За последний год только ленивый не попробовал создать изображение с помощью искусственного интеллекта. Обычно эксперименты ограничиваются новой аватаркой, ведь чтобы нейросеть выдала сложносочиненную картинку по авторскому запросу, нужно потратить много сил, времени и букв. Но некоторые используют дары диджитал-эпохи с целью вдохнуть новую жизнь в привычный продукт. Например, в футбольный мерч.
Запрос на то, чтобы одежда для болельщиков не просто отражала их любовь к спорту, но и была качественной, тактильно приятной, интересной (то есть без использования символики в лоб) и вписывалась в повседневный гардероб, витал в воздухе так же, как ожидание гола с пенальти. И вот наконец свершилось — футбольный клуб «Локомотив» объединился с компанией Fonbet, чтобы создать необычный мерч. Точнее, нейромерч. Но обо всем по порядку.
Не только для болельщиков
В совместную коллекцию «Локомотива» и Fonbet вошли костюм из олимпийки и брюк, свитшот, футболка, носки и панама. Начинать удивляться можно уже на этом этапе: как часто вы видели российского болельщика в панаме? Желание привнести в образ новое совпадает со стремлением сделать футбольный мерч вариантом одежды не только для людей, связанных с футболом.
В этом важную роль играет филигранная работа с символикой: предпочтение здесь отдается нейтральным цветам — черному и белому, в то время как фирменная красно-зеленая гамма оставлена для принтов и лампасов.
Логотипы «Локомотива» и Fonbet тоже используются нативно — с первого взгляда их даже не найти. Следите за руками: именно на рукаве и предплечье есть небольшая серебристая вставка с указанием авторов вещи. Помимо футбольного клуба и компании, это еще и нейросеть.
Соединение прошлого с будущим
Принты — главная ценность получившихся вещей, приближающая их к статусу коллекционных, фактически art pieces. Дело не только в том, что в художниках значится искусственный интеллект, но и в том, по каким запросам он работал. В Fonbet рассказывают, что вариант совместного мерча с «Локомотивом» они начали продумывать весной: у клуба был запрос на ретростилистику, а компании хотелось привнести в коллаборацию элементы современности, тем самым объединив разные временные эпохи. К тому же было интересно, как набирающие популярность нейросети увидят и визуализируют ключевые события из истории «Локо», а именно переведут золотые страницы истории клуба, написанные с 2000-х, на диджитал-язык.
Некоторые трактовки, продолжают в Fonbet, получились символичными, хотя их не так просто считать: например, поезд, проезжающий корону, рассказывает о победе «железнодорожников» над мадридским «Реалом» в Лиге чемпионов в 2001 году. Есть среди принтов и Кубок России — трофей, который «Локомотив» выигрывал девять раз, больше всех в истории российского футбола.
Все это делает нейромерч своего рода секретным шифром, ключ к которому есть лишь у истинных фанатов «паровозов» и который передается из поколения в поколение. Так и видим, как отец вручает вещь сыну, расшифровывая каждую отсылку.
Отсылки к истории клуба
В яркой полосе, сгенерированной нейросетью и выдержанной в фирменных красно-зеленых цветах, пересказывается сразу несколько знаменательных событий из жизни «Локомотива», причем через героев, благодаря которым эти события свершились. Вот Дмитрий Хохлов сразу после грандиозного удара головой, отправившего мяч в ворота миланского «Интера» с расстояния 16 м, вот Эдер, празднующий золотой гол в матче с «Зенитом», вот Джейкоб Лекхето с трофеем в честь первого чемпионства в 2002 году, а вот Дмитрий Сычев и его эмоции от победы в чемпионате России — 2004.
Не забыли и о Дмитрии Лоськове, легенде клуба, рекордсмене «Локомотива» по числу матчей, голов и результативных передач, сегодня входящем в тренерский штаб команды. Его портрет расположился между девизом «Рвать и метать», ознаменовавшим эпическую битву со «Спартаком» в 2007 году, и главным символом «железнодорожников» — паровозом Л-3516 в натуральную величину, установленным перед «РЖД Ареной» в Черкизово. Сам домашний стадион на нейромерче тоже можно найти — правда, он больше напоминает космическую станцию из какого-нибудь sci-fi-фильма.
Несмотря на разную стилистику изображений и на то, что оригинальные события разбросаны во времени, полоса получилась гармоничной и стильной. Над этим нейросети пришлось хорошенько потрудиться. «Процесс создания, разработки и согласования был непростым, но в итоге все оказались довольны результатом», — делятся в Fonbet.
Качество и посадка
В компании хотели сделать одновременно оригинальный и качественный продукт, который бы не просто висел на стене в качестве трофея в рамке, а выдержал повседневную носку и сохранился для следующих поколений. Футболка и свитшот, например, выполнены из хлопка с небольшой примесью синтетики, которая как раз отвечает за износостойкость и эластичность, а также имеют трикотажные тянущиеся манжеты и горловину.
Костюм сшит из полиэстера, но держащего форму, приятного к телу и с красивым шелковым отливом. Носить нейромерч можно как целиком, так и по отдельности — например, миксовать футболку с джинсами. Или пойти на более смелые эксперименты: стиль athleisure уже давно легализовал такие сочетания, как олимпийка плюс шелковое платье в тон или свитшот плюс брюки более официального вида.
И да, следуя тезису о том, что любовь к футболу не имеет гендера, дизайн и посадка вещей позволяют носить их как парням, так и девушкам.
Как у звезд
Нейромерч уже получил статус celebrity approved: портреты Хохлова, Сычева и Лоськова на своей груди носят сегодняшние игроки основного состава клуба Илья Лантратов, Наир Тикнизян, Антон Миранчук и Даниил Худяков, подчеркивая тем самым преемственность поколений и связи традиций. Вместе с ними в лукбуке снялись защитница женского «Локо» Ирина Подшибякина и ведущая «Матч ТВ» Яна Ромашкина.
Интересно, что локацией для съемок послужил вовсе не стадион, как это обычно бывает в случае с футбольным мерчем, а железнодорожное депо и высотки Москва-Сити, в контексте которых вещи смотрятся не менее органично, чем на матче «Локомотива».
