Редакция не советует покупать бьюти-продукты из списка, не ознакомившись с составом и не посоветовавшись со своим дерматологом и косметологом. Помните, что чудес не бывает, даже если их правдоподобно показывают в TikTok.
Подтягивающий крем для области вокруг глаз Instant Firmx, Peter Thomas Roth
В августе 54-летняя пользовательница TikTok Тринидад Сандовал выложила трехминутный обзор на средство американской марки Peter Thomas Roth, который посмотрели почти 34 млн раз. В ролике показано, как средство после нанесения и высыхания разглаживает мешки под глазами и минимизирует видимость мимических морщин. По словам производителя, этому способствуют трио силикатов и экстракт водорослей, которые, впрочем, оказывают лишь временное действие. Однако и его хватило, чтобы распродать продукт на ближайшие полгода (его действительно сложно найти не только в российских, но и в зарубежных интернет-магазинах), за что Peter Thomas Roth поблагодарил тиктокершу, подарив ей автомобиль.
Худи Gap
TikTok не только продает новое, но и дает вторую жизнь старому. Так, Gap вернул в продажу снятое с производства коричневое худи после того, как одна из блогеров показала стильный образ с архивной вещью и набрала почти 1 млн лайков. Вслед за ней аналогичными видео стали делиться и другие пользователи платформы (сейчас напротив хештега #gaphoodie стоит отметка в 9 млн просмотров), в честь чего бренд повторил культовое худи еще и в специальном цвете TikTok Super Pink Neon.
Тушь для ресниц Lash Sensational Sky High, Maybelline
«Та самая тушь», — пишут продавцы туши Maybelline Lash Sensational Sky High, имея в виду ее популярность в TikTok. Сегодня каждое видео, в котором средство наносят в несколько слоев, получая ресницы-опахала без комочков, набирает на платформе десятки тысяч просмотров (суммарно — 417 млн). Однако на реальных продажах это едва ли отразилось: блокбастер соцсетей, который и без того стоит сравнительно демократично, приходится предлагать со скидками.
Туфли Medusa Aevitas, Versace
На официальном сайте Versace все ходовые размеры туфель Medusa Aevitas распроданы. Кроме того, эта модель заняла второе место в списке самых популярных женских товаров конца 2021 года, по версии платформы Lyst, анализирующей поисковые запросы интернет-пользователей. На это повлияли не только выходы Бейонсе, Арианы Гранде и Дуа Липы в обуви, но и то, что ее распаковка завирусилась в TikTok. Яркой цветовой гаммой — от фуксии до желтого, тройной платформой, ремешком-браслетом и каблуком-колонной люди любовались по меньшей мере 14 млн раз, если судить по общему количеству просмотров видео с хештегами #versaceheels и #versaceshoes.
Маслоабсорбирующий роллер Volcanic Stone Oil-Absorbing Roller, Revlon
«Это работает!», — один за одним восклицают тиктокеры, которым удалось убрать излишки кожного сала при помощи роллера Revlon, работающего по принципу матирующих салфеток. Правда, вместе с тем многие приходят к мнению, что салфетки, если не экологичны, то гораздо более практичны и гигиеничны. Роллер сделан из вулканического камня, который, как говорит производитель, эффективно удаляет жирный блеск без закупоривания пор и без необходимости обращаться к пудре, но которым нужно несколько раз проводить по лицу без возможности помыть средство после каждого использования.
Блеск для губ Shine Loud High Pigment Lip Shine, NYX
Распаковка двустороннего блеска для губ NYX превратилась в целую TikTok-эстафету с 25 млн просмотров по соответствующему хештегу. Пользователи проверяют стойкость блеска, целуя салфетки, кружки, руки и друг друга, и удивляются отсутствию следов, которым редко может похвастаться матовая помада. Тем временем за пределами соцсети развернулась другая эстафета, с разоблачениями. Покупатели говорят, что блеск проигрывает горячей и жирной еде, а также сушит губы и «слезает кусками».
Сумка Pillow Tabby, Coach
Сумка Coach, напоминающая подушку, завирусилась во многом благодаря официальному аккаунту бренда в TikTok, у которого почти 400 тыс. подписчиков. Однако реклама аксессуара распространилась еще и стихийно, силами фэшн-блогеров, причем многомиллионные просмотры распаковок фотогеничного продукта конвертировались в реальные показатели продаж. Pillow Tabby по-прежнему сложно достать не только в фирменных магазинах Coach, но и в ретейлерах.
Компактная пудра Infaillible 24H Fresh Wear, L'Oreal Paris
Одно из самых популярных видео с хештегом по названию пудры L'Oreal набрало 4 млн просмотров. В нем бьюти-блогер Белинда Рози проводит спонжем по чистому лицу, в результате чего визуально уходят жирный блеск, покраснения и другие несовершенства кожи. Плотное покрытие, сравнимое с тональным кремом, и матовый финиш избавляют от необходимости прибегать к фотошопу и фильтрам, но в реальной жизни подходят далеко не всем. Как минимум, стоит подобрать естественный оттенок, а перед использованием пудры увлажнить лицо и нанести базу под макияж.
Платье Skims
По утверждению Skims, летом в очередь за трикотажным платьем в рубчик на бретелях выстроилось 46 тыс. человек. Этому способствовали видео в TikTok, в которых женщины разных форм и размеров — от XXS до 4X — показывали, как платье скульптурирует тело, делая каждую из них похожей на владелицу бренда Ким Кардашьян. Ажиотаж заставил протестировать платье редактора Vogue, которая подытожила, что оно оправдывает ожидания еще и потому, что ощущается на теле как вторая кожа.
Маска-стик Meidian
Роллер Meidian с экстрактом зеленого чая поделил тиктокеров на два лагеря. Один наглядно показывает, что средство заставляет все черные точки вылезти из своих пор, в то время как другой утверждает, что оно работает менее эффективно, а черные точки имитирует кофе, рассыпанный по лицу теми, кто жаждет лайков. Так или иначе, лайки в этом противостоянии получили все: общее число просмотров видео с хештегом #greenteamask перевалило за 100 млн.
