Ralph Lauren открыл виртуальное шале. Что это такое
![Фото: пресс-служба](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/5/31/756063880548315.jpg)
Виртуальное шале, открытое Ralph Lauren на интернет-площадке ЦУМа только на 90 дней, это своего рода Нарния, в которую хочется сбежать от непростых событий, продиктованных 2020-м. Войти в шале, расположенное посреди цифровых заснеженных гор, можно одним кликом мыши и не разуваясь: взору открываются прихожая, гостиная, спальня и гардероб, наполненные различными предметами американской марки.
Это золотистый подсвечник из прозрачного стекла, набор тарелок с принтом «гусиная лапка» и кремовый плед из мягкой овчины, которые создают атмосферу уюта и приближающихся новогодних праздников. В свою очередь, в виртуальной гардеробной гостя ждут двубортный жакет, замшевое платье, шерстяной свитер и хайкеры из кожи крокодила, вошедшие в коллекцию Ralph Lauren сезона осень-зима 2020/21, а также вещи с изображением медвежонка, составившие капсулу Après-Ski Bear Collection.
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/6/55/756063864344556.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/84/756063864542841.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/0/40/756063864419400.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/55/756063864766551.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/48/756063864651481.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/06/756063864908064.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/26/756063864842264.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/24/756063864978242.jpg)
![Виртуальное шале Ralph Lauren](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/60/756063865419608.jpg)
В этот раз бессменный символ бренда предстал в двух образах: медведя, одетого в светлую водолазку, черную дубленку и темные очки, а также медведицы, которая впервые появилась в коллекции и сразу в броском наряде из матроски и курточки из искусственного меха. На одежду из коллекции Après-Ski Bear Collection — водолазки, джемперы и худи, выполненные из кашемира, бархата и джерси в теплой палитре из шоколадных, карамельных и кремовых цветов — изображения медвежат перенесены с помощью итальянской вышивки и аппликаций. Они приковывают внимание гостей виртуального шале с порога: кликнув на понравившуюся вещь, можно прочитать ее описание и перейти в интернет-магазин ЦУМа для покупки.
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/59/756063885879594.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/9/94/756063884798949.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/71/756063874907711.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/42/756063885156422.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/87/756063874732878.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/6/45/756063884617456.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/0/10/756063875261100.jpg)
![Капсульная коллекция Après-Ski Bear Collection](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/83/756063885793833.jpg)
Интересно, что медвежонок появился не только в качестве принта коллекции, представленной в виртуальном шале, но и как персонаж цифровой игры «Мишка на льду», также созданной специально для России. В ней герой катается на коньках вокруг достопримечательностей столицы: на фоне виден Храм Христа Спасителя, Храм Василия Блаженного, ЦУМ и, конечно, флагманский бутик Ralph Lauren в Третьяковском проезде. Пользователю предлагается поиграть за медвежонка, перепрыгивая через скамейки, проруби и снеговиков и собирая матрешки, конвертирующиеся в баллы. Доступ к игре, которая гарантирует появление новогоднего настроения, откроется в России в начале декабря.
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/7/99/756063876787997.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/28/756063876707282.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/63/756063876853638.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/5/32/756063876938325.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/60/756063877098601.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/5/01/756063877024015.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/72/756063877336722.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/61/756063877530613.jpg)
![Коллекция предметов для дома Ralph Lauren Home](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/7/64/756063877603647.jpg)
Виртуальное шале и цифровая игра не единственные технологические разработки Ralph Lauren за последнее время. В августе американский бренд выпустил коллекцию виртуальной одежды, созданную для аватаров-битмоджи, которые используются в приложении Snapchat, а в октябре представил аксессуары в режиме офлайн при помощи технологий дополненной реальности. Все это — заслуга сына Ральфа Лорена, Дэвида, который занял должность директора по инновациям и заместителя председателя правления компании в 2016 году. Однако сам он, скромничая, говорит о том, что новаторские идеи приходят от 25 тыс. сотрудников бренда по всему миру.
![Дэвид Лорен ](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/85/756063883475858.jpg)
«Наша общая цель — воплотить Ralph Lauren в жизнь в новом, креативном и инновационном виде, и мы всегда ищем возможности переизобрести бренд через призму цифровых технологий, — сказал Дэвид Лорен в разговоре с «РБК Стиль». — Вести диалог в диджитал-сфере, встречаясь с покупателями там, где они ожидают увидеть марку — будь то диджитал-приложения или социальные сети, давно стало одним из наших стратегических приоритетов. Однако пандемия ускорила рост в цифровом пространстве беспрецедентными темпами».
Впрочем, расширение возможностей работы и коммуникации с клиентами, каждый из которых, по словам Лорена, «по-своему взаимодействует с брендом, совершает покупки и потребляет контент», стало лишь одной из причин крена компании в сторону цифровых технологий. «Это также история о создании впечатлений, которые вдохновляют покупателя и рассказывают историю Ralph Lauren новыми и актуальными способами», — заключил он.