В маркетинговом продвижении смарт-колец участвуют самые модные и обсуждаемые шоу в мире. Если верить HBO и Showtime, прогрессивный способ завизировать вечную любовь — технологично позаботиться о здоровье партнера. В сериале HBO Max «И просто так» (продолжение «Секса в большом городе») Шарлотта торжественно опускается на колени перед мужем, чтобы надеть ему умное кольцо Oura — оберег от сердечно-сосудистых неприятностей. В самом начале сезона печальной участи не удалось избежать мистеру Бигу: будь у него кольцо на пальце, парамедики узнали бы о его сердечном приступе после кардио на тренажере Peloton. Печальный сценарий разыграли в другом проекте — «Миллиардах» от Showtime. Новый сезон сериала начинается с того, что к немолодому Майку Вагнеру вламываются врачи скорой, получившие от кольца сигнал бедствия, и спасают героя от инфаркта. Тесное сотрудничество с медиками, конечно, пока лишь мечты производителей смарт-колец, но ближайшее будущее полно сюрпризов.
— 1 —
Смарт-кольца нельзя назвать абсолютной новинкой на технологическом ландшафте. В 2013 году британский стартап McLear представил изобретение с электронным модулем NFC (Near-field communication или буквально «связь в близком поле»), позволяющим бесконтактно совершать оплату, снимать блокировку со смартфонов и передавать информацию между устройствами. McLear позиционирует свой продукт RingPay как первое в мире смарт-кольцо с функцией платежной системы. Он успешно продается по сей день: кольцо можно заказать на сайте компании за £89,99, его доставят из Великобритании. Если модное умное кольцо очень хочется, но бюджет кусается, есть вариант за £59 — без платежной функции, только с возможностью обмена информацией и разблокировки смартфона. В целом гаджеты, не поддерживающие платежи, способны лишь на вау-эффект. Оттого на маркетплейсах полно «реплик» — колечек стоимостью до 2 тыс. руб., которые можно покупать горстями, чтобы удивлять друзей «магией» разблокировок.
Развлекательный подход в технобизнесе, к счастью, не цель, а средство для достижения максимального уровня продаж. Потенциальному носителю кольца требуется что-то более серьезное: гаджет должен отвечать на запросы тела, как смарт-часы или фитнес-браслеты, которые следят за сердечным ритмом, физической активностью, сном и всячески стремятся к максимальному КПД от покупки. Сейчас на рынок выходят именно такие производители — нацеленные на интегрирование технологий в лайфстайл, а потому расширяющие ассортимент опций.
— 2 —
Кольца финской марки Oura можно заказать на официальном сайте. Компания пришлет сэмплы для примерки, а после подбора верного размера отправит комплект — устройство с зарядной станцией. Пользоваться Oura полагается вместе с мобильным приложением, где за платную подписку можно проверять все данные, собранные кольцом за день. Несмотря на то, что кольца не умеют будить по утрам, управлять плеером и отправлять уведомления, стоят они почти так же, как смарт-часы, $300–400 в зависимости от модели. Еще за $6,99 можно приобрести членство в комьюнити Oura, чтобы получать персональные рекомендации, полный доступ к мобильному приложению, а также научно-образовательному контенту.
Что еще входит в стоимость колец от компании, которая, к слову, возникла тоже в 2013-м году, как и McLear? Симпатичный девайс в четырех цветах (серебристый, золотой, черный и стальной), который следит за качеством сна, сердечным ритмом, температурой тела и «уровнем готовности» организма к физической активности. Владелец узнает, что устал, через приложение, с которым кольцо синхронизируется по Bluetooth. Особенность Oura даже не в более-менее точном отслеживании тренировок и сна, а в сообществе. В нем состоят профессиональный баскетболист Крис Пол, олимпийская чемпионка по горным лыжам Линдси Вонн, серфер Кай Ленни, а также хореографы, атлеты, триатлонисты, менеджеры стартапов и другие активные люди. Клуб Oura воспевает стремление улучшить личное благополучие. Технология компании, подтвержденная независимыми исследованиями в Калифорнийском университете в Сан-Диего, Массачусетском технологическом институте (MIT) и в армии США, должна максимально способствовать достижению этой цели.
Тестеры смарт-кольца отмечают его энергоемкость: заряжать гаджет нужно раз в пять дней, тогда как смарт-часы (Apple Watch, к примеру) требуют ежедневной подзарядки. Но наряду с этим кое-что кажется некомфортным: датчики на внутренней стороне кольца впиваются в кожу, ночью светятся в темноте зеленым цветом. К толщине кольца тоже сложно привыкнуть. В компании утверждают, что владельцы Oura со временем перестают обращать внимание на эти мелочи.
— 3 —
Помимо Oura и McLear есть и другие производители — с амбициями правительственного уровня. Американская компания Movano недавно представила прототип смарт-кольца со всеми стандартными функциями: измерение сердечного ритма, контроль сна, дыхания, температуры, уровня кислорода в крови и сожженных калорий. Но пока Oura сообщает о себе через кабельные телеканалы, Movano берет ориентир на серьезную медицину. Компания планирует обратиться за лицензией в FDA (управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США), чтобы к стандартному функционалу добавить тонометр и глюкометр. Это уже другой уровень, почетный. Однако ожидание разрешения FDA — долгий и сложный процесс, который может растянуться на годы. Лишь небольшое число подобных разработок проходит проверку управления. Например, смарт-часы Withings ScanWatch, выпущенные в январе 2020 года, получили разрешение FDA только в ноябре 2021-го.
Итак, Movano добывает медицинскую лицензию, Oura занимается пиаром в популярных сериалах, McLear подтверждает репутацию надежного платежного девайса за счет собственной системы настроек транзакций. Но у этих игроков на рынке смарт-колец достаточно конкурентов. Среди востребованных колец других производителей — Hectare (подходит геймерам), Dhyana (кольца для медитаций), а также CNICK, известное как Tesla-кольцо, совместимое с автомобилями Model S, Model X, Model 3 и Model Y и представленное во множестве вариантов, в том числе из дерева и разноцветной керамики.
В России смарт-кольца с модулями NFC не популярнее фитнес-браслетов, часов и смартфонов, с помощью которых можно расплачиваться и отслеживать физическую активность. Распределение покупательского интереса легко считывается по предложению в магазинах: всех вышеперечисленных моделей на российском рынке просто нет. «Яндекс.Маркет» через магазин Line-power продает кольца Oura по цене 27–33 тыс. руб. В 2017 году московский метрополитен начал продавать кольца с NFC для оплаты поездок, которые теперь в качестве сувениров можно приобрести в лавках на «Пушкинской», «Трубной» или «Маяковской». Предприимчивые москвичи пытаются сбыть такие покупки на «Авито» и «Юле».
— 4 —
Но есть примеры успешной адаптации технологии. Если клиент банка желает расплачиваться кольцом, настроить модуль NFC для этой опции ему могут в Альфа-банке (для клиентов Альфа-Private). Россельхозбанк предлагает собственное платежное кольцо, как и МКБ. Гаджеты можно привязать к банковской карте и управлять финансами через мобильное приложение. Аналогичный сервис у ТКБ. Выбор не слишком разнообразный.
Однако совершенно другая картина с кольцами в США, Европе и странах Латинской Америки. Еще в 2020 году на фоне пандемии COVID-19 рынок смарт-колец оценивался в $3,4 млн. Прогнозы к 2027 году сулят не меньше $12,6 млн. В среднем рост продаж умных колец с NFC должен достигнуть 25,1% в США, а в Китае — 20,5%. На рынках Японии и Канады ожидается рост на 18,2% и 17,9%, а в Европе — примерно на 14,7%. Российские потребители преимуществ умных колец пока не распробовали, и вряд ли это случится в ближайшее время.
Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК; среди ее членов Duracell, «M.Видео-Эльдорадо», Delonghi, DNS) подтверждает, что российские ретейлеры не закупают и не продают умные кольца. «Продукт даже не мониторят профильные исследовательские компании, такие как Nilsen и GfK. Это говорит о том, то товар не выделен в отдельную категорию и его не существует на рынке в качестве серьезного сегмента. При этом кольца есть на различных маркетплейсах, причем в основном покупки предлагается осуществлять по предварительному заказу. Массово такие товары не представлены на отечественном рынке», — сообщил «РБК Стиль» представитель РАТЭК Антон Гуськов.
Разумеется, ретейлеры в курсе существования смарт-колец, и не исключено, что ближе к концу 2022 года или в его второй половине такой продукт может появиться в продаже.
«Электроника и бытовая техника делится на две категории. В первую входят товары, которые производятся в России. Это крупная бытовая техника (холодильники, стиральные машины, телевизоры). Во вторую попадают мелкая бытовая техника и электроника (тостеры, фены, смартфоны, ноутбуки, фитнес-браслеты и наушники), которые привозят из-за рубежа. Смарт-кольца относятся к носимой электронике или аксессуарам, сопряженным с основным гаджетом, — сами по себе они не работают», — уточняет Гуськов.
Спрос на носимую электронику у нас в стране стабильный, отмечают в РАТЭК. Эта категория постоянно развивается — люди следят за здоровьем, сном и другими показателями. Плюс ко всему большую роль играют беспроводные технологии. В последние несколько лет они даже доминируют на рынке, поскольку позволяют объединять несколько устройств в одну экосистему. Бесконтактные платежи, особенно в условиях пандемии, тоже получили большое распространение: мало кто в мегаполисах носит при себе наличные, предпочитая хранить финансы в банковских приложениях для смартфонов. Расплачиваться смарт-часами на кассах магазинов и в ресторанах тоже стало частью обыденности. Как и отслеживать фазы сна с помощью фитнес-браслета, подсоединенного к смартфону через Bluetooth. Так что перспективы для NFC-колец в этом сегменте имеются. А оттуда и до полного велнес-комплекта рукой подать, точнее — показать пальцем.
