3 марта 1969 года часовая компания Heuer (аббревиатура TAG в названии бренда появится лишь в 1985 году) организовала одновременно две пресс-конференции: в Женеве и Нью-Йорке. Публике были представлены необычные часы в квадратном корпусе. Впрочем, дизайн был радикальным во всех отношениях: металлический синий циферблат, красные и голубые стрелки, расположенная с левой стороны заводная головка. «Нам хотелось создать нечто авангардное, — вспоминает Джек Хойер, правнук основателя Эдуарда Хойера и тогдашний генеральный директор компании, а ныне почетный председатель правления TAG Heuer. — При виде квадратного корпуса я сразу понял, что это именно то, что нужно. Прежде такой корпус можно было увидеть только в часах представительского класса, поскольку их невозможно было сделать герметичными».
Авангардный дизайн (первые квадратные водонепроницаемые часы) вынудил часовщиков создать специальный механизм. Над разработкой трудились инженеры Heuer совместно с Breitling, Hamilton, а также фабриками механизмов Buren и Dubois-Dépraz. Calibre 11 Chronomatic стал первым калибром автоматического хронографа с модульной структурой (к базовому механизму Buren с микроротором был добавлен модуль хронографа производства Dubois-Dépraz).
Идеальным проводником в мир часов Джек Хойер считал автогонки. Он хотел, чтобы изделия его компании, включая таймеры на приборной панели, ассоциировались с названиями и местами проведения основных соревнований. Так новая квадратная модель получила название Monaco в честь Гран-при «Формулы-1», а в 1971 году спортивным часам посчастливилось попасть на большой экран в фильме «Ле-Ман» на запястье легендарного гонщика Стива Маккуина.
50-летний юбилей TAG Heuer Monaco отмечали в течение всего года и по всему миру выпуском лимитированной серии из пяти моделей, каждая из которых символизирует десятилетие стиля легендарного хронографа. Во всех сохранен 39-миллиметровый размер корпуса оригинала, узнаваемые горизонтальные метки часовой шкалы и расположенная слева заводная коронка, а также кожаный ремешок с перфорацией и автоматический механизм Calibre 11 (модуль хронографа по-прежнему делает Dubois-Dépraz).
Первые торжества приурочили к гонке Гран-при Монако в мае (часовой бренд выступает официальным часовым партнером этого этапа ралли с 2011 года). Первая коллекционная модель Monaco 1969–1979 Limited Edition выдержана в стиле 70-х: циферблат цвета хаки декорирован вертикальной шлифовкой в виде полос. Вторая новинка из юбилейной серии в насыщенной красной гамме напоминает о стиле 80-х, ее премьера состоялась в июне во французском Ле-Мане. Часы Monaco Calibre 11 Limited Edition 1989–1999 c серебристым циферблатом зернистой фактуры были представлены в Нью-Йорке накануне гоночного чемпионата «Формулы Е». Четвертая модель, навеянная эпохой начала нулевых, впервые увидела свет в Галерее сокровищ Хорюдзи в Токио. Последним в череде юбилейных презентаций оказался показанный в Шанхае хронограф Monaco Calibre 11 Limited Edition 2009–2019, символизирующий современную историю легенды часовой механики. Каждая версия из юбилейной пятерки выпущена лимитированной серией из 169 пронумерованных экземпляров, о чем напоминает памятная гравировка на задней стальной крышке.
Не остался в стороне и виновник торжества. Из архивного собрания TAG Heuer был извлечен оригинальный хронограф 1969 года под номером 1133B (буква обозначает синий цвет циферблата). Экземпляр под логотипом Heuer был тщательно изучен сотрудниками департамента наследия, а 11-й калибр впервые разобран на части. Мастера заменили некоторые детали, отполировали функциональные поверхности и головки винтов, а также нанесли ручную гравировку в стиле конца 60-х. Теперь через прозрачную заднюю крышку (в часах 50-летней давности она была глухой) можно увидеть выгравированную надпись «Cal. Eleven» на мосту хронографа и гравировку «Monaco» на мосту часового колеса (оба моста были изготовлены заново). Над воссозданием исторического хронографа четыре мастера трудились в течение трех месяцев. Существующие в единственном экземпляре часы Monaco Piece d’Art в деревянной лаковой коробке были выставлены на торги аукционного дома Phillips и ушли с молотка за $81,3 тыс. при заявленном эстимейте $30–60 тыс.
