Не числом, а умением: самые громкие рекламные кампании 2016 года

Пока родители и старшие сестры решают, выходить на пенсию или нет, их отпрыски и родственники уже вовсю наступают им на пятки. Как, например, 14-летняя дочь бывших моделей Синди Кроуфорд и Ранде Гербера Кайя, только что снявшаяся для своей первой рекламы Chrome Hearts. Младшая сестра Кейт Мосс Лотти появилась в кампании Botkier.

Сын Пирса Броснана Дилан снялся для Burberry, дочери Мика Джаггера Элизабет и Джорджия Мэй — для Sonya Rykiel, а чадо гитариста Duran Duran Джона Тэйлора не стесняется рекламировать нижнее белье L’Agent by Agent Provocateur.

Дилан Броснан

пресс-служба Burberry

Атланта де Кадене Тэйлор

пресс-служба L’Agent by Agent Provocateur

Впрочем, молодые уже давно не монополисты в этом бизнесе: модная реклама сегодня выступает за всеобщее равноправие, в том числе, моделей разных возрастов. Тут пальма первенства принадлежит американцам. Эксцентричная Айрис Апфель блистает у Kate Spade, а актриса и певица Бетт Мидлер запечатлена фотографом Дэвидом Симсом для Marc Jacobs.

Всякий дизайнер мечтает хоть раз в жизни побыть в шкуре модели. Впрочем, звездный статус некоторых из них вполне позволяет им появиться в собственной рекламе. Вивьен Вествуд, дизайнер и по-прежнему настоящий панк, как всегда эксцентрична даже в свои 74 года. На этот раз для рекламы своего бренда она снялась на гондоле в Венеции. Ее кампания называется «Зеркало мира» и посвящена городу, страдающему от климатических изменений и массового туризма. Другой пример — Джереми Скотт, чей рекламный образ, напротив, веселый, беззаботный и совсем невинный.

Несмотря на то, что возраст самых известных моделей из 1990-х уже приближается к пятидесяти, они по-прежнему востребованы. Дизайнер Оливье Рустен, за жизнью которого следят два с половиной миллиона последователей в Instagram, не преминул воспользоваться возможностью сняться с Клаудией Шиффер, Синди Кроуфорд и Наоми Кемпбелл, пик карьеры которых пришелся ровно на его детские годы. Другую знаменитую четверку — Еву Герцигову, Стеллу Теннант, Ясмин Лебон и Надю Ауэрманн — запечатлел фотограф Питер Линдберг для Giorgio Armani.

1970-е в этом сезоне стали вдохновением для дизайнера Gucci Алессандро Микеле. Рекламная кампания снималась в Берлине. Каждый кадр почти в точности повторяет сцены из немецкой социальной драмы 1981 года «Я — Кристина», чья тема на первый взгляд далека от гламура: в ней рассказывается история малолетней наркоманки и проститутки. Но для тех, кто не знает первоисточник, яркие наряды весенней коллекции Gucci кажутся вдохновленными диско-эрой.

Этим же десятилетием вдохновлена и реклама Chloe, снятая в Буэнос-Айресе. В отличие от героев Gucci, здесь фотограф Тео Веннер создал образы хиппи из фильмов о Вудстоке.

Однажды Мадонна сказала: «После Феллини и Висконти нам остался лишь нео-реализм Dolce & Gabbana». Не первый сезон дизайнеры обращаются к итальянскому кино. Кампания 2016 года, на которой запечатлена яркая группа молодых людей в типичной траттории, своим безудержным гедонизмом очень напоминает кадры из феллиниевского «Рима».

Многие рекламные кампании в этом сезоне не менее концептуальны, чем произведения современного искусства. Брюс Уэббер снял для нью-йоркского универмага Barney’s портреты знаменитых жителей «Большого яблока», достойные места в галерее: Патти Смит, Синди Лаупер, Йоко Оно, Леди Гагу.

У Celine фотографии модели Веры Ван Эрп будто грубо вырезаны в фотошопе и помещены на контрастный фон, а не отретушированы до невозможного совершенства, как это обычно бывает с рекламными изображениями. Они также напоминают работы главного американского концептуалиста Джона Балдессари.

Открытие нового сезона — испанская модель Майка Мерино — появилась в рекламе J. W. Anderson, которая выполнена в непривычном стиле. Черно-белая фотография Мерино в виде небольшой почтовой марки оказалась не менее привлекательной, чем большая цветная картинка с известной моделью. В кампании McQ, второй линии Alexander McQueen, Майка будто незаметно снята на телефон кем-то на лондонской дискотеке.

Рекламный проект Louis Vuitton под названием Series 4, как и весенняя коллекция Николя Жескьера, вдохновлена аниме, комиксами манга и видеоиграми. Логично, что в качестве модели выступила рисованная героиня японской компьютерной игры Final Fantasy.

Провокационные рекламные кампании, вызывающие неоднозначную реакцию, — залог повышенного внимания к марке. Для Louis Vuitton фотограф Брюс Уэббер снял моделей в компании репера Джэйдена Смита (сына актера и певца Уила Смита), одетого в юбку. Для 160-летнего дома этот необычный ход символизирует свободу самовыражения.

Куда более серьезные комментарии вызвала весенняя реклама Valentino, снятая в Кении. Общественные организации, выступающие против различного рода дискриминаций, обвинили дом в игнорировании черных моделей (в кампании появляется лишь одна) и использовании местных жителей в качестве статистов.