Установка инсталляций и скульптур, зоны для выставок и культурных мероприятий в общественных пространствах — все это привлекает светскую аудиторию и ценителей искусства.
Гораздо более сложный вариант — сделать искусством девелопмент, выйти за рамки обыденных решений и рассказать об атмосфере и ощущениях, которые может подарить дом.
Именно такой проект недавно запустил PIONEER. Девелопер срежиссировал свой авторский спектакль, предложив переосмыслить взаимодействие с искусством. Площадкой для постановки стал театр Стаса Намина в Нескучном саду вблизи нового проекта SHIFT на Ленинском проспекте.
Иммерсивное действие перенесло участников премьеры в недавнее прошлое. Большинство зрителей незаметно вовлеклось в сюжет, погружаясь во времена своего детства.
Основой сюжетной канвы CTRL_SHIFT (16+) стал путь «достигатора» из 90-х годов в наше время, показанный через отношения с родителями, друзьями и самим собой. Выбирая дом, герой искал нечто большее, чем характеристики и преимущества. Примеряя на себя стильное жилое пространство, он прислушивался к идущей из детства ностальгии по живому и настоящему.
Любовь Максимова, руководитель направления маркетинговых проектов PIONEER: «Мы меняем коммуникационный код в сторону понятных ощущений, в сторону того, что ценно для каждого из нас, в сторону чего-то чуткого и простого, как в детстве. Языком нашего взаимодействия с аудиторией стала такая трендовая на сегодня ностальгия. Ведь все мы родом из детства, где мечтали жить в самом красивом доме…»
Путь героя начинается на семейном празднике в родительском доме. Здесь происходят события, определяющие его будущее. Впереди — большие перемены. Они коснутся героя и затронут дом, в котором он живет. Ощущение домашнего счастья почти исчезает под натиском ежедневных забот, а мы тем временем следуем за героем и вместе с ним задаемся вопросом: к тому ли зданию приставлена лестница? Достигнув заветной вершины, герой осознает, что вернулся к чему-то важному. Произошел сдвиг, катарсис, SHIFT!
Действие мягко привело аудиторию к центральной мысли спектакля — поиски своего дома на самом деле являются поисками себя.
PIONEER пригласил зрителя к размышлению — что для меня дом? Чем он наполнен? Какие ощущения внутри? Про что он? Спектакль дал ответ: дом — это ощущение… счастья.
В действие деликатно вплетены авторская архитектура, жесткие требования к материалам и планировочным решениям, инновационные технологии внутри и природная среда в окружении — все это крайне важно. Но самое важное — то, что наполняет жилое пространство — ощущение дома.
Ирина Пронина, директор по маркетингу PIONEER: «Мы тонко чувствуем тенденции, тренды и настроения в моменте, быстро реагируя на меняющийся мир и отвечая на вызовы рынка. Pioneer — это не просто название, это образ мыслей, это смелость выходить за рамки шаблонов, идти на опережение, задавать свой вектор в достаточно консервативной отрасли. Мы осознанно выбираем делать то, что до нас никто не делал, отстраиваемся от привычных рынку паттернов, ориентируемся на настоящие человеческие ценности и желания».
Спектакль стал пилотным творческим проектом девелопера — пионера в заботе об ощущениях человека. Про них же и новый спектакль CTRL_SHIFT от PIONEER.
Застройщик ООО «СЗ «ШИФТ». Ссылка на проектную декларацию. Реклама. ОПУС СЗ ООО, erid: F7NfYUJCUneRHUQcGgmT
