Вещи Мал, да дорог: как модные бренды снова стали делать ставку на аксессуары
Вещи Мал, да дорог: как модные бренды снова стали делать ставку на аксессуары
Вещи
Мал, да дорог: как модные бренды снова стали делать ставку на аксессуары
Похоже, дома моды возвращаются к концепции «it-вещей» и активно инвестируют в производство сумок и обуви. В причинах этого явления разбиралась Яна Лукина.

В истории «отстранения» Хайдера Акерманна с поста креативного директора Berluti (под конец марта марка объявила об уходе дизайнера, а спустя несколько дней уже озвучила, кто его заменит — Крис ван Аш) много темных пятен, но полуофициальная, громче других звучащая в кулуарах версия сводит все к тому, что у любимца Тильды Суинтон и певца андрогинности оказалось маловато опыта в создании аксессуаров: дескать, бренду, более ста лет назад основанному обувщиком, без мощного акцента на детали ну никак нельзя.

Впрочем, сегодня пристальнейшее внимание сумкам и обуви уделяют даже те, в чьей ДНК нет ни колодок, ни сундуков. Разразившийся в 2008 году экономический кризис, последствия которого мы ощущаем по сей день, «покупательную способность», конечно, не уничтожил, но определенным образом скорректировал. Все просто: в фаворе ожидаемо оказались вещи, способные служить дольше и эффективнее. И «инвестиции» в сумку (ее без зазрения совести можно эксплуатировать хоть каждый день!) надежнее, чем, скажем, в платье. Тем более что в люксовом сегменте одежда порой стоит даже больше, чем аксессуары.

Эта не то чтобы новая, но укрепившая позиции логика вернула к жизни концепт it-вещей, который, казалось, навсегда остался в нулевых: тогда блогеры готовы были пойти на многое, чтобы заполучить созданную британской Mulberry в честь Алексы Чанг сумку Alexa, PS1 авторства американского дуэта Proenza Schouler или Luggage Bag — первую большую удачу Фиби Файло у руля французского дома Céline. Но вот Джонатан Андерсон придумывает для вверенного ему бренда Loewe сумку Puzzle, Демна Гвасалия сочиняет для Balenciaga кроссовки Triple S, а Алессандро Микеле радует поклонников Gucci слиперами Princetown с открытой пяткой. Становится ясно: вожделенные аксессуары по-прежнему существуют, а владельцы марок, нанимая дизайнеров на должность креативных директоров, втайне надеются, что те преуспеют именно в их создании. Из новичков проверку уже точно прошла назначенная в Chloé Наташа Рамсей-Леви: в первой же коллекции француженка «выстрелила» парой ботинок Rylee с заметным ковбойским акцентом. Расхватывают их только так: самую модную версию — в коже с эффектом питона — на Net-a-Porter, например, уже можно купить только в размере вроде 41,5.

Необходимость в создании аксессуаров появилась даже у камерных или просто не промышлявших этим марок. Чуть больше года назад модниц свели с ума похожие на пельмешки с ручками модели Nina и Demi американского бренда Gabriela Hearst. Согласно легенде дизайнер хотела всего лишь порадовать подруг, но подарки получились такие удачные, что грех было не пустить их в массовое производство. Carolina Herrera заключила творческий союз с брендом Hunting Season и открыла сезон охоты на пестрые «сундучки» из кожи ящерицы. Внезапно взялась развивать свою сумочную линию и марка Acne Studios, ныне активно продвига­ющая модель Musubi.

Кстати, не финансовым упадком единым: по-своему направили бренды и миллениалы. Они, в конце концов, могут с утра до вечера щеголять в худи (причем совершенно неважно, что это будет — Fear of God или бюджетный аналог от H&M), зато трепетно относятся к деталям и готовы, скажем, побороться за поясную сумку Gucci или кроссовки Louis Vuitton. Достаточно вспомнить, какие очереди выстраивались за первыми «дропами» кроссовок Yeezy, и все станет понятно.

Правда, чтобы обаять миллениалов, недостаточно просто заставлять полки в магазинах аксессуарами: они должны быть еще и «корректными»! Вы наверняка обратили внимание, как много марок за последние сезоны обзавелись в своих линиях рюкзаками. В списке значатся, например, Burberry, Balenciaga и даже Tod’s. Нередко рюкзаки представляют собой переосмысление полюбившихся сумочных моделей: вроде Marmont у Gucci или Pierce у JW Anderson. Miu Miu, Valentino и Chloé сделали ставку на другой подростковый хит — belt bag.

Ну а правильная обувь — это, разумеется, кроссовки. Они теперь есть, кажется, у каждой уважающей себя марки. Даже у тех, кто не признавал само наличие обуви на плоской подошве. Любителей спортивного шика радуют Stella McCartney и Fendi. Да что там, даже адепты шпилек и элегантности вроде Roger Vivier потянулись если не в спортзал, то как минимум на долгую пешую прогулку. Такую, на которой точно пригодятся слипоны.