Врач-дерматолог и косметолог Виктория Филимонова, которую благодаря ее странице все называют просто «доктор Вики», ведет один из самых высоко цитируемых аккаунтов об уходе за кожей и здоровье организма. На ее странице вы найдете полезные и доступные аптечные средства, отзывы о новинках в профессиональной косметике, а также разборы распиаренных кремов и сывороток. Помимо этого Виктория рассказывает о новых направлениях в дерматологии и косметологии. Например, о лечении специальными цветными LED-лампами.
Лучший аккаунт для тех, кто хочет по-настоящему разобраться, как устроены все процессы функционирования кожи, как ее здоровье связано с организмом в целом и, конечно, питанием. Кстати, подборку любимых средств Виктории, специально составленную для Pink, можно найти здесь.
Все отзывы на косметику создательница страницы Яна Шептовецкая пишет исключительно после внимательного и детального тестирования средств. Кстати, отличительная черта блога Gelcream — фотографии баночек и тюбиков на фоне иллюминатора самолета. Вскоре многие блогеры переняли эту «фишку», а некоторые косметические компании даже заказывали у Яны съемку в таком стиле.
Отдельная заслуга страницы — регулярные и очень приятные видео- или фотонапоминания о необходимости выпить воды. На Gelcream регулярно появляются красивые снимки играющих на свету граненых бокалов или графинов с водой, которые автор страницы преподносит с текстом «Если вы видите это, выпейте воды».
За время работы рекламным директором уже закрывшегося издания о красоте Allure Ольга успела изучить бьюти-индустрию изнутри. На своей странице она делится собственным опытом в уходе за кожей и волосами и знакомит с лучшими экспертами. С ними она записывает интервью на актуальные темы, а также выходит в прямые эфиры.
Еще Ольга периодически приглашает в качестве героинь своих подруг с тем или иным количеством подписчиков и просит их поделиться своими бьюти-лайфхаками. Одни подробно рассказывают и показывают секреты своей красивой и объемной укладки, другие — разбирают для подписчиков косметички, демонстрируя лучшие средства для разных типов кожи как люкс-сегмента, так и масс-маркет-категории. Если коротко, @meautyblog Ольги Хримян — открытый женский бьюти-клуб.
Пожалуй, единственная косметологическая клиника, чей аккаунт не агрессивно продает услуги, а образовывает аудиторию. Здесь вы не увидите одинаковых постов, после которых остается еще больше вопросов. Эксперты Skinjoy подробно рассказывают о каждом этапе той или иной процедуры, рекомендациях и противопоказаниях, восстановительном периоде и истории того или иного аппарата. Весь акцент контента сделан не на вау-эффект формата «до/после», а детальное визуальное и текстовое описание каждой процедуры.
Российский аккаунт австралийского бренда Ultraceuticals — отличный пример того, как бренд чувствует запросы локальной аудитории. Недавно на странице появились детальные посты, которые не только наглядно демонстрируют эффективность системной работы средств косметической марки, но и несут важный смысл: лечить кожу необходимо под контролем профессионального косметолога.
Эксперты дружественных бренду клиник диагностировали проблемы специально подобранных героев с различными особенностями кожи (акне, возрастные изменения, пигментация). На протяжении 30 дней все участники использовали подобранную систему ухода за кожей на основе средств марки, а также проходили назначенные своим косметологом процедуры. По завершении этого челленджа каждый косметолог продемонстрировал свои результаты лечения, подробно описав сложности и систему ухода. Это очень важный проект для российской бьюти-индустрии, где часто практикуют косметологи без должного опыта и образования и нацеленные исключительно на коммерческую выгоду.
Руководитель клиники Kraftway регулярно делится со своей аудиторией бьюти-находками — особенно из европейских магазинов и аптек. При этом Виктория изнутри разбирается в аппаратной косметологии — все тестирует на себе и является частым гостем профессиональных выставок. Поэтому на ее странице вы увидите подробные сториз в процессе прохождения той или иной процедуры.
Отдельный ее бьюти-фетиш — средства для ухода за полостью рта. Какими щетками удобнее пользоваться левшам, какая зубная паста бережно и моментально отбеливает — все это можно найти на странице у Виктории. Отдельный бонус — фотографии из живописных мест и интересные факты из путешествий.
