«Каролина, где вы берете ваше золото?» — спросили в 2012 году Каролину Шойфеле, сопрезидента швейцарской компании Chopard, которая выпускает часы и ювелирные украшения, а также создает «пальмовые ветви» для ежегодного Каннского кинофестиваля. «Ну, конечно, в банке», — ответила тогда Шойфеле. Этот шутливый разговор, тем не менее, побудил компанию всерьез задуматься над вопросами этики в производстве украшений и часов. «Как и большинство ювелиров, мы покупали золото в слитках и не задумывались, откуда оно берется. Когда нам стали ясны проблемы в этой сфере, мы уже не могли поступать так, как раньше», — объяснила госпожа Шойфеле.
В 2013 году на красной ковровой дорожке в Каннах дебютировала коллекция украшений Chopard из «этического» золота, созданного с соблюдением всех экологических и социальных норм, приобретенного из ответственных источников с прозрачной цепочкой поставок. Тогда на него приходилось только 1–2% всего ассортимента марки.
С июля этого года абсолютно все золотые ювелирные украшения и часы бренда будут произведены исключительно из «этического» золота. Прежде всего это сырье, добытое сообществами небольших артелей, участвующих в Swiss Better Gold Association (SBGA) и имеющих сертификаты Fairmined и Fairtrade. Цепочку их поставок Chopard может отследить от начала до конца, поэтому будет постепенно увеличивать в закупках долю именно такого золота. В тех случаях, когда все звенья добычи и производства драгоценного металла отследить невозможно, бренд будет использовать второй вид — золото, сертифицированное Советом по ответственной практике в ювелирном бизнесе (Responsible Jewelry Council).
Золото добывают в 60 странах мира, в этой сфере заняты, по разным данным, от 10 до 15 млн человек. Это довольно грязный бизнес, по многим параметрам. При добыче драгметалла используют ртуть и цианид, условия труда опасны. Помимо вреда человеческому здоровью наносится урон природе: опустошаются гектары леса, загрязняются водные ресурсы. При этом только 9% добываемого золота поступает на нужды электроники или медицины, остальное используется в ювелирных изделиях и в финансовом секторе. «Мечтаете, как он наденет вам кольцо на палец? При добыче золота, достаточного для производства только одного кольца, получается 18 тонн токсичных отходов», — предупреждают экологические активисты. По их словам, человечество ждет судьба царя Мидаса.
На сегодняшний день выделяют две системы «этической» сертификации золота, которым, по мнению специалистов, можно доверять: Fairmined и Fairtrade. Они не только приучают сферу золотодобычи к гуманным и экологичным стандартам работы, к отсутствию ртути и других токсичных химических веществ, но и управляют минимальными ценами, чтобы гарантировать шахтерам отсутствие эксплуатации. Золото Fairmined стоит $ 4 тыс. за килограмм, Fairtrade доплачивает еще $ 2 тыс. Но «этически сертифицированных» шахт пока еще мало, поэтому и объемы добываемого этически чистого золота невелики. Chopard — одна из немногих компаний, которая вкладывает в развитие таких шахт собственные деньги, поскольку считает это перспективным направлением ювелирного бизнеса в глобальном масштабе.
Обеспечение чистоты происхождения сырья в Chopard определяют как главную задачу в области закупок. Компания рассчитывает, что ее положительный пример приведет к увеличению инвестиций в этот вид золотодобычи. А это сделает продукт более привлекательным не только для профессионалов, но и для конечного покупателя. Цену на часы и ювелирные украшения, произведенные из «этического» золота, в компании обещали не повышать.
