Герои

Галина Юдашкина — об эскизах отца, дубайском рынке и новом бренде

Галина Юдашкина, коллекция Yudashkin

Автор Полина Садовникова

15 апреля 2026

Модный дом Valentin Yudashkin запускает премиум-линию и в целом готовится к поворотному году. В какую сторону будет совершен этот поворот, узнали у владелицы и креативного директора Галины Юдашкиной

Галина Юдашкина официально встала у руля отцовского бренда в 2023 году. За три года в роли креативного директора и владелицы Valentin Yudashkin она в числе прочего успела провести показы в Дубае, где живет с семьей, и в Москве, запустить бренд уходовой косметики Yudashkin skincare, обновить команду, обзавестись новыми помещениями и «покончить с инвесторскими историями» (с операционкой Юдашкиной помогает муж, финансист Петр Максаков).

2026 год в 35-летней истории Valentin Yudashkin обещает стать поворотным. Бренд, посвежевший на глазах благодаря новому арт-директору Татьяне Миске, запускает линию Yudashkin. В планах — расширение косметического бренда Yudashkin skincare, выход на зарубежные рынки, а еще переезд в новый офис, открытие двух бутиков, кафе и кондитерской — и это помимо двух кутюрных, двух деми-кутюрных, одной свадебной и нескольких капсульных коллекций в год.

Мы поговорили с Галиной Юдашкиной накануне презентации Yudashkin, которая, к слову, прошла в новом бутике и в непривычном для модного дома формате: «От как такового показа мы решили отказаться. Гости будут перемещаться по комнатам, каждая из которых посвящена отдельному направлению дома (от премиума до кутюра) и наблюдать за моделями в их среде обитания».

Про то, как изменился дубайский рынок

Из-за военного конфликта многие наши дубайские клиенты поставили кутюрные заказы на стоп. Весной, особенно в мае, планировалось огромное количество свадеб. Лето у нас тоже обычно расписано — шьются свадебные платья на сентябрь и октябрь. Сейчас торжества либо откладывают на неопределенный срок, либо передвигают на конец осени и зиму. Но ничего страшного, думаю, скоро обстановка наладится. В самом Дубае никакой паники нет — СМИ сильно преувеличивают. Все потихоньку возвращаются к работе: 30 марта у детей возобновились офлайн-занятия в школе.

Кутюрная коллекция Valentin Yudashkin

Вообще кутюрная коллекция 2026 задержалась и вышла практически одновременно со свадебной, поэтому, возможно, недополучила внимания. Сроки сдвинулись из-за спонтанных клиентских заказов: производственные мощности пришлось переключить на них. Индивидуальный пошив у нас в приоритете. Дом Yudashkin живет в основном за счет частных заказов и свадебных платьев.

Про табу в работе и эскизы Валентина Юдашкина

Я могу пойти навстречу клиенту и поменять, например, цвет или где-то уменьшить вышивку, но вещь все равно должна оставаться в рамках нашей ДНК. Некоторые приходят с готовой картинкой и просят точь-в-точь повторить чужое платье. Мы с такими запросами никогда не работали и не будем. У дома Yudashkin огромный запас архивов и нереализованных папиных эскизов, которых хватит на десятилетия вперед, и я считаю, что важно их использовать. Новые дизайнеры (а у нас в целом обновилась команда: в цеха, операционный и креативный отделы вышли где-то 40 новых сотрудников) очень грамотно работают с наследием. Папины идеи обретают вторую жизнь.

У Дома Yudashkin огромный запас архивов и нереализованных папиных эскизов.

Про инвесторов, покупку особняков и грядущие открытия

У нас нет никаких инвесторов — это принципиальный момент. Папин опыт показал, что такие зависимые отношения ничем хорошим не заканчиваются. Все помещения у нас в собственности. Есть особняк в Вознесенском переулке, где летом работает ресторан «Yudashkin Сад». Есть офис на Кутузовском проспекте — правда, в команде уже под 100 человек и мы там уже не помещаемся, так что в октябре планируем переезжать в новый особняк на Пятницкой. Там будет и офис, и кафе с сэндвичами и ланчами, и флагманский бутик со всеми линиями дома: от кутюра до косметики. А сейчас в Еропкинском переулке открывается бутик Yudashkin. Место под него искали долго: хотелось тихую, непроходную улицу, чтобы люди туда специально ради нас приезжали. И подальше от конкурентов. Там также заработает кафе, но небольшое, со сладостями. Я обожаю Сеул и все корейское в целом — от дорам до косметики — и вдохновлялась их безумными концепт-сторами, где можно и закупиться, и кофе выпить. Но стиль у нас будет не сеульский, а в духе парижских 1970-х.

Для кого-то пирожное из кафе при нашем бутике станет первым касанием с домом Yudashkin. Следующий этап — косметика. Там тоже небольшой чек, а дальше, если знакомство с брендом оправдает ожидания, последуют покупки покрупнее.

Про запуск в кризис и новую премиум-линию

В разговорах с близкими и друзьями часто всплывала демократичная линия Yudashkin Jeans (существовала в 2005–2016 годы. Ее закрытие Валентин Юдашкин объяснял тем, что после падения курса рубля джинсы с минимальной ценой $250 — «это очень чувствительно»), мол, это был очень удачный заход на территорию массмаркета, вот бы вам и сейчас запустить что-то более приемлемое по чеку. В марте 2025-го мы с мужем решили: наверное, пора.

Обстоятельства всегда кажутся не самыми подходящими. Мы решили, что если отложить запуск сейчас, то велик шанс так никогда и не запуститься. Я верю в премиум-сегмент — в России эта ниша, в отличие от того же массмаркета, еще не занята. Ценник новой линии Yudashkin — от 15 до 100 тыс. руб. Потенциальных клиентов достаточно: люди как покупали люкс и премиум, так и продолжают это делать.

Я себе рисую конкретный портрет покупательницы Yudashkin: это женщина, уверенная в себе и своей внешности, которой не нужны тонна макияжа, нарощенные ногти и ресницы. Возраст — от 25 до 50 лет. Хотя верхней планки, пожалуй, нет: женщина и в 60, и в 70 может выглядеть шикарно и модничать. Главное, что это не прям молодежь. Yudashkin все же не для 18-летних. С точки зрения позиционирования шаг тоже логичный: у нас есть кутюр, деми-кутюр, а теперь мы спускаемся на ступеньку ниже. И, хочется верить, растим будущих кутюрных клиентов.

Коллекция Yudashkin

Часть вещей Yudashkin — мы называем их акцентными — отшивают в России мастерицы нашего ателье. Хотелось уже в первой коллекции подчеркнуть, что эта линия, хоть и более демократичная, тоже про ручную работу. Это в нашей ДНК. Другую часть вещей отшивают на фабрике в Китае, но не там, где выпускают дешевый массмаркет. Я не хочу, чтобы люди платили 15 тыс. за вещь, которая придет в негодность после первой же стирки. Мы много сил положили на то, чтобы не просесть в качестве.

Yudashkin все же не для 18-летних.

Про нового арт-директора

Арт-директор Татьяна Миска работает с нами с июня 2025-го. Она моя правая рука и отвечает абсолютно за все линии дома Yudashkin. Может и какой-то источник вдохновения для коллекции посоветовать. Мы долго беседовали с кандидатами на это место. Было понятно, что бренд застрял во времени и пора его освежить. Я хотела кого-то с опытом работы стилистом, чтобы человек не только забрал у меня съемки, но и мог правильно преподнести одежду, с учетом трендов. Татьяну посоветовал наш пиарщик. Я посмотрела ее соцсети и поняла, что она очень талантливый человек, который мог бы здорово вписаться в команду. Так и вышло.

Про расход с бизнес-партнерами и окупившиеся вложения в косметику

Косметическую линию мы запускали с хорошими знакомыми. На старте они очень помогли с корейскими производствами, дистрибуцией — всем. И я очень за это благодарна, но сейчас мы расходимся по обоюдному решению.

Вложения в косметику оправдались. Я, честно скажу, очень на это надеялась, хотя допускала, что продукт не зайдет. Уходовая линейка — мой четвертый ребенок практически. Я все продукты пробовала на себе, а у меня после третьих родов начались дикие высыпания, и я что только не перепробовала. Если кожа плохо реагировала на тестовое средство, я его браковала. Очень долгий процесс был.

Что касается запуска декоративной косметики — такой цели пока нет. Сначала надо с уходовой разобраться: у нас еще многое не охвачено по волосам и по телу. Мы, конечно, сделали выводы из предыдущего опыта с «декоративкой» (в 2022 году дом моды Валентина Юдашкина запустил декоративную линию Valentin Yudashkin Beauty. — «РБК Стиль»). То была лицензионная история, документы еще папа подписывал. Люди взяли наше имя, попользовались им, а потом кинули. Я потому и говорю, что партнерские отношения — вещь очень сложная.

Про то, каково работать с семьей

Мне многие говорят, что я слишком наивная, но у нас с Петром все чисто на доверии строится. Нет никакого партнерского соглашения. Мы и брачный контракт не заключали: я уверена в муже и его семье. Мы уже 12 лет вместе. Теперь в доме Yudashkin, кстати, работает и сестра Петра: она занимается всей недвижимостью, ремонтами. А свекровь помогает с моим московским салоном красоты [GetReady] и косметикой. Мама в бизнес-дела не вовлекается, но очень хочет сделать либо большую выставку с архивами папы, либо какой-то маленький музей. Я пока не лезу — подключусь, когда появится конкретика. Так что у нас большое общее семейное дело.

Мама хочет сделать либо большую выставку с архивами папы, либо маленький музей.

С мужем мы четко договорились только об одном: не ссориться из-за работы. А то иногда доходило до серьезных перепалок из-за того, что мне, например, не казалось, что кандидат подходил на должность, а Петр считал иначе. Еще мы как-то пытались не обсуждать бизнес дома, но уже смирились с тем, что не выходит. Я сама на зумах постоянно: то со складом, то с интернет-магазином. Не только с креативной командой. У меня нет как таковых выходных, но я люблю и хочу быть причастной ко всему, что происходит в бренде.

Про рост цен и то, что отличает клиентов из России

Верхней ценовой границы в кутюре нет, нижняя — от 1,5 млн руб. Для рынка это не самые высокие расценки, и это мы еще долго не поднимали цены. Последняя кутюрная коллекция вышла дороже, в основном из-за сложной ручной вышивки. На нее ушло пять-шесть месяцев кропотливой работы. На свадебные и кутюрные платья действует пожизненная гарантия: химчистка, реставрация — все бесплатно.

Ценник нашего деми-кутюра — от 350 тыс. руб. за платье. Среди наших российских клиентов этот сегмент популярнее кутюра. Тут и ручная вышивка, и хорошие ткани, и посадка по индивидуальным меркам, по при этом на выходе получается вещь, которую можно надеть не один раз и на абсолютно разные мероприятия.

Свадебная коллекция Valentin Yudashkin

Про зарубежных коллег и возвращение на парижскую Неделю высокой моды

Одна моя знакомая с производства в Китае как-то сказала: «А что дизайнер? Дизайнер — как банка Coca‑Cola: открыл, выпил, выкинул». Вся эта текучка в больших брендах вызывает печаль. Хотя в целом я за перемены: мне нравится, как новые модные ребята пытаются вдохнуть в люкс свежий воздух. Люблю и Chanel Матье Блази, и Dior Джонатана Андерсона.

Из зарубежных дизайнеров мы отношений ни с кем не поддерживаем. Раньше дружили с братьями Гвасалия — больше с Гурамом, чем с Демной — но мы сейчас не сотрудничаем с Парижем и пока не собираемся (в 2022 году Французский синдикат исключил Valentin Yudashkin из расписания Недели высокой моды; звание члена-корреспондента за домом осталось. — «РБК Стиль»). Если французы изменят свое решение — не знаю, будем смотреть, как отреагирует народ. На парижские показы Valentin Yudashkin всегда приглашали интернациональную аудиторию, не только русскоговорящих. А иначе в участии нет никакого смысла.

Про выход на европейский и азиатский рынки

Я не буду врать: конечно, хочется, чтобы бренд был представлен за рубежом, в том числе в Европе. Но надо понимать, как туда заходить, чтобы не для галочки, а с выгодой для бизнеса. Бюджетами на собственный бутик на Сен-Оноре мы еще не располагаем. Сотрудничество с байерами, мультибрендовыми магазинами — более реальная история. Но все это не быстро, завязано на зарубежных поставках. К Европе мы пока не готовы.

К Европе мы пока не готовы.

Сейчас наша следующая цель — Китай. Я очень хочу выйти на этот рынок с косметикой Yudashkin. Там хорошие объемы закупок, много городов. Корейскую косметику — а вся наша бьюти-продукция делается там — в Китае любят. Следом, может, зайдем на американский рынок. Посмотрим. Для начала надо запуститься в Дубае. В любом случае планы [по экспансии] пока касаются исключительно косметики, не одежды. Были мысли о том, чтобы открыть в Dubai Mall бутик новой линии Yudashkin, если она выстрелит. Но из-за политической ситуации я не хочу вкладывать в это деньги.

Про Академию моды, молодые кадры и ИИ

Академия моды Валентина Юдашкина закрылась полтора года назад. Это был такой сопроект с человеком, который больше у нас не работает. Но молодежь обучать надо, потому что кризис кадров в России все еще катастрофический, и я категорически против того, чтобы заменять сотрудников ИИ.

Очень жаль, что профессии швеи или конструктора не считаются модными. Тех немногих студентов этих направлений мы, конечно, всегда берем на практику. Кто-то потом остается у нас работать. В отделе вышивки четыре человека прибавилось, и все молодые девчонки. Среди конструкторов тоже есть молодежь, но для этой работы все равно нужен большой опыт, поэтому средний возраст — 40 лет. Из 100 сотрудников дома Yudashkin человек 30 — это те, кто работал еще с папой.

Про отцовское напутствие

Папа никогда не давал какого-то напутствия, просто говорил: «Берите и творите. Теперь ваша очередь». Я иногда с ним мысленно советуюсь. А с другой стороны, пока не попробуешь — не узнаешь. Сейчас, особенно когда происходит какой-то рабочий хаос, я думаю, что папа, наверное, смотрит на меня и смеется: «Тебе, Галя, со всем этим разбираться».

Авторы

Теги

Полина Садовникова

бренды модные коллекции интервью