Историю дизайна упаковки можно изучать на банках культовых газировок, таких как Coca-Cola, Pepsi, 7UP, Dr.Pepper, Orange Crush и Squirt. Интересно пронаблюдать, как менялись банки с содовой с начала XX века и до наших дней.
На фотографии видно, что первая банка Pepsi образца 1948 года напоминала аэрозоль - только с жестяной крышечкой вместо распылителя. Coca-Cola долгое время экспериментировала с расположением ромбов на своей банке, а затем и вовсе отказалась от них в пользу минималистского дизайна - большой белой надписи Coca-Cola на красном фоне.
Первые банки Orange Crush и Squirt напоминали консервы. А если бы вы увидели на прилавке банку Dr.Pepper образца 1956 или 1960 года, то точно бы ее не узнали, потому что тогда дизайнеры еще не придумали фирменного вишневого фона, на котором и поныне размещен логотип Dr.Pepper. Логотип 7UP долгое время размещался на оранжевом фоне. Возможно, в начале 60-х все бренды газировок старались, чтобы их упаковка была похожа на знаменитую банку консервов Cambell's, которые прославил на весь мир Энди Уорхол.
Однако в дальнейшем эксперименты с дизайном упаковки стали необходимой частью имиджа для культовых брендов. Именно поэтому дизайн банок таких гигантов, как Coca-Cola и Pepsi, сейчас создают именитые люди. Например, дизайном банок и бутылок Coca-Cola занимались такие известные модельеры, как Марк Джейкобс и Карл Лагерфельд. А компания Pepsi привлекала певицу Бейонсе. Ежегодно эти корпорации участвуют в конкурсах дизайна упаковки.
