Оксана Лаврентьева
В компанию «Русмода» входят бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl, салон красоты «Белый сад» и ателье по пошиву эксклюзивных изделий Atelier Moscow. Хотя правильнее было бы сказать «входили»: вечером 19 июня владелица «Русмоды» Оксана Лаврентьева объявила о прекращении сотрудничества с Александром Тереховым. Коллекции сезона весна-лето 2021 для брендов, которые он основал и в которых был дизайнером, станут последними. Выпускать одежду под своим именем Терехов больше не сможет. Свое решение предпринимательница объяснила тем, что хочет высвободить ресурсы для создания «компании имени себя»: «Русмода» будет переименована в Oxana Lavrentieva & Co., а на месте Alexander Terekhov и Terekhov Girl появится ее собственный бренд одежды OLOLOL (по названию Instagram-аккаунта и Telegram-канала Лаврентьевой).
«COVID чуть не разрушил все, что я строила долгие десять лет, за три месяца. Моя компания с оборотом $10 млн в год, 300 сотрудниками, собственными фабриками и сетью магазинов сократилась за карантин в четыре раза. Нам было очень трудно эти месяцы, и мы все пережили дикий стресс. Но кризис, как оказалось, — это не только потери, а еще — прекрасная возможность для нового», — написала она, раскрыв подробности в интервью «РБК Стиль».
О кризисе
Из карантина мы вышли с большими потерями. Нам пришлось продать одну фабрику и закрыть четыре магазина. У нас отпали все оптовые клиенты, мы очень сильно потеряли в продажах, нам пришлось уволить часть сотрудников. Целиком удалось сохранить только Atelier Moscow: оно работает в прежнем режиме, там нет ни одного уволенного человека. За это мы получили какую-то сумму в качестве государственной поддержки.
О трансформации бизнеса
Я давно хотела стать дизайнером, но раньше мне мешали неверие в себя и отсутствие опыта. Мне казалось, что любым делом должны заниматься профессионалы. Когда-то в компании «Русмода» был управленец, а потом я поняла, что лучше сама буду генеральным директором. Сейчас генеральным директором я ни под каким предлогом быть не хочу, но точно хочу иметь бренд, в котором буду единственной хозяйкой и идеологом, в котором буду делать все так, как считаю нужным. С Александром Тереховым у нас никогда не было конфликтов, но разночтения, естественно, присутствовали. Мы по-разному видели процесс функционирования и развития бренда. Я считаю, что дизайнер должен отвечать за все, начиная с фотографий в лукбуке и заканчивая внешним видом магазина. Саша все-таки больше модельер, он этим всем не занимался, занималась я. Поэтому и были несовпадения в видении.
О построении личного бренда
Для того чтобы стать дизайнером, необходимы вкус и четкое понимание того, чего ты хочешь. Мы знаем множество примеров, свидетельствующих о том, что наличие специализированного образования необязательно. На сегодняшний день я выстроила свою личность как бренд: ко мне есть доверие, растет количество подписчиков. И я хочу вкладывать все силы в себя. Пора перестать прятаться под чужим именем. Закрывая бренды Alexander Terekhov и Terekhov Girl, я высвобождаю ресурсы и энергию для собственного проекта. О том, как к этому отнесся Александр, лучше спросить у него самого. Но мы расстались без скандала, очень спокойно.
О команде
Сотрудники, которых удалось сохранить во время пандемии, теперь будут работать в моем бренде OLOLOL. Это давно обсуждалось. Они прекрасно знали, что коллекция Terekhov Girl сезона весна-лето 2021 будет с приставкой by OLOLOL, а следующая уже просто OLOLOL. Дизайн мы делаем вдвоем с Машей Корончик, которая на протяжении десяти лет работала с Сашей. Мы вместе собираем мудборд, выбираем ткани и ходим на примерки. Всю профессиональную дизайнерскую работу делает она. У нас с ней полное взаимопонимание.
Вообще, у меня с командой довольно близкие отношения: мы часто собираемся вне офиса, ездим в спорт-путешествия, обучаемся духовным практикам. Мне кажется, что эти люди пойдут за мной, каким бы бизнесом я ни занималась. Это мои соратницы, и некоторые из них станут совладелицами перезапущенной компании, теми самыми & Co в Oxana Lavrentieva & Co.
О магазинах
У бренда Alexander Terekhov осталось два магазина — в галереях «Времена года» и на Петровке, у Terekhov Girl не осталось ни одного. После того как мы распродадим все коллекции, переделаем бутик на Петровке в шоурум OLOLOL. Прощальной вечеринки по этому случаю не будет, пышной презентации последней коллекции Терехова — тоже.
О разнице между дизайнерами-мужчинами и дизайнерами-женщинами
Есть визажисты-мужчины, прекрасные и профессиональные. Но по своему опыту могу сказать, что они делают красивый макияж, а потом ты выходишь из салона, и у тебя начинает течь тушь, размазываться карандаш, блестеть лицо. Визажист-мужчина не может испробовать все это на себе и понять, как долго проживет его работа. Женщина больше про практичность. И о дизайнерах я тоже думаю примерно так. Мне важно, чтобы одежда не мялась или, допустим, не прилипала к ногам. Все это мы учли, когда прописывали стратегию OLOLOL.
О бренде OLOLOL
Мы только что закончили работу над коллекцией Terekhov Girl by OLOLOL сезона весна-лето 2021 и сейчас собираем осенне-зимнюю. В них будут входить те вещи, которые я люблю носить сама. Например, жакет, который не сковывает движения, или платье, которое тянется, не подчеркивает несовершенства и не просвечивает нижнее белье. Это удобные, функциональные и при этом очень женственные вещи. Вещи для жизни. Никаких пайеток или перьев. У меня есть одно платье с перьями — от Celine, и более несексуальной вещи сложно себе представить. В нем я похожа на пингвина, поэтому оно просто хранится в шкафу как драгоценность.
О стоимости коллекций
Учитывая плавный переход от Terekhov Girl к OLOLOL, мы будем держаться в среднем ценовом сегменте. Я не хочу делать люкс. Я в него больше не верю. Даже на мировом уровне остаются большие люксовые бренды, в то время как нишевые постепенно умирают. Посмотрите, сколько их осталось после пандемии. Даже Виктория Бекхэм вынуждена брать кредит, потому что терпит дикие убытки.
Об уверенности в себе
Другой человек не может вселить в тебя уверенность. Уверенность — это качество, которое можно выработать только самому. Для этого существуют специальные действенные практики. Я занимаюсь психологией 15 лет, перепробовала кучу вещей: телесно ориентированную терапию, расстановки, психодрамы, психоанализ, гештальт. Сейчас коучу других людей и в том числе работаю с проблемой обретения уверенности. Но любой коуч лечит в первую очередь своей личностью. Ведь если человек ничего собой не представляет, то чему он может научить?
