Вряд ли найдется сегодня россиянка, которой не знаком турецкий бренд Koton. Фирменные магазины Koton можно найти не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в 15 других российских городах. Кроме того, одежда и аксессуары Koton пользуются большим успехом во многих странах Европы, СНГ и Ближнего Востока — на сегодняшний день в мире насчитывается 455 магазинов бренда. Он представлен в 24 странах, а доступ к онлайн-заказам имеется в любой стране мира. В рамках Российско-турецкого медиафорума, состоявшегося в Анталье в конце августа, председатель совета директоров компании Koton Йылмаз Йылмаз встретился с российскими журналистами и рассказал им о планах бренда в России.
Господин Йылмаз отметил, что Koton сегодня стал полноценным брендом «быстрой моды». Это означает, что дизайнеры Koton без устали трудятся над производством все новых и новых моделей (на сегодняшний день в арсенале бренда более 30 тыс. моделей!) и сезонных коллекций. Благодаря столь быстрым темпам производства, Koton всегда предлагает своим поклонницам только самую модную одежду, и в одном сезоне дает им возможность сменить гардероб несколько раз. Что немаловажно, для этого не нужно тратить большие суммы, ведь «быстрая мода» Koton подразумевает качество и стиль по весьма умеренным ценам.
Йылмаз подчеркнул, что Koton сегодня — глобальный бренд, ведь производимые им одежду и аксессуары можно купить в 455 магазинах в 24 странах мира. Одним из крупнейших и важнейших рынков для бренда является Россия. «Здесь мы начинали с коллекций джинсовой одежды, открыв два посвященных ей магазина в Москве. И всего за несколько лет выросли настолько, что сегодня коллекции нашего бренда представлены уже в 17 российских городах. И, конечно, это давно не только джинсы, но и любая другая одежда и аксессуары для женщин и девушек. Мы счастливы, что смогли добиться таких результатов, и верим в Россию, в ее розничный потенциал. Сегодня это рынок с громадными возможностями. Наша цель — расти параллельно с ростом российского рынка. Именно поэтому мы продолжаем инвестировать в развитие бизнеса в России. На конец 2016 года инвестиции Koton составят $40 млн. А к 2021 году мы намерены довести эту цифру до $100 млн».
По словам Йылмаза, на сегодняшний день Koton располагает 34 фирменными магазинами в России, восемь из которых находятся в Москве. А до конца текущего года планирует открыть еще пять новых точек в трех городах, тогда бренд будет представлен уже в 21 российском городе. Йылмаз рассказал и о далекоидущих планах — довести количество магазинов в России до 100 к 2020 году. Кроме того, как и в Турции, в России компания планирует открыть ряд брендовых магазинов по категориям. «В октябре мы открываем детский Koton Kids, а в марте представим наши джинсовые коллекции в первом московском Koton Jeans», — говорит Йылмаз.
Йылмаз Йылмаз уверен, что настоящий успех бренда в какой-либо стране зависит от того, насколько хорошо вы знаете своих потенциальных покупателей и понимаете, чего именно они ожидают: «Мы тщательно отслеживаем предпочтения россиян, следим за изменениями спроса и покупательских привычек, — рассказывает глава совета директоров Koton. — Сегодня у нас работают целые команды российских специалистов, занимающиеся анализом рынка. Мы создаем специальные коллекции для россиянок: женские появляются у Koton, адресованные молодым девушкам — у OLE. Эти специальные коллекции сегодня составляют 20% от всей одежды нашего бренда. Мы нацелены постепенно увеличить количество производимой для россиянок одежды до 30%. В России Koton любят за приемлемые цены, разнообразие коллекций (мы производим более 30 тыс. моделей) и серии вещей, созданные специально для этой страны. Общая площадь магазинов Koton в России превышает 2 тыс. кв. м. Наша цель — стать любимым брендом одежды в России».
