Вечерняя линия H&M Conscious Exclusive появилась на свет четыре года назад — как закономерный «спин-офф» коллекции Conscious, родившейся несколькими месяцами ранее. Цель одна: привести шведского ритейл-гиганта к более экологичной стратегии развития — а там, глядишь, и все сознательные представители модной индустрии подтянутся! Но посыл у Exclusive, кажется, даже посильнее, чем у собрата: если треники из лиоцелла (текстильного волокна, получаемого из целлюлозы) совсем не кажутся фантастикой, то представить платье из переработанного пластика на тех красных дорожках, где годами царит haute couture, не так-то просто. Тем не менее H&M удалось не только пофантазировать на эту тему, но и претворить мечты в реальность.
С первой коллекции эконаряды выгуливают знаменитости первого эшелона — Мишель Уильямс, Джессика Честейн, Оливия Уайлд. Последняя, помимо прочего, снялась в лукбуке дебютной коллекции. К слову, актриса известна своими благотворительными инициативами, которые затрагивают не только людей, но и животных (Уайлд — убежденная вегетарианка и борец за права братьев наших меньших). Героиня новой рекламной кампании, Наталья Водянова, также зарекомендовала себя как филантроп. Это ведь не совпадение, верно? «Все правильно, — подтверждает догадку креативный консультант H&M Энн-Софи Йоханссон. — Для нас очень важно найти правильных людей для представления линии. Возьмите Наталью Водянову: она не просто красавица — видели бы вы, как она стремилась вникнуть во все аспекты производства. Для нее все это очень серьезно. Впрочем, как и для нас».
Все вещи H&M Conscious Exclusive 2017 созданы из органических и переработанных материалов (в ближайшие годы такой подход планируют внедрить для всего H&M, хотя компания уже показывает неплохой результат: пометки «recycled» и «organic» встречаются на пятой части вещей). Одно из самых эффектных платьев — со струящейся плиссировкой — отшили из «байоника», мягкого полиэстера, получаемого из собранных с береговой линии отходов. Оно неспроста кажется знакомым: в его ранней версии на пост-оскаровской вечеринке Vanity Fair в феврале блистала Руни Мара. Еще один беспроигрышный вариант для вечеринки — розовое мини, усыпанное пайетками из переработанного полиэстера. Есть пара топов: тот, что на завязках и в крупных пайетках, можно носить с белоснежной рубашкой как эдакую кольчугу; другой, экстремально короткий черный, здорово смотрится с платьем-комбинацией из органического шелка. Самая дорогая вещь в коллекции — мягкий жакет с набивкой из нарисованного вручную изображения мечтающей женщины — подойдет и к классическим брюкам, и к джинсам, так что это, как говорят американцы, win-win. Впервые наравне с женской выборкой представлена и мужская, состоящая из костюмов, рубашек и расшитой джинсовки (в магазинах ее не будет — только на сайте). Ну и продолжая «время первых»: еще одна премьера — парфюмерная (не зря же H&M Conscious Exclusive 2017 посвящена тактильным и обонятельным ощущениям!). Три масла «унисекс», упакованных в удобные флаконы-роллеры и выстроенных на базе трех групп ароматов — цветочных, свежих и древесных, — можно смешивать для получения сложной композиции или наносить по одному.
