Бренд смартфонов и «умных» устройств Tecno выпустил новую серию производительных камерофонов Camon 20 с продвинутой системой камер и оригинальным дизайном. Слоган бренда «Stop At Nothing» символизирует стремление Tecno открывать пользователям современные технологии и предлагать им элегантные интеллектуальные продукты. В свою очередь, слоган серии Camon 20 «Эмоции в фокусе», как и вся линия Camon, ассоциируется с возможностью запечатлеть любимые моменты и воспоминания на камеру смартфона.
В честь запуска Camon 20 бренд анонсировал fashion-кампанию с блогером, актрисой и ведущей Никой Вайпер, а также fashion-фотографом и сооснователем креативной студии «Бюро находок» Василием Швецовым. Каждый присоединившийся к онлайн-кампании #эмоцииВфокусе в официальных соцсетях получает возможность стать обладателем новинки из серии Tecno Camon 20.
Ника Вайпер в проекте Tecno «Прояви себя настоящего»
В чем особенность дизайна Camon 20? Какой была эволюция нового образа смартфонов? Какие задачи решали дизайнеры?
Евгений Рыбкин, менеджер по продукту Tecno: Основная особенность — использование в производстве корпуса текстурированной экокожи и керамики. Экологичные материалы мы уже несколько раз применяли — в сериях Phantom и Spark, но в Camon — ни разу. Использование керамики — новшество в принципе.
Бренд Tecno вообще известен своими смелыми экспериментами в дизайне. В серии Camon 20 мы впервые используем нанокристаллическую керамику в оформлении блока камер. Это не только красивый элемент, но и очень прочный. Керамическая панель прошла многочасовую алмазную полировку и высокотемпературную обработку.
Почему керамику не используют другие бренды-конкуренты?
Евгений Рыбкин: Использование керамики в смартфонах сегодня еще не стало общепринятой практикой, так как в массовом производстве работать с этим материалом достаточно дорого и сложно. Не каждый бренд способен на это решиться. А между тем, у керамики есть много плюсов: прочность, высокое качество и особая эстетика.
Как изменилось позиционирование нового поколения?
Мария Никитенко, руководитель пресс-службы Tecno: Глобально позиционирование линии Tecno Camon 20 не поменялось, это стильные камерофоны, в которых реализованы более премиальные и продвинутые функции. Модель Camon 20 Premier 5G претендует на звание доступного флагмана. В ценовой категории до 40 тыс. руб. бренд Tecno предлагает самые привлекательные характеристики.
С учетом расширения Tecno в премиальном сегменте будет ли серия Camon двигаться в том же направлении?
Евгений Рыбкин: Несомненно. По сути, серия Camon 20 существует на стыке двух сегментов. Базовая модель Camon 20 — яркий представитель средней ценовой категории. Camon 20 Pro и Camon 20 Pro 5G созданы для более требовательных пользователей, кому важен баланс между производительностью и ценой. А флагманская модель Camon 20 Premier 5G обладает характеристиками, которые позволяют ей занять место в премиальном сегменте.
Как бренд видит целевую аудиторию Camon? Меняется ли она вместе с продуктом?
Мария Никитенко: Целевая аудитория — это в первую очередь люди, которым важна визуальная составляющая: будь то внешний облик смартфона или возможность создавать красивые кадры.
В связи с тем, что Camon 20 предлагает более продвинутую производительность, аудитория также значительно расширяется за счет тех, кто ищет лучший баланс характеристик в данном ценовом сегменте.
Однозначно можем сказать, что у серии Camon 20 есть все шансы стать народным любимцем — это касается съемки, памяти, качества экрана и производительности в играх.
Целевая аудитория — это в первую очередь люди, которым важна визуальная составляющая.
Есть ли в предпочтениях и поведении пользователей какая-то интересная специфика? Как бренд адаптировался к этой специфике?
Евгений Рыбкин: Во-первых, люди часто фотографируют, хранят на смартфоне много информации. Во-вторых, потребителям важен большой экран и аккумулятор, который позволяет использовать смартфон без подзарядки весь день. Анализируя отзывы наших пользователей на онлайн-площадках и маркетах, мы заметили, что за это наш бренд как раз и ценят. Соответственно, драйверы для покупки нового устройства — это объем встроенной памяти и быстрый процессор. Вся новая серия Camon 20, от Camon 20 Pro до Camon 20 Premier 5G, — это смартфоны с 6-нанометровым процессором, а линия Phantom оснащается уже 4-нанометровым. Смартфоны стали производительнее, мощнее, у них хорошая камера и большой максимально яркий экран.
Как был придуман слоган «Эмоции в фокусе»? С какими эмоциями бренд ассоциирует свою продукцию?
Мария Никитенко: К каждому смартфону мы подбираем яркий слоган, который отражает основные характеристики девайса.
Линия Camon прочно ассоциируется с возможностью запечатлеть любимые моменты и теплые воспоминания. Тем более смартфоны Camon 20 обладают продвинутыми характеристиками для съемки.
Так, в Camon 20 Premier 5G используются камеры премиального уровня: основная с разрешением 50 Мп, широкоугольная и макрокамера на 108 Мп. С таким набором все теплые летние дни и сопровождающие их смех и улыбки останутся в кадре.
Предпринимает ли бренд усилия по формированию вкусов своей целевой аудитории? Насколько Tecno удается создавать новые тренды на рынке смартфонов?
Мария Никитенко: Tecno определенно задает тон в вопросах дизайна: мы видим, что пользователи ценят наш подход к внешнему виду смартфонов, другие производители тоже начинают перенимать отдельные решения.
Больше того, мы стараемся задавать тренды и в разработке камер. Например, в 2022 году представили выдвижной портретный объектив в модели Phantom X2 Pro.
Какие тренды в дизайне смартфонов наблюдает Tecno? С учетом растущей популярности необычных и ярких дизайнов каким компания видит будущее внешнего облика смартфонов в среднесрочной и долгосрочной перспективе? В каком направлении линия Camon будет развиваться в дальнейшем?
Евгений Рыбкин: Пользователи устали от стандартных цветовых решений: есть запрос на яркие смартфоны, а также на необычные материалы. Отличным примером стал Camon 19 Pro Mondrian Edition с возможностью менять цвет корпуса под воздействием солнечных лучей. В будущем ожидаем новые эксперименты с материалами и рассчитываем, что в следующих поколениях все наиболее важные характеристики, такие как процессор, объем памяти, AMOLED-экран и, конечно, возможности съемки фото и видео, станут более продвинутыми.
Еще одна тенденция — развитие складных устройств. Tecno не стал исключением, недавно бренд представил модель Phantom V Fold. С течением времени данный формфактор будет становиться доступнее и понятнее для широкой аудитории.
При всем желании привлечь потребителей дизайном нельзя забывать о главном — надежности и качестве смартфона. Сегодня потребители привыкли к высоким стандартам в индустрии, поэтому на первом месте остаются производительность, долгое время работы и качество изображения.
Готовы ли пользователи переплачивать за внешний вид смартфона? Насколько он важен по сравнению с другими характеристиками?
Павел Гуревич, президент ООО «ТФН»: Особое значение внешнего вида смартфона — отличительная черта России в сравнении с европейским рынком. Нашим людям важен вид и тактильные ощущения, как в среднем, так и в низком сегменте. Это решающий фактор, и потребители готовы заплатить больше, чтобы было красивее.
Как вы видите развитие линии Camon 20 в России?
Вадим Таланюк, директор департамента «Мобильные средства связи» «Марвел-Дистрибуции»: Опираясь на опыт предыдущей линии (Camon 19), считаю, что это будет как минимум шаг вперед — как с точки зрения пользовательского опыта (а значит, и развития бренда), так и с точки продаж — они будут больше.
Реклама, ООО «Нью Ворлд», ru.tecno-mobile.com
