Бизнесмен, ремесленник, изобретатель, меценат. В маленьком итальянском Триверо Эрменеджильдо Зенья — местный герой. Именно здесь в 1910 году он основал свою фабрику Lanificio Zegna, и более 100 лет все на том же месте его дело продолжает жить и успешно развиваться. В начале пути Зенья был движим утопической идеей: доказать миру и прежде всего своим землякам, что итальянские костюмы не только не хуже английских, но и могут превзойти их по качеству.
Зенья говорил, что «нельзя создать красоту, не окружив себя ею», и для начала выбрал идеальное месторасположение, построив фабрику на севере Италии. Горные пейзажи, от которых захватывает дух, маленькие дома и цветущие деревья. Тут и правда все настраивало на творческий лад. Кроме того, север исторически считался портновским регионом, и Зенья сделал все возможное, чтобы сохранить этот уклад, создав комфортные условия для своих сотрудников. Школы, профессиональное училище для портных, больница, кинотеатр, бассейн, фермы и церковь — все это построено на деньги Эрменеджильдо. На фабрике Zegna рассказывают, что все нынешние работники — коренные местные жители, и часто дети сменяют своих родителей. Еще поразительнее, что красивый дом, в котором Зенья жил и работал, расположен буквально в полутора минутах ходьбы от самого производства. Никаких заборов и калиток, а посетителям Casa Zegna обязательно рассказывают байку о подземном туннеле, соединяющем виллу и фабрику.
Анджело (слева) и Альдо Зенья на открытии первого бутика марки в Париже, 1980 год
Еще одна причина, по которой производство расположилось именно в Триверо, — идеальная речная вода. В ней почти не содержатся минеральные элементы, и после отпаривания (одного из самых важных этапов производства) ткань приобретает особенные свойства: становится мягкой, пластичной, фактурной.
Вы могли не знать, что:
- в разное время Ermenegildo Zegna производил костюмы для Versace, Emilio Pucci и Armani; сегодня — для Tom Ford;
- в этом году бренд отмечает 50-летие с момента появления первой коллекции ready-to-wear;
- чтобы продвинуть свою продукцию в Италии, Зенья стал медиамеценатом: он не платил за рекламу, но поддерживал многие издания, например Top;
- костюмы под брендом Ermenegildo Zegna стали выпускать лишь в 1978 году;
- Анджело и Альдо Зенья изменили подход к линиям prêt-à-porter, отказавшись от стандартной классификации размеров и создав три прототипа мужской фигуры. В каждом магазине Zegna непременно была подробная инструкция для портных, поясняющая, как подгонять костюмы под особенности каждого типа.
Сегодня Ermenegildo Zegna умело сочетает свое богатое наследие с современными технологиями. «У нас есть ткань, которой не страшна не то что вода, но даже кетчуп и любой жирный соус. Вы можете просто отряхнуть пиджак и даже не думать о химчистке», — рассказывают на фабрике. Zegna работает с материалом Cool Effect: он не поглощает солнечный свет и не выгорает на солнце, что позволяет носить темные костюмы даже в самую невыносимую жару, а их аксессуары Pelle Tessuta создаются из тончайших полосок кожи, которые на ощупь напоминают ткань. В запасе у бренда найдется еще с десяток инноваций, но при этом, для того чтобы получить эффект начеса, в турбину по-прежнему отправляют ткань вместе с крупными сухими цветочными бутонами, а в качестве красителей часто используют ягоды и травы.
Проходим мимо просторного дизайнерского офиса и видим тяжелые фолианты в темных папках — архивы бренда. Несмотря на технологичность марки, при создании коллекций за основу берутся паттерны и варианты дизайна, придуманные еще при жизни основателя компании. Например, идея текущей весенне-летней коллекции Zegna навеяна образцами 1968 года. Именно в это время Анджело и Альдо, сыновья Эрменеджильдо, решили расширить границы производства и запустили линию ready-to-wear.
Коллекция весна-лето — 2018
Коллекция весна-лето — 2018
Коллекция весна-лето — 2018
Костюмы, сшитые в соответствии с тремя прототипами мужской фигуры, созданными сыновьями Зенья
После визита на фабрику начинаешь понимать, что за этими скроенными с хирургической точностью костюмами сегодня стоит нечто гораздо большее, чем просто маркировка Made in Italy. Соблюдение традиций, охрана окружающей среды, забота о сотрудниках, превосходное качество до сих пор являются главными ценностями дома. Бренд настолько гордится своей историей, что в миланском магазине практически полностью воспроизведен интерьер фабрики — с узкими мостиками, многочисленными коридорами и переходами.
