«Говорят, трудные времена — благодатная почва для проявления фантазии», — пишет колумнист The Business of Fashion Анджело Флаккавенто. В ответ на вопрос: «Что происходит с индустрией моды сегодня и как она изменится после карантина?» — он с гордостью кивает в сторону Джорджо Армани, Пьерпаоло Пиччоли, Сильвии Вентурини-Фенди и других дизайнеров: «Несмотря на очевидные трудности, они продолжают работать над новыми коллекциями, используя Skype».
Попытки сохранить бизнес в период пандемии отсылают к парадоксальной английской идиоме «слон в комнате». Многие возможности, которые всегда были очевидными, стали заметными только сейчас. Оказалось, чтобы придумать новую коллекцию, не нужно собираться в офисе. Чтобы показать ее байерам, журналистам и клиентам, необязательно устраивать показ. А чтобы снять новинки на обложку глянца, можно обойтись без профессиональной камеры, выставленного света и продуманного сет-дизайна. Многие процессы перетекли в онлайн.
Итальянский фотограф Алессио Альби, внявший призыву к социальному дистанцированию, теперь фотографирует моделей не на фоне средиземноморских пляжей и горных пейзажей, а на расстоянии в 200, а иногда и в 2 тыс. км — через FaceTime. Для этого он звонит героине съемки, которая, как и фотограф, проводит карантинные будни в четырех стенах, обсуждает образ, советует позы и делает скриншоты до тех пор, пока не получит «тот самый» идеальный кадр. Хотя качество изображения далеко не идеальное, близкое к пленочной или полароидной эстетике. Но, во-первых, разве от этого фото становится менее атмосферным? Во-вторых, есть ли альтернативы в условиях карантина?
Если Алессио Альби снимает преимущественно профессиональных моделей, то один из первопроходцев жанра FaceTime-съемки в России Константин Чалабов предлагает стать ее героем любому желающему: в начале апреля часовая фотосессия стоила 6 тыс. руб. Пока одни возмущаются тем, что нужно платить деньги за скриншоты, другие называют это новой реальностью и отличным способом поддержать любимого фотографа, оставшегося без привычной работы. Сегодня, помимо Константина Чалабова, по видеосвязи снимают главные креативщики российского глянца: Данил Головкин, Юлия Майорова и Данил Ярощук.
Образы для подобной фотосессии тоже можно подобрать не выходя из дома — через виртуальные конструкторы или шопинг-сервисы. Так, Mark.Moda работает по аналогии с детской игрой в бумажные куклы: пользователю предлагается нарядить фигуру женщины или мужчины, а после заказать тотал-лук через интернет-магазины ЦУМ, Farfetch, Aizel, Mytheresa и Yoox. Для тех, кто не может придумать образ сам, существуют платформы Capsula и Style Concierge. Первая в ответ на заполненную анкету с указанием бюджета, размера одежды и предпочтений по стилю, фасону и цветам привозит домой «капсулу» из пяти-восьми вещей с подробной инструкцией от профессионального стилиста. Можно оставить и оплатить только ту одежду, которая понравилась и подошла. В свою очередь, вторая онлайн-платформа не только анализирует уже существующий гардероб и предлагает сразу несколько новых образов, но и оцифровывает их для собственного приложения, формируя четкий гид — что, с чем и куда надеть. Если до карантина Style Concierge организовывала личные встречи со стилистами, то сегодня доставка подобранных образов производится бесконтактным способом, а их примерка и обсуждение проходят в Skype.
Впрочем, для людей, которые покупают вещи только для создания контента (по результатам опроса банка Barclays, так делал каждый десятый покупатель еще в 2018 году), сегодня существуют виртуальные наряды. Одним из первых их разработкой занялось агентство Virtue, которое стремилось привлечь внимание к интернет-магазину скандинавской марки Carlings, а заодно и к проблеме перепотребления одежды. Для получения диджитал-образа дизайнеры рисуют вещь от руки, затем переносят ее в 3D с помощью специальных программ CLO и Marvelous Designer, а после «надевают» получившуюся модель на заранее сделанную человеком фотографию. В виртуальную коллекцию Virtue для Carlings вошли желтое пальто с имитацией крокодиловой кожи, расслабленные джинсы с изображением молнии и оверсайз-свитшоты с предупреждением «Я не робот», деньги за которые просили вполне реальные — от €10 до €30. Самый дорогой цифровой наряд на сегодняшний момент — платье Iridescence от голландского стартапа The Fabricant — и вовсе ушел с молотка за $9500. Покупателем стал канадский предприниматель Ричард Ма, решивший порадовать супругу и сравнивший уникальность вещи с работами Джексона Поллока и Марселя Дюшана.
В России диджитал-пошивом занимается Регина Турбина, создавшая виртуальный образ по просьбе медиадиректора «Яндекс.Дзен» Даниила Трабуна. В результате работы с графическими редакторами у дизайнера получился комплект из свитшота и брюк с контрастными вставками и накладными карманами. От настоящего его отличает лишь сравнительно низкая цена — 5 тыс. руб. До этого Регина представляла виртуальные кимоно, юбки и платья с абстрактными принтами и портретом Анны Болейн, которые также переносила на фотографии заказчиков. Однако большую часть времени она посвящает собственной марке реальной одежды ophelica, часто проверяя свои идеи именно в 3D.
«На начальном этапе создание виртуальной и реальной одежды — одно и то же. Все начинается с идеи, вдохновения, а законченный образ — это всегда работа художника, — комментирует Турбина. — Только виртуальная мода дает ему полную свободу творчества, возможность экспериментировать с несуществующими текстурами и материалами. При этом каждый 3D-образ имеет рабочие лекала и может быть отшит. Это выход для брендов, которые могут демонстрировать 3D-коллекции, выставлять семплы на предзаказ и отшивать только ту одежду, которую у них точно купят. Понимаю, что это совершенно другая экономическая модель, но верю, что нужно двигаться именно в этом направлении. Особенно сейчас, когда весь мир стоит на паузе».
В новую коллекцию ophelica, презентованную на Mercedes-Benz Fashion Week Russia, вошли как отшитые наряды, так и один эксклюзивный виртуальный костюм. Показать это все зрителям Регина Турбина смогла благодаря формату Недели моды: из-за коронавируса она прошла не на привычной площадке в Манеже, а на платформе интернет-магазина Aizel.
В онлайн перешли и другие модные институции: компания «Кашемир и Шелк» (объединяет марки Agnona, Cividini, Ereda, Fabiana Filippi, Les Copains, Peserico и пр.) провела виртуальное шоу в социальных сетях, а бренд «Снежная Королева», выпустивший коллаборацию с селебрити-стилистом Линой Дембиковой, продемонстрировал ее модным редакторам в Zoom. Международная выставка моды Pitti Immagine, объявившая о переносе части мероприятий с июня на сентябрь, решила запустить диджитал-платформу e-PITTI Connect. Она станет связующим звеном между байерами и брендами, а также будет транслировать презентации и показы.
Фраза о том, что кризис — это время возможностей, еще никогда не была настолько точной. Столкнувшись с необходимостью спасать свой бизнес, мы придумываем новые жанры, разрабатываем необычные сервисы, пересматриваем собственные привычки и меняем отношение к тому, что еще недавно казалось незыблемым и важным, — и все это с помощью интернета. Главный вопрос теперь скорее не в том, что будет с модной индустрией после затяжного карантина, а в том, сможем ли мы сохранить ценность физических контактов и вещей, выйдя из него.
