«Сегодня хорошо есть злаковые и по возможности не делать уколов. Воздержитесь от бессмысленных разговоров с коллегами. Замыкаться в себе Луна тоже не велит, поэтому найдите золотую середину, чтобы не грохнуться с этого канатика адекватности...». Перед вами цитата из телеграм-канала «Ретроградный меркурий» (@retrogrademercury), который ведет Ольга Осипова: в ее проекте каждый день публикуются занимательные гороскопы, разрушающие стереотипы о том, что астрология — это заурядно. Девушка также консультирует клиентов, которые приходят к ней из Instagram и Telegram. Большинству подписчиков «Ретроградного меркурия» от 25 до 34 лет.
Предыдущий этап популярности астрологии у двадцатилетних и тридцатилетних совпал с развитием движения нью-эйдж в 1960-е и 1970-е годы — с тех пор гороскопы со страниц газет и журналов не пропадали. Сегодня индустрию метафизических сервисов, куда входят астрология, хиромантия и чтение карт Таро, в Америке оценивают в два миллиарда долларов — и это одна из немногих отраслей, которая вышла из кризиса 2008 года с минимальными потерями. Любопытно, что сегодня астрология захватывает сознание поколения Y. Главный редактор модного сайта The Cut, принадлежащего New York Magazine, рассказывает, что материал с гороскопами сегодня приносит на 150 процентов больше трафика, чем годом раньше; в женском онлайн-журнале Broadly подтверждают, что просмотры любой статьи, связанной с астрологией, растут в геометрической прогрессии, а аудитория астрологических сайтов за прошедший год увеличилась в два раза.
«Миллениалы тоже бывают разными, поэтому рассказывать об астрологии надо все время по-новому, — считает Ольга Осипова. — Главное — избегать клише, которыми пользуются все эти астрологические женщины в бусах. Я постоянно меняю акценты, чтобы не надоедать людям, и слежу за тем, о чем меня спрашивают. Периодами, например, могу хоть каждый день рассказывать, стоит ли сегодня есть мясо и хороший ли это день для овощей зеленого цвета. А потом целую неделю буду останавливать внимание на днях, благоприятных для секса или зачатия».
Надежда Павловская, автор проекта Good Aspects, которая называет себя астрологом для тех, кто не любит астрологию, рассказывает, что тоже часто имеет дело с женщинами 25–35 лет: «Они, как правило, не смешивают свое искреннее увлечение астрологией и приземленную реальность. Избыточные дозы эзотерики их скорее отталкивают, чем привлекают. Им нужен не альтернативный мир, в котором работает магия, а магическая призма, через которую можно смотреть на повседневную реальность. Они стараются избегать оккультного негатива, возможно, потому, что негатива вокруг и так много. Но и слащавая подача вызывает у них подозрения: им важно, чтобы информация наводила на неожиданные мысли и была полезной и чтобы они могли представить человека, тексты которого читают».
Прежде чем назвать причины популярности астрологии у поколения Y, хочется отметить, что астрология — не наука. Научных доказательств, что знак зодиака может влиять на характер, нет, но логика у астрологических прогнозов присутствует. Астрология говорит, где находилось Солнце, когда вы родились, и объясняет, куда сейчас движутся планеты и как это повлияет, например, на Львов. Популярным объяснением астрологии стало высказывание Сьюзи Миллер, основавшей проект Astrology Zone, — она предлагает просто подумать о планетных передвижениях как о вечеринке, где три человека о чем-то разговаривают, еще двое спорят в углу, а Марс и Венера, к примеру, целуются. Сама Миллер должна каждый месяц разбираться в этих межпланетных отношениях, чтобы сообщать о переменах своим читателям.
Причин популярности гороскопов несколько. Если строить и интерпретировать астрологические карты в Средние века считалось высшим знанием, то сегодня информация о знаках зодиака доступна каждому. В бездонной пропасти Google найдется ответ на любой вопрос: какую профессию выбрать Овнам, что надеть на вечеринку Тельцам, какую пасту приготовить Козерогам, куда поехать в отпуск Рыбам, в какой позе заниматься сексом Стрельцам с Весами или какую книгу прочитать Водолеям. Сексуальные гороскопы и лунные календари стрижек публикуются во многих изданиях и всегда вызывают повышенный интерес аудитории.
Вы горите на работе, вероятно, из-за ретроградного Меркурия, не можете проснуться рано и пойти на тренировку, потому что Марс сейчас в Тельце, зато скоро Юпитер войдет в ваш знак зодиака и все наладится. Ольга Осипова рассказывает, что люди часто обращаются к ней, когда запутались: невесты накануне свадьбы просят срочно уточнить у звезд, не против ли они этого союза, как сложится брак, сколько будет любовниц или младенцев. «Люди склонны перекладывать ответственность за свою жизнь на кого угодно, — объясняет Осипова. — Очень мало кто готов полностью принять ответственность за то, как все складывается, на себя. Зачастую им все равно, винить ли во всем плохую погоду, Путина или бальзамическую Луну с ретроградным Меркурием. Главное, снять эту вину с себя».
В 2016 году исследовательская компания JWT Intelligence опубликовала отчет под названием «Нереальное» о поколении Y и метафизике: в нем говорится, что миллениалы устали быть онлайн, они хотят анонимности и ответов на глубинные вопросы — кто они и каково их предназначение. От реальных драм они спасаются «нереальным», их манят магия и духовность, а обращение к астрологии — это своеобразный побег и поиск новых форм, правды и смысла. Поэтому гороскопы для них так же привлекательны, как, например, лунная пыль в увлажняющем креме или магические кристаллы Goop.
Надежда Павловская из Good Aspects считает, что астрология дает современному человеку больше возможностей: «В каждом из нас уживаются два-три, а иногда и больше знаков. Получается, что каждая натальная карта — это творческое задание. Ее обладателю нужно самому придумать для себя такую жизнь, в которой он сможет быть, например, и амбициозным властолюбивым Козерогом, и порхающими с цветочка на цветочек Близнецами, и медитативными Рыбами. Астрология не упрощает, а усложняет понимание жизни, но это полезное усложнение, которое помогает людям расширять доступный им репертуар поведения, учитывать парадоксальные желания и потребности и вообще перестать видеть себя и окружающих в 2D».
Люди обращаются к астрологии, когда переживают тяжелые времена, — об этом говорит исследование психолога Грэма Тайсона, опубликованное еще в 1982 году. Даже если человек не верит в астрологию, то в непростых ситуациях он все же вспоминает про звезды. Возможно, популярность гороскопов у миллениалов связана именно с этим — если верить статистике, самый большой стресс испытывают как раз рожденные с 1981 по 1996 год, то есть поколение Y. «Это нормально, когда в сложной ситуации люди ищут помощи у астролога. Хочется верить, что где-то есть что-то сильнее, чем мы, — делится Ольга Осипова. — И моя задача тут не предсказывать им великое будущее или брак с японцем в 35 лет. Моя задача объяснить, как справиться с хандрой, если она накатила. Объяснить, что, конечно, Луна во многом виновата, но преодолеть ее влияние можно, сделав то-то и то-то. Для многих это становится волшебным пинком и руководством к действию. Точно знаю, что помогла бросить пить одному из своих клиентов».
Надежда Павловская придерживается того же мнения: «В сложной ситуации астрологией действительно можно пользоваться так, что даже самый яростный материалист не сможет к этому придраться. В прекрасной книге "Алгоритмы для жизни" описываются ситуации, в которых лучше бывает кинуть монетку и принять хоть какое-то решение, чем долго думать, пытаясь выбрать самое правильное».
Иногда астрологическое описание момента оказывается той самой монеткой, которая помогает людям решиться на что-то в ситуации, когда более рациональные способы мышления просто не работают.
