Нежная дружба между модой и музыкой существовала всегда. Музыканты вдохновляли дизайнеров, дизайнеры одевали музыкантов, но никто никому ничего не был должен — все просто любили друг друга и не оформляли отношения официально.
Вивьен Вествуд и Sex Pistols, Paco Rabanne и Франсуаза Арди, Gucci и Дэвид Боуи — они всегда сходили с ума друг по другу, но не мешали необременительные творческие связи с профессиональными интересами. Сегодня же простая человеческая дружба и взаимное вдохновение по-прежнему на месте, но отношения выходят на новый уровень — модные дома с историей и молодые бренды все чаще и чаще выбирают для своих рекламных компаний рок-звездные лица.
Очевидно, что модели, актеры или кто-нибудь безобидный вроде Джастина Тимберлейка гораздо выгоднее с точки зрения маркетинга, чем рок-музыканты, — их легче отформатировать, ведь лица у них гораздо свежее и пластичнее. Но, кажется, маркетинговый риск становится трендом, а рок-звезды постепенно повышают свой статус в мире моды.
Предаться воспоминаниям нас заставил Дэвид Боуи, которого обещают выпустить в тандеме с Аризоной Мьюз во втором ролике рекламной кампании L’invitation au voyage Louis Vuitton. К слову, история отношений Дэвида и моды — классический частный случай, который прекрасно иллюстрирует общее целое. Знаменитые комбинезоны Зигги Стардаста многим не дают покоя с 70-х до наших дней и стабильно вдохновляли на подвиги и Фриду Джанини, и Жан-Поля Готье, и Леди Гагу, и еще толпу восторженных поклонников. Однако снять Боуи в рекламе Louis Vuitton решил только сейчас, когда лицу Боуи исполнилось ни много ни мало 66 лет.
Louis Vuitton вообще одним из первых начал развивать рок-звездные настроения в своих рекламных кампаниях. В 2008 году вместо Катрин Денев и Михаила Горбачева официально любить знаменитые чемоданы доверили Киту Ричардсу, а два года спустя в рекламе сняли Боно с женой — сразу после того, как LVMH выкупили 49 процентов акций неприбыльного экобренда Боно Edun.
А вот не самый известный в России греческий дизайнер John Varvatos с 2005 года конструирует свой имидж исключительно при помощи музыкантов. В первой рок-кампании Варватос снял музыканта Райана Адамса (не путать с Брайаном), и музыка стала знаковой для бренда историей. Они успели поработать и с Джо Перри из Aerosmith, и с Элисом Купером, и с группой Franz Ferdinand. Для весенне-летней коллекции
в 2012-м выбрали легендарных панков Green Day, а в этом сезоне бренд представлен 80-летним лицом кантри-легенды Вилли Нельсона.
Джон бон Джови отметил 50-летний юбилей, раздевшись для Versace. А затем, пока Бред Питт трудился на Chanel, подписал контракт с Avon и стал лицом аромата Unplugged, аргументировав это тем, что разделяет жизненные ценности и приоритеты бренда.
Французы Eleven Paris сняли для осенне-летней коллекции 2012 Ленни Кравица и Игги Попа — первого с отвязной красоткой Шарлоттой Фри с розовыми волосами, второго с отвязной красоткой Дэйзи Лоу без розовых волос.
Игги Попа вообще очень любят в мире моды — тот же Варватос снимал его в своей рекламе, а Paco Rabanne сделал лицом аромата Black XS L'Exces.
В парфюмерной истории отметились французы Azzaro с солистом группы The Strokes Джулианом Касабланкасом. С микрофоном и в леопардовом пиджаке он представлял аромат с характерным названием «Децибел».
А Hugo Boss сделал рекламу с Джаредом Лето. Впрочем, с внешностью Джареда и так нелегко, пожалуй, быть рок-звездой, а уж в традиционном пиджаке и с зализанными волосами он в целом не сильно отличается от своих утонченных предшественников вроде Орландо Блума, Джонатана Риз-Майерса или кудрявого португальца Мики.
Эди Слиман вообще решил не сдерживать порывов и снял сразу целую толпу рок-звезд в весенне-летней рекламной кампании Saint Laurent (от Кортни Лав до Мэрилина Мэнсона, от BB King до Daft Punk), объяснив это возвращением к истокам. И хотя бренд исторически тесно связан с музыкой — еще в 1971 году они закрепили свой союз, сшив свадебные наряды для Мика и Бьянки Джаггер, — это скорее явление в духе времени, нежели дань традициям.
