Apple продолжает собирать сливки с выпущенного пару лет назад iPhone X, понемногу улучшая в мелочах его, а заодно и второй популярный на рынке продукт — Apple Watch, поколение которых добралось до юбилейного пятого. Параллельно компания делает ставку на контент, добавляя в свою экосистему сервисы игр и собственных сериалов и шоу.
2019 год стал непростым для Apple: общемировое сокращение смартфонного потребления в значительной степени коснулось и компании, которая прошлой осенью явно переоценила покупательскую способность безоговорочно воспринимать любой ценник на вещах с надкушенным яблоком. В результате Apple пришлось напоминать публике о себе, возможно, чаще обычного — вспомнить хотя бы троллинг посетителей январской техновыставки CES в Лас-Вегасе. Раньше Apple там никак себя не проявляла.
Тренды последнего десятилетия сменились в пользу осознанного потребления, которое не миновало и топовый сегмент. Что касается техники в целом и смартфонов в частности, то публика покупает меньше еще и потому, что модели прошлых лет все так же неплохо справляются с задачами повседневности (если не брать в расчет неизбежно сокращающуюся в своем ресурсе батарею). Ситуация открывает и новые вызовы, и новые возможности: если рынок насыщен железом, то последнее надо насытить контентом — и разумеется, заработать на этом.
В результате у сервисов Apple сплошные прибавления. С 1 ноября более чем в 100 странах и регионах начнет работу Apple TV+ — первый сервис подписки с полностью оригинальным контентом. В его рамках компания объединяет сценаристов и кинопроизводителей, чтобы создавать фильмы, сериалы и шоу собственного производства. Новинка будет доступна в приложении Apple TV на iPhone, iPad, Apple TV, iPod touch, Mac и других платформах, а также на сайте tv.apple.com за 199 руб. в месяц с бесплатной пробной подпиской на неделю. При этом при покупке iPhone, iPad, Apple TV, iPod touch или Mac годовая подписка на сервис будет предоставляться бесплатно — всем членам семейного аккаунта в количестве до шести человек.
Apple TV+ стал самым новым добавлением в ассортименте сервисов. В последнем уже есть Apple News+, объединяющий более 300 журналов, газет и электронных изданий в приложении Apple News; Apple Music с 50 млн песен, кредитка Apple Card, система бесконтактной оплаты Apple Pay, App Store и iCloud. Отдельное место в этом списке занимает Apple Arcade — подписной игровой сервис. Игр здесь еще не очень много, около 100. Но значимость сервиса для компании очевидна: именно ему выпала роль открывать презентацию 10 сентября, именно в него Apple вовлекает именитых разработчиков, параллельно демонстрируя ход игрового процесса на новых айфонах и айпадах. В самом деле, кто еще пару лет назад знал звезд кибериндустрии? А сегодня это уже медийные личности, завоевывающие многомиллионные призовые в практически школьном возрасте. Поэтому желающих взять под контроль лакомые финансовые потоки кибермира достаточно: собственные игровые платформы делают все, кто могут (недавно мы писали об одной из таких от Acer). Поэтому вполне вероятно, что Apple Arcade только поначалу выглядит несерьезной забавой: планы у площадки наверняка амбициозные. Ведь если хоть одна игра выстрелит подобно какому-нибудь Fortnite, то все сопутствующие профиты, чемпионаты и прочее окажутся в правовых рамках компании из Купетино.
На сегодня известно, что Apple Arcade станет доступен в App Store 19 сентября, на устройствах с iOS 13, за те же 199 руб. в месяц. Игры, представленные здесь, нельзя будет найти на других платформах. На iPadOS и tvOS сервис появится 30 сентября, а с октября — на компьютерах с macOS Catalina.
Тем не менее айфоны по-прежнему остаются главной рабочей лошадкой Apple, принося ей основную долю прибыли. Поэтому отличия моделей 2019 года от прошлогодних можно назвать умеренными: стабильный бизнес обеспечивают предсказуемые товары. Во-первых, в новинках были наверстаны наработки конкурентов: три камеры, включая широкоугольную, режим ночной съемки и прочие премудрости софта. Во-вторых, время для резких дизайнерско-конструкторских дерзостей в айфонах еще не пришло. Если посмотреть на линию продуктов компании, то можно обнаружить определенную закономерность: между циклами более или менее значительных изменений проходит 3–4 года. Это значит, что каких-то изысков вроде сгибаемого форм-фактора (или чего-то попроще, будем реалистами) нам ждать еще минимум год.
iPhone 11
Но необычное и новенькое в линии iPhone 11 все же присутствует: взять хотя бы фронтальную камеру, которая теперь умеет «пилить слоуфи» — 4К-видео в замедленной съемке на 120 кадров в секунду. Можно смело предрекать очередную эпидемию роликов в Instagram или даже новый виток эволюции контента в других социальных сетях. Изменился интерфейс управления камерами, добавились новые фишки по части редактуры фото и видео, нашлось место приложениям сторонних разработчиков. Например, Filmic Pro позволяет снимать сразу со всех трех объективов одновременно.
iPhone 11 Pro
Apple Watch сами по себе не претендуют на роль контент-платформы. Это по-прежнему самое популярное среди умных часов связующее звено между смартфоном и владельцем с акцентом на возможности контроля здоровья и всего, что ему сопутствует. И новая пятая серия — точно как и айфоны — получила несколько приятных, полезных, но не критичных мелочей (для тех, кто хочет быть носителем «яблока на руке», Apple снизила цену часов третьей серии до $199, т.е. 13 тыс. руб.). Главное: «пятерка» теперь всегда в деле за счет режима Always On Display. Датчики понимают положение часов в пространстве и адаптируют яркость экрана: поднесли руку ближе к лицу — и тот загорелся ярче. При этом обещают, что батарея будет жить на протяжении всего рабочего дня. Другая удивительная для 2019 года функция — компас. Что ж, теперь от Apple Watch будет ощутимая польза как минимум грибникам. Что еще? Титановые корпуса, улучшенное общение с Siri и новый сервис подбора ремешков Apple Watch Studio. Расчет инноваций окончен, вольно. Все прочие нововведения по части софта мы уже детально описывали по итогам конференции для разработчиков в начале лета.
Что в сухом остатке? Вполне вероятно, что на фоне сложностей других брендов с запуском и позиционированием смартфонов с гибкими экранами Apple не торопится присоединиться к «коллегам» совершенно осознанно. И планомерно готовится выпустить свой как обычно «идеальный» и «удивительный» продукт спустя год. Но возможно, что размеренность и неторопливость при внедрении давно назревших функций сыграют с компанией злую шутку. В какой-то момент качественный разрыв может стать уже невосполнимым, и тогда придется бежать изо всех сил, чтобы только оставаться на месте. А пока что мы отправляемся с палаткой и термосом занимать место в очереди. Эй, у кого там список?
