Стиль
Вещи Какие российские бренды носят западные знаменитости
Стиль
Вещи Какие российские бренды носят западные знаменитости
Вещи
Какие российские бренды носят западные знаменитости
Эти дизайнеры не только стали лучшими на родине, но уверенно прокладывают себе путь за рубежом. Их наряды можно увидеть на звездах мировой величины. Рассказываем, как российские бренды сотрудничают со знаменитостями и влияет ли это на продажи.

RASARIO

Бренд RASARIO нельзя назвать повседневным даже с большой натяжкой: упор сделан на вечерние наряды. Подчеркивающие фигуру платья, объемные топы из шелка, юбки, расшитые сияющими пайетками, комбинезоны в стиле Studio 54 — вот лишь малая часть ассортимента марки, которую создала Расида Лакоба.

Среди достижений RASARIO не только продажи на Net-a-Porter, но и клиентки, о которых иные дизайнеры мечтают всю жизнь. Звезды выходят в этих нарядных платьях на красные ковровые дорожки и посещают вечерние мероприятия, что, по сути, прорыв, учитывая специфику российского бренда.

«Нашей первой крупной звездой была модель Алессандра Амброзио, но точку отсчета мы ведем все же с Дженнифер Лопес», — рассказывают представители RASARIO.

В нарядах бренда неоднократно были замечены Кэти Перри, Коко Роша, Синди Кроуфорд, Хайди Клум, Яра Шахиди, Кортни Кардашьян и множество других знаменитостей. «Сотрудничество со звездами — это планомерная большая работа, которая длится 24/7. У нас есть агентство-партнер, расположенное в Лос-Анджелесе: ведь все основные красные дорожки происходят именно там, — говорят в бренде. — Это лишь часть процесса. Также мы постоянно на связи со стилистами со всего мира. Работа ведется равными долями по двум направлениям — мы четко понимаем, кого мы хотели бы видеть в RASARIO, и связываемся сами, а также скрупулезно работаем с аналитикой входящего потока».

Несмотря на уже впечатляющий список звезд, в RASARIO отмечают, что очень хотят увидеть в нарядах бренда Бейонсе: «Мы влюблены в нее и уже не первый сезон ведем переговоры с ее командой, надеюсь, что наш большой выход состоится в самое ближайшее время».

 

Lesyanebo

В какой-то момент короткое видео, в котором Джиджи Хадид готовится к Met Gala и ест лапшу быстрого приготовления в красивом брючном костюме, заполонило практически все Instagram-аккаунты, хоть как-то связанные с модой. Приятно, что на модели была вещь бренда Lesyanebo, еще приятнее, что Хадид появлялась в костюмах Олеси Шиповской неоднократно. Буквально на днях модель опять была замечена в брючном костюме из новой коллекции.

Также в списке звездных побед российского бренда фэшн-директор Instagram Ева Чен, модные инфлюенсеры-тяжеловесы Каролин Вриланд (к слову, внучка легендарной Дианы Вриланд) и Элеонора Каризи.

КАТЯ DOBRЯKОVA

Немногие российские марки рискуют выходить на зарубежный рынок, а бренд КАТЯ DOBRЯKОVA не только представлен в Корее, Франции, США и других странах, но в 2016 году даже открыл магазин в центре Нью-Йорка. Правда, сейчас члены команды пришли к выводу, что это неподходящий им формат, и запустили онлайн-магазин, ориентированный на американских покупателей. За три года пребывания в Нью-Йорке российский бренд обзавелся постоянной клиентурой, среди которой есть и звезды.

«Первой победой была актриса Габриэль Юнион. Она вышла в свет в нашем пальто, ее сфотографировали, и образ, в котором она была, так понравился редакторам сайта американского Vogue, что Юнион даже посвятили небольшой материал. При этом мы не знали, что у нее есть наше пальто, и это было очень приятно, — рассказывает директор бренда КАТЯ DOBRЯKОVA Арина Разинская. — Среди наших постоянных клиенток также Джессика Бил. Она неоднократно покупала вещи у нас в Сохо, в которых ее в дальнейшем часто фотографировали в повседневной жизни. Она приходила и сама, и со своим стилистом».

В куртке КАТЯ DOBRЯKОVA выходила в свет Рита Ора. Правда, по словам директора бренда, ей передавали куртку через ее американских пиарщиков и друзей. Таким же образом толстовка оказалась у Робби Уильямса: ее презентовал Андрей Малахов, а певец выложил на своей странице в Instagram запись, где он репетирует (что характерно, песню «Party Like A Russian») в этой самой толстовке.

Любопытно, что на продажи бренда в свое время повлияла не фэшн-икона, а телеведущая и комик Аманда Силс — знаменитость локального масштаба, слабо ассоциирующаяся с модой. По воспоминаниям Арины Разинской, после того как Силс отметила бренд у себя в Instagram-профиле, в интернет-магазин тут же начали поступать заказы.

Fakoshima

Кроме одежды российских дизайнеров зарубежные звезды носят и аксессуары. Например, Ники Минаж произвела настоящую сенсацию, придя на модный показ в авангардных очках отечественного бренда оптики Fakoshima.

Vika Gazinskaya

Один из рекордсменов по количеству звездных клиентов — Вика Газинская. Дизайнер давно и успешно развивает своей бренд не только в России, но и на Западе, а ее имя известно любому, кто хоть немного увлекается модой. В прошлом Вика — финалистка конкурса LVMH, ее вещи украшали витрины культового парижского магазина Colette, она была в числе первых российских дизайнеров, избранных крупным западным брендом для коллаборации: совместная коллекция Vika Gazinskaya с маркой & Other Stories (входящей в H&M Group) была раскуплена вчистую в сжатые сроки. Победы дизайнера можно перечислять долго. Неудивительно, что с таким портфолио вещи бренда Vika Gazinskaya носят Эль Фаннинг, Милли Бобби Браун, Соланж Ноулз, Кэти Перри, Наоми Уоттс и другие знаменитости.

Kalmanovich

Первым крупным клиентом бренда Kalmanovich была Джованна Батталья, давно ставшая фэшн-иконой далеко за пределами родной Италии. Сегодня круг звездных любителей сложноскроенных топов и смелых, немного рок-н-рольных платьев существенно расширился и включает таких известных актрис, как, например, Синтия Никсон.

«Чаще всего к нам обращаются стилисты звезд. За рубежом с нами ведет работу LUXCARTEL — фэшн-инкубатор, сотрудничающий с люксовыми дизайнерами. Собственно, они и отвечают за работу со стилистами и селебрити», — рассказывает основательница и дизайнер бренда Юля Калманович.

В последнее время наряды бренда надевали Хейли Бибер, Флавиана Матата, Яра Шахиди, Каролин Вриланд. По словам дизайнера, настоящий фурор произвел недавний выход Крисси Тейген в розовом мини-платье асимметричного кроя: стоило модели появиться в нем на публике, как его захотели купить множество людей.

WOS

Один из лучших российских брендов, созданный Андреем Артемовым, любят все: музыканты, модели, прожигательницы жизни, журналисты, актрисы, режиссеры, студенты и стилисты. Благо, в ассортименте бренда есть вещи на любой кошелек и вкус (при условии, что вкус — хороший).

Даже сложно представить, кто из российских трендсеттеров обошел бы вниманием Walk of Shame, который в этом году сменил название на лаконичное WOS. На Западе у Артемова все тоже весьма неплохо. В блестящих нарядах его бренда выступает Кэти Перри, Тина Кунаки гуляет в платьях WOS по побережью, а гардероб Леандры Медин, за внимание которой сражаются практически все модные бренды мира, на 50% состоит из коллекций Артемова.

Vassa&Co

Бренд Vassa&Co неизменно ассоциируется с конструктивизмом, авангардом, строгими линиями и брючными костюмами, которые с огромным удовольствием носят дикторы и телеведущие: эти брюки и пиджаки хорошо выглядят в кадре. Не беремся утверждать, что какие модели особенно нравятся Иванке Трамп, но она уже дважды появлялась в свете в вещах из коллекций Vassa&Co.

Vilshenko

Ольга Вильшенко, живущая и работающая одновременно на Москву и Лондон, — редкий пример дизайнера, умеющего использовать культурные коды своей страны. Народные промыслы и элементы традиционного костюма, сосуществующие с современными трендами, дают в результате очень красивые, практичные и заслуживающие внимания вещи. В расшитых платьях Vilshenko выступает Флоренс Уэлч (помимо всего прочего лицо Gucci), Сара Джессика Паркер надевает наряды бренда на презентации, а Энн Хэтэуэй — на кинопремьеры.