Юлия Жукова, AND The Brand
Российский бренд AND The Brand появился в 2019 году. Его основательница, Юлия Жукова, всегда увлекалась модой, а вдохновением для нее послужили собственный опыт покупок и предметы коллекций из трикотажа, созданные мастерами знаменитых брендов. AND The Brand делает акцент на союзе ручного мастерства и высоких технологий и специализируется на трикотаже высшего качества. В работе дизайнеры бренда используют кашемир, хлопок и вискозу, применяя особые способы плетения нитей.
У компании собственное производство, расположенное в Санкт-Петербурге. Здесь происходит полный цикл создания одежды: от появления идеи до создания 3D-модели и прикрепления бирки на готовое изделие. Особая гордость бренда — девять японских станков Shima Seiki, полностью раскрывающих свойства и возможности кашемира: мягкость, невесомость, нежность. Они могут придать вещи любую плотность и объем за счет нужного количество слоев. Мастера используют кеттельную сборку, чтобы получить нужную форму без швов. Не забывают на производстве и об обратной стороне полотна, которое выглядит как произведение искусства. Финальные штрихи — это итальянская фурнитура, пришитая вручную.
Знакомство с AND The Brand лучше всего начинать с кардигана — знаковой вещи для бренда. В ассортименте также можно найти жакеты, платья и комбинезоны, топы, юбки и брюки. Цвета, оттенки, фактуры, принты и фурнитура — все подбирается в коллекциях так, чтобы они могли сочетаться между с собой вне зависимости от сезона.
Как отмечает Юлия Жукова, смена сезонов — лишь приятный повод пополнять коллекцию гардероба, оставаясь собой. Для сезона весна—лето 2025 бренд предлагает модели в духе Древней Греции. Главный источник вдохновения — пеплос (аналог пеплума в Древнем Риме), который позволял создавать на легкой ткани красивые складки. AND The Brand переосмыслил древний наряд, изменив форму и фактуру и применив инновационное плетение нитей.
В коллекции представлены платья, топы-туники и брюки. Особое внимание уделено цветовой палитре: доминирует мраморный оттенок, напоминающий камень, из которого в 330 году до н.э. был построен стадион «Панатинаикос» (в 1896 году там прошли первые в современной истории Олимпийские игры). Помимо белого цвета, присутствует эгейский синий, навеянный морскими глубинами и царством Посейдона, алый — цвет Гефеста, бога огня, а также черный, который Аристотель считал цветом переходного периода, и величественный золотой.
Мы расспросили создательницу бренда о том, как появилась компания, о том, чем она гордится больше всего и какие планы строит на будущее.
Как вам пришла идея создать свой бренд одежды?
Я всегда любила наряжаться, выделяться и привлекать к себе внимание, при этом выглядеть уместно, не нарочито и изысканно. В шестом классе моя учительница по английскому языку сказала мне фразу, которая запала в душу и которой я следую до сих пор: It’s nice to be important, but it is more important to be nice («Приятно быть важным, но важнее быть приятным»). Я трактую ее смысл как определение тихой роскоши, настоящей женской красоты, которая исходит изнутри.
В определенный момент у меня возникла потребность в стильной, одновременно удобной и комфортной одежде выходного дня, чтобы в парке с детьми погулять, а после в ресторан пойти. Выглядеть изящно, при этом чувствовать себя комфортно в любой момент. Ведь для женщины главное — это внутренняя уверенность, состояние, в котором она пребывает в определенный момент времени, а образ и свобода движения сильно этому способствуют.
Что может быть лучше трикотажа, подумала я. В это время я прорабатывала с инвестором проект, и он поставил четкую задачу: сделать что-то современное, высокотехнологичное. Сейчас это определение точно можно применить к трикотажу AND The Brand.
Юлия Жукова
Есть ли какие-то бренды — зарубежные или отечественные, — на чей опыт вы оглядывались, создавая собственную компанию?
Я в целом отношусь с огромным уважением к тем людям, которые что-либо создают, особенно качественное и инновационное. Модный бизнес только на первый взгляд кажется красивым и легким, на самом деле это не так. Любой производственный процесс в этом сегменте — это комплексная работа по созданию сложного продукта: начиная с придумывания концепции и идеи коллекции, подбора материалов и заканчивая пришиванием фирменной бирки.
Я больше про творчество, созидание, вдохновение, идею и красоту. Про полет. Стратегии и работа с цифрами даются сложнее, поэтому приходится балансировать, стараться грамотно совмещать в себе качества, нужные для достижения достойного результата. При этом я ни с кем не соревнуюсь, для меня основной показатель успеха — каким был бренд и я вчера и чего мы добились и как выросли сегодня. Я соревнуюсь только с собой и своими ожиданиями.
Как бы вы сформулировали, в чем конкурентное преимущество AND The Brand?
В креативном подходе. Кроме того, у нас собственное производство, которое позволяет контролировать качество от и до. Мы делаем одежду для тех, кому важен не только силуэт, а еще из чего и даже как сделана одежда. В коллекциях AND The Brand есть особая энергетика, она дарит женщине удивительное ощущение уверенности в своей красоте.
У бренда собственное производство в Петербурге. Расскажите о нем поподробнее?
Я очень им горжусь, мне удалось собрать команду профессионалов и настоящих фанатиков трикотажа. У нас прекрасное оборудование — суперсовременные японские вязальные станки, лучшие кетельные машины, однако это все лишь груда металла без людей, которые умеют на них работать и творить технологические чудеса. От их идей и фантазий зажигается искра креатива, в их руках оживают нити и сплетаются вещи AND The Brand.
Основной показатель успеха — каким был бренд и я вчера и чего мы добились и как выросли сегодня.
Почему вы решили развернуть свое производство в России? Разве в Турции или Китае не дешевле?
Цена не всегда должна быть решающим фактором. Мы премиальный бренд, никогда не останавливаемся, стремимся вперед и создаем вещи лучшего качества. Мы никого не копируем и никому не подражаем. Поэтому отправить референс в Китай и ждать созданную партию не вариант для AND The Brand.
В начале пути коллеги говорили мне: «Юля, так никто не делает!» На что я заметила: «Вот это и ключевое. Мы будем делать только так и то, что никто больше не делает». Этот подход также отразился при подборе вязальных станков: два из них есть в России только у AND The Brand, что позволяет нам еще больше выделяться.
У меня свой подход к созданию коллекции. Сначала необходимо вдохновиться и выбрать вектор, творчество — это живой процесс. И я очень счастлива, что с дизайнером бренда мы смотрим в одном направлении, синхронизируемся в видении того, как модели AND The Brand будут выглядеть в финале. Когда мы только начинали работать с командой, знакомились и старались почувствовать друг друга, коллеги смотрели на меня как на шальную. Я могла влезть ногами в рукава джемпера и предлагала представить и реально посмотреть, какие из этого переплетения потом будут брюки. Однако вскоре все привыкли.
Почему AND The Brand называется именно так?
Смыслы, зашифрованные в слове AND, объединяют для меня самое важное. Первая и последняя буквы — заглавные в именах детей, Адель и Давида. Буква N, которая, как вы видите, развернута на 90 градусов, превращается в Z, первую в фамилии (Жукова). Но для меня само слово and — союз, это объединение семьи и женщин, расширение и движение вперед, изобилие и возможности. Кроме того, AND — это анаграмма DNA, фундамента компании, который очевиден. А две вязаные петли в логотипе символизируют бесконечность продолжения и наследие.
Какая из ваших коллекций больше всего вам запомнилась?
Очень запомнилась коллекция сезона осень—зима 2023. В ней безумное количество нашего адреналина. Она получилась очень острая, сложная, смелая. Организм человека способен в экстремальных условиях мобилизоваться и выдать нужный результат. Я горжусь своей командой.
Расскажите про последнюю коллекцию — что в нее вошло, какая концепция легла в основу?
Мы работаем в том же графике, что и самые именитые модные бренды. Это означает, что уже сейчас я знаю, что клиенты будут носить следующей зимой. Вдохновением коллекции осень—зима 2026 стала современная архитектура Санкт-Петербурга, особенно силуэт «Лахта Центра» как олицетворения нового города — Петербурга будущего. Нас направил как визуальный образ башни, кстати, самого высокого сооружения Восточной Европы, так и внутренняя графика холлов здания и даже компании-резиденты, которые там располагаются.
Где сейчас представлен бренд? Почему в Москве выбрали именно Большую Дмитровку как место для первого магазина? Планируете ли вы расширяться?
Сегодня у нас 15 региональных партнеров, мы представлены в лучших мультибрендах и бутиках по всей России: от Владивостока до Калининграда. У бренда большой ассортимент и размерный ряд от XS до XXL. Очень дорожу всеми партнерами, стараюсь индивидуально подходить к сотрудничеству с каждым из них. Например, для коллег из Махачкалы и Нальчика, с которыми сложились теплые отношения, мы специально добавляем в капсулы изделия, отвечающие локальным предпочтениям в силуэтах и моделях женской одежды.
Чуть больше года назад я поняла, что доросла до открытия собственного флагманского бутика. Несолидно было встречать московских клиентов в шоуруме и предлагать им осуществить примерку в неподготовленных для этого местах.
Для большинства женщин покупка — это прежде всего эмоция. И для меня важно и ценно, чтобы эти эмоции женщины получали в красивом месте, с профессиональным сервисом высочайшего уровня. Поэтому было принято решение об открытии бутика в самом сердце Москвы, на улице Большая Дмитровка.
Какие планы на будущее? Увеличится ли ассортимент?
В планах создание мужской и детской коллекции, но все поступательно. Если делать, то делать хорошо. Это главный девиз, мой и AND The Brand.
