиджака манжеты выполнены в разных оттенках. Кроме того, Rowing Blazers привлекает к сотрудничеству популярные бренды: Beams Plus, Tracksmith, Shaggy Dog, Noah и еще с десяток марок.
Собственно, в этом огромное преимущество преппи: даже самые обыденные вещи могут трансформироваться и преображаться, смотреться смело и даже броско или же оставаться спокойными, выглядеть ровно так, как и несколько десятков лет назад. Это настолько устоявшаяся классика, что ее можно рассматривать под самыми разными углами, а на выходе получить ровно ту картинку, которую хочется. Поло, простые бежевые брюки, пиджаки темно-синего цвета с вензелями — все это сродни белому листу: бесконечное поле для экспериментов с минимальным риском совершить ошибку.
Долгое время одежда в стиле преппи позволяла отличать своих от чужих и ассоциировалась с привилегированным классом. Однако сегодня эти вещи доступны большинству и выступают продолжением стритвира.
Aimé Leon Dore, Maison Kitsuné, Noah, Needles и другие бренды все активнее вводят элементы преппи в свои коллекции. Поло с короткими и длинными рукавами, украшенные деликатной вышивкой, чиносы и шорты, бомберы, гольфы, прямые джинсы с широкими отворотами в компании пенни-лоферов, аккуратно проглядывающие воротники — вот что можно увидеть в лукбуках летом 2019 года.
Особенно удачно в этом ключе выглядит коллаборация Moncler Genius и японского дизайнера, музыканта и продюсера Хироси Фудзивары. В ней соблюден идеальный баланс между формальным образом и расслабленным, и нет абсолютно ничего сковывающего, как и обезличивающего. Ведь обычно именно это ставят в упрек любой униформе. Преппи образца 2019 года выглядит непринужденно, как шорты с безразмерной толстовкой. Вот только помимо пресловутого комфорта тут есть силуэт, не скрывающий, а обрамляющий фигуру, фактура и разнообразие. В этих вещах можно пойти не только на субботнюю вечеринку, но и на работу или деловую встречу.
Чиносы, рубашки, объемные свитеры в косах и с ярким кантом вокруг горловины, лоферы из мягкой кожи и дафлкоты ярких цветов идут всем, независимо от возраста, телосложения, социального статуса и других факторов. Кроме того, кажется, что в самом феномене преппи лежат ответы на вопросы, как выглядеть современно, укладываться в рамки рабочего дресс-кода, не испытывать при этом дискомфорт и не походить на офисного работника.
«Одеваться в стиле преппи — значит выглядеть идеально без каких-либо усилий», — сказал писатель Эрик Сигал. В конечном счете, разве не этого хочет обычный мужчина? Выглядеть хорошо с минимумом энергетических и финансовых затрат.
