Если забыть на время тот факт, что наручные часы — это объект роскоши, а некоторые экземпляры стоят дороже хорошего спортивного автомобиля, то, по сути, они представляют собой архаичные изделия, доступные технологиям луддитов. В классических механических часах нет батарейки, а значит, и нет вредной ртути, лития или любого другого источника питания, кроме самого человека. В них нет пластиковых деталей, полупроводников и устаревающего программного обеспечения, то есть при должном уходе они не отправятся на помойку, а прослужат не одному поколению владельцев. Не это ли квинтэссенция ответственного потребления, столь близкая сердцу каждого прогрессивного человека?
Последние лет десять швейцарские производители дружно жаловались: молодые люди почти не носят часов. И совершенно не ясно, чем их привлечь, потому что ценности у бумеров иные. Такие понятия, как «демонстрация статуса», «престиж», «вековые традиции», для них мало что значат, современные поколения больше ориентируются на эмоции и ощущения, чем на материальные объекты. Постепенно часовая индустрия нащупала ту жилу, которую уже давно успешно разрабатывают остальные отрасли роскоши: встать в авангарде защиты Земли от разрушительной деятельности человека. Причем именно у классической часовой механики — в силу ее архаичности и самодостаточности — есть все шансы добиться в этом деле наибольшего успеха, если действовать сразу в трех направлениях: ответственно подходить к выбору материалов, организовать максимально безотходное экологичное производство и, наконец, превратить сами часы в символ «зеленой инициативы».
С последним пунктом, очевидно, проще всего. Часовой бренд выбирает экологический фонд себе по душе или отдельного экоактивиста, выпускает посвященную ему специальную лимитированную серию соответствующего дизайна, а часть средств от продажи этих часов направляет на поддержку благого дела: спасение акул, очистку океанов, защиту лесов или борьбу с глобальным потеплением. Наверное, трудно сейчас найти часовую марку, у которой ни разу не было подобного проекта, а у большинства тематические экочасы появляются на ежегодной основе.
Почему статистика недостоверна
В конце 2018 года Всемирный фонд дикой природы (WWF) представил отчет о двухлетнем исследовании экологической ответственности швейцарских часовых производителей, проведенном по его заказу консалтинговым агентством Brugger and Partners. В отчет вошли 15 ведущих компаний, включая Richemont Group, LVMH и Swatch Group, а также Audemars Piguet, Chopard, Rolex и Patek Philippe. Исследование включало три основных направления работы швейцарских брендов в деле защиты окружающей среды: контроль над ресурсами, стандарты производства и просветительскую деятельность. В итоге высшей оценки не получил никто, максимально к ней приблизилась IWC, также в «зеленой зоне» оказались Vacheron Constantin, Cartier, Piaget, Jaeger-LeCoultre, Chopard и TAG Heuer. Все марки Swatch Group вместе с Patek Philippe и Rolex остались в «красной зоне». Правда, как пояснили в самом Brugger and Partners, скудность отчета была обусловлена тем, что швейцарские бренды неохотно шли на контакт с WWF, попросту отказавшись предоставить агентству свои данные, поэтому за такую скрытность им и поставили низкие оценки. Для статистики WWF пришлось приводить общие данные.
Что такое «этичное» золото
До недавнего времени наиболее проблемной стороной ювелирно-часового направления было золото, из которого изготавливаются корпусы и другие элементы часов. По данным Геологической службы США, в 2021 году добыча золота составила примерно 3 тыс. т. Больше половины ежегодного объема добычи используется в производстве часов и украшений. Львиная доля уходит на массовые ювелирные заводы, но ответственность ложится на марки, имеющие больший авторитет, особенно если бренд сочетает в портфеле часовые и ювелирные изделия. К тому же 60–70% мировой добычи золота концентрируется в Швейцарии, поскольку очисткой и обогащением драгоценного металла занимаются четыре ведущие компании страны: Valcambi, PAMP, Argor-Heraeus и Metalor.
Как правило, ведущие часовые марки не отслеживают происхождение золота дальше своего ближайшего поставщика. Клеймо кантона является вполне удовлетворительным источником информации о том, откуда оно взялось. Хотя, прежде чем оказаться в виде слитка где-нибудь в кантоне Тичино, металл проходит десятки этапов, и чем крупнее концерн-добытчик, тем более запутанной и мутной оказывается его сеть посредников: например, невозможно отследить выбросы углекислого газа, ртути и цианида, остающиеся в атмосфере после очистки золота, объем которых напрямую зависит от технологии.
С этим и пытаются бороться наиболее ответственные компании. Так, Chopard с 2018 года производит все часы и украшения на 100% из «этичного» драгметалла с сертификатом Fairmined. Он означает, что золото добывается на маленьких проверенных приисках, где соблюдаются социально-трудовые и природоохранные нормы. Дом Chopard оказывает сообществам золотодобытчиков финансовую помощь для осуществления социальных проектов.
Из чего делают часы
Хотя все больше брендов присоединяется к международным инициативам этической добычи Fairmined и Fairtrade, швейцарские производители пока что с осторожностью относятся к идее производства часов из вторсырья, в частности из того же золота, переплавленного из устаревших украшений или из старой электроники. В 2021 году в швейцарском городке Сен-Лежье появилась компания Panatere, которая занимается переработкой стали и изготовлением новых часовых корпусов из этого материала. В ближайших планах Panatere — строительство солнечной печи в «долине часовщиков». По оценкам компании, часовая отрасль потребляет до 9 тыс. т стали в год, а использование переработанной стали позволит в шесть раз сократить объемы CO2, выделяемого в атмосферу. Новый проект в 2021 году удостоился награды Luxury Innovation Summit — разумеется, в категории Responsibility & Sustainability.
Инновационный материал EcoTitanium продемонстрировал бренд Panerai. Сплав, на 80% состоящий из вторично переработанного металла, пошел на изготовление корпуса, «сэндвичевого» циферблата и мостов калибра. Часы Panerai Submersible eLAB-ID на 98,2% своего веса состоят из вторсырья. Бренд также представляет модели из рециклированной стали: в прошлом году Luminor Marina eSteel, в этом — Submersible Quaranta Quattro eSteel. Из переработанных материалов изготавливают также циферблаты, ремешки, упаковку.
Как устроено производство
Наконец, последний и важнейший аспект экологической ответственности часовой индустрии — это сам производственный процесс, который волнует не только экспертов WWF, но и обычных жителей Швейцарии. Когда вследствие кварцевого кризиса 1970-х стали массово закрываться монструозные заводы ХХ века, потреблявшие массу воды и электричества и оставлявшие огромное количество отходов из стружек и отработанного масла, это благотворно сказалось на чистоте швейцарского воздуха и экосистемы и по сей день всех устраивает. Когда часовое производство стало вновь расти в XXI веке, то уже развернулась настоящая битва между интересами концернов, обещавших занятость жителям региона, и кантональными правилами, гарантировавшими комфорт тем же жителям. Для новых фабрик выделили специальные индустриальные пригороды: План-лез-Уат под Женевой, Валле-де-Жу в кантоне Во, «часовую милю» между Ле-Локлем и Ла-Шо-де-Фоном в Невшателе. И там также действуют строгие нормативы, регулирующие уровень потребления воды и энергии, выброса CO2, а также меры поддержания окружающей среды.
В этом плане показательна история нового здания IWC Manufakturzentrum, открытого в 2018 году. Когда американский предприниматель Флорентин Джонс в 1868 году заложил фабрику International Watch Factory в городе Шаффхаузене, расположенном у Рейнского водопада, он в первую очередь рассчитывал на мощь гидравлики Рейна. И впоследствии почти полтора века IWC продолжала разрастаться в пределах города, став его главным предприятием. Но когда появился проект строительства нового производственного здания площадью 13 500 кв. м, власти кантона мучительно долго искали новый участок достаточного размера и удаленности. И в итоге нашли его в получасе езды от Шаффхаузена в лесистом пригороде Мерисхаузен. Возможно, именно изолированное местоположение обусловило то, что мануфактура была обустроена максимально экологично и самодостаточно. Два этажа с девятиметровыми потолками и огромными окнами организованы так, что во всех помещениях постоянно имеется естественное освещение, а от слишком яркого солнца защищают слегка затемненные панели. На фабрике действует автоматическая система очистки воздуха: 1500 куб. м десять раз в день прогоняются через фильтр, поэтому совсем не чувствуется запаха машинного масла. Кстати, само масло, остающееся после сверления, обрезки и металлическая стружка не утилизируются, а очищаются, перерабатываются и вновь идут в дело.
Хорошо, когда люди думают о том, чтобы не только делать вечный продукт, но и производить его как можно чище и с бережным отношением к природе.
