Рекламные плакаты середины прошлого века изображали женщин как хозяек домашнего очага, испытывающих счастье от уборки, приготовления ужина для главы семейства или подарков на Рождество в виде новейшего пылесоса. Проще говоря, рекламная индустрия транслировала служение мужчине-покровителю как норму.
Проект «В параллельной вселенной» Илая Резкаллы демонстрирует, насколько абсурдным и несправедливым был образ женщины в ту эпоху. Художник заявил, что стремился показать корни современного сексизма. Он достиг своей цели, заменив на плакатах главных героинь на главных героев — мужчин.
«В последний День благодарения я услышал, как мои дяди обсуждают, что женщинам лучше готовить, держать кухню в чистоте и выполнять женские обязанности. Я знаю, что не все мужчины такие, как мои дяди, но я все же был удивлен, что такой образ мышления все еще существует. Поэтому я представил параллельную вселенную, где роли перевернуты, а мужчины могут попробовать свой сексистский яд на вкус», — объяснил Илай.
«Эти плакаты были созданы в 50-х годах, но до сих пор они несут стереотипы, которые присутствуют в складках ткани современного общества», — добавил художник.
«Вы считаете, что женщина/мужчина может это открыть?»
«Если ваш муж/жена когда-нибудь выяснит, что в магазине вы не проверяете банки с кофе на свежесть...»
«Уйди с кухни пораньше!»
«Не беспокойся, дорогая/дорогой, ты не сожгла/не сжег пиво»
«Покажи ей/ему, что это мужской мир/женский мир»
«Рождественским утром она/он будет радостнее с Hoover»
«Хорошо иметь девушку/мужчину в доме»
«Женщины/мужчины не покидают кухню»
