Впервые популяризовать деним в модных кругах удалось дизайнеру Хельмуту Лангу. Еще в середине 1980-х он начал включать в каждую свою коллекцию набор костюмов из этой ткани — переработанную им легендарную модель джинсов Levi’s 501, а также джинсовую куртку. Он убирал из них лишние конструктивные элементы, заливал их резиной, выворачивал наизнанку, заменял один из тканевых элементов, к примеру, рукав, кожаным. За следующую волну популярности денима ответственен модный дуэт Доменико Дольче и Стефано Габбаны. В 1999 году они показали коллекцию, одев большую часть моделей в джинсы с различными «спецэффектами» — потертостями и дырками. Именно в таком варианте джинсы были популярны в первой половине 2000-х.
Современная мода предельно демократична: при желании, можно одеться в вещи из денима с ног до головы, а также сочетать один его оттенок с другим. Хотя мы рекомендовали бы не носить обувь из денима с джинсами.
Отличный пример интеграции денима в повседневную жизнь можно каждый сезон наблюдать на примере женских коллекций марки Ralph Lauren, умело использующей американскую классику для создания образов, к которым нет стилистических вопросов. Вопреки распространенному мнению, костюм из однотонного денима можно носить даже в офис, дополнив его яркими или нейтральными аксессуарами, — он прекрасно вписывается в дресс-код casual Friday.
Самые же модные предметы относятся к неформальному дресс-коду: это платья-рубашки, тренчи сложного кроя, джинсы, будто сшитые из нескольких разных по оттенку, рюкзаки и эспадрильи. По-прежнему популярны джинсы с винтажными и художественными эффектами: различными потертостями, каплями краски. Подвернутые джинсы уступают место укороченным, а также широким джинсам-кюлотам длиной чуть выше щиколотки. Носить их можно как с кедами, так и с туфлями на высоком каблуке, включая классические лодочки.
