Московскому бренду нижнего белья Irma меньше года, но он уже завоевал внушительный пул клиенток и внимание не только российской, но и зарубежной прессы. Основательницы Irma, которые предпочитают не открывать своих имен, делают ставку на базовый крой (трусы слипы или стринги, бра без косточек) и широкую размерную сетку — от XS до XL. В своих рекламных и инстаграмных имиджах марка тоже придерживается принципов бодипозитива: никаких однотипных моделей и «правильных ракурсов», вместо этого — сплошное разнообразие красоты.
В Instagram бренда часто можно увидеть съемки с реальными женщинами, которые не всегда подходят под традиционные модельные стандарты. Основательницы Le Journal Intime признаются, что такие фото нравятся покупательницам больше других: сразу видно, что такое белье будет хорошо смотреться не только на тощих моделях. Что приятно, все бюстгальтеры марки без косточек, но при этом подходят даже для большой груди — за счет упругого сетчатого трикотажа и особой конструкции.
У московской марки Love Goods отношение к бодипозитиву особое: в прошлом году она запустила проект #путькмоемутелу, в рамках которого фотографирует девушек самых разных комплекций и сфер деятельности. Ольга Колченко, запустившая бренд три года назад, признается, что подобные инициативы для нее — это не способ заработать на актуальной теме, а возможность напомнить аудитории, что красота продиктована лишь нашим восприятием себя. Вместе с отличным дизайном такая философия не может не подкупать.
Основанная пять лет назад марка Trusbox — один из главных апологетов бодипозитива на российском рынке нижнего белья. Она была первой, кто решил снимать для своих имиджей «нестандартных» и плюс-сайз-моделей, и продолжает делать это до сих пор. Стандартный размерный ряд в ассортименте Trusbox — до L включительно, но каждая модель сконструирована так, что заказать ее можно в практически любом размере.
Совсем молодой бренд из Москвы (был запущен летом прошлого года), который стремительно набирает профессиональные обороты. Секрет успеха Baes прост: лаконичный дизайн и яркая расцветка плюс грамотная работа с аудиторией. В лукбуках марки можно увидеть девушек самых разных комплекций — от женщин с формами до обладательниц «мальчикового» типа фигуры. Ассортимент пока небольшой, но любительницы минимализма оценят.
Марка Yo Yuu специализируется на нижнем белье и околодомашней одежде из хлопкового трикотажа — то, что нужно для тех, кто прежде всего ценит комфорт. Instagram бренда — образец того, что в современном ретейле называют новой искренностью: вместо тщательно отретушированных постановочных кадров — живые фото, вместо профессиональных моделей — обычные девушки, которые гуляют по полю, кормят кота или наблюдают закат.
