Изменения — ключевая веха в продолжающейся трансформации Reckitt, сообщается в пресс-релизе, поступившем в «РБК Стиль». Новый стиль и логотип призваны сделать компанию более узнаваемой и расширить влияние масштабной корпоративной цели: растить, защищать и лечить, чтобы создавать более чистый и здоровый мир.
Как отметил Мигель Вейга-Пестана, старший вице-президент по корпоративным отношениям и устойчивому развитию, название Reckitt отображает широту применения товаров компании и «является чем-то более понятным, простым и запоминающимся, в то же время сохраняя положительные ассоциации с историческим наследием».
Джо Осборн, вице-президент по внутренним коммуникациям и корпоративному брендингу, добавила: «От Dettol до Lysol, от Nurofen до Durex, от Finish до Vanish и других брендов — мы ежедневно продаем более 20 млн продуктов, которым доверяют, но за этими брендами пока было слабо видно саму компанию. Наш новый фирменный стиль Reckitt позволит нам лучше доносить корпоративную цель, делая это выразительно, согласованно и эффективно».
Ребрендинг провела фирма Conran Design Group, которая входит в холдинг Havas. Изменения затронули название и логотип со стилизованной буквой «R», которые теперь означают «единство, силу и неустанное стремление, вдохновляемые целью компании Reckitt растить, защищать и лечить». Форма символа, напоминающая панцирь, по замыслу дизайнеров, создает ощущение защиты.
Цветом для логотипа выбрали «энергично-розовый». По заказу компании был разработан шрифт «Энергия». Внедрение нового дизайна будет осуществляться в течение трех лет, сообщили в Reckitt.
Главный исполнительный директор Conran Design Group Том Ньютон подчеркивает: «Компании Reckitt есть, что рассказать. Новый бренд Reckitt отражает 200-летнюю историю компании и подчеркивает цели и амбиции. Мы получили удовольствие от возможности работать с компанией над изменением и запуском нового бренда».
В России компания RB присутствует с 1994 года. В 2005-и открылся завод полного цикла по производству бытовой химии в Клину. В центральном московском, а также региональных офисах RB (всего 27 по стране) и на производстве работает порядка 1300 человек.
Ежедневно в России RB продает около 600 тыс. единиц продукции. Глобально Reckitt выпускает такие бренды, как Nurofen, Durex, Strepsils, Gaviscon, Contex, Scholl, Clearasil, Lysol, Dettol, Veet, Finish, Vanish, Air Wick, Cillit Bang, Dosia, Tiret, Harpic, Calgon, Woolite, Mortein, Enfamil, Nutramigen, Mucinex и другие. Более 20 млн товаров производства Reckitt покупают каждый день.
