На весенне-летних показах мировых брендов всегда больше лета, нежели весны. Поэтому со стартом продаж сезонных коллекций, который традиционно приходится на февраль и март, в магазины поступают полупрозрачные топы, ультракороткие шорты, летящие платья и другие легкие вещи. При всем желании купить новинки прямо сейчас, носить их можно будет только через несколько месяцев. А с учетом постоянных климатических изменений — теплой зимы и холодного лета — они могут и вовсе не пригодиться.
Более рациональным вложением в гардероб — причем не только в это время, но и на протяжении всего года — становятся кашемировые, шерстяные и трикотажные вещи, а также практичная обувь и верхняя одежда. Рост интереса к ним с 2017 года зафиксировало исследование поисковых запросов «Яндекса»: пользователи на 20% чаще стали искать толстовки и на 10% — свитеры, свитшоты и джемперы. Верхняя одежда оказалась самой популярной категорией: ежегодно куртки, пуховики и пальто просматривают более 48 млн раз.
Результаты исследования подтверждает крупнейший поставщик люксовых товаров в России — ЦУМ. «Проанализировав данные продаж за последние несколько лет, мы увидели, что в зимние месяцы клиенты вовсю интересуются поступлениями уже из новых коллекций. При этом среди новинок активнее всего покупатели выбирают товары, наиболее подходящие к погодным условиям — теплый трикотаж, куртки, брюки», — рассказывают представители компании.
Этот факт побудил ЦУМ ввести в привычный модный календарь пятый сезон под названием Ski Resort. Он объединяет согревающие, непромокаемые и функциональные вещи, отобранные байерами с учетом российских погодных условий и созданные дизайнерами Alexander McQueen, Moncler, Burberry, Valentino, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Balenciaga и Loro Piana специально для универмага.
Подобный опыт сотрудничества у компании уже был в 2019 году: тогда бренды представили капсульные коллекции для отдыха в горах — спортивную одежду (дутые комбинезоны, треккинговые ботинки и горнолыжные маски) и изделия в стиле après-ski (кашемировые костюмы, шерстяные шапки и вязаные кардиганы).
Особенность новинок Ski Resort в том, что они подойдут не только для каникул в Андорре, но и для будней в Москве: это дубленки, пуховики, жилеты, платья, свитеры со скандинавскими узорами, кроссовки с меховой оторочкой и джемперы с воротниками-стойками на замке. Отдельного внимания заслуживает «горная» капсула Loro Piana, вещи в которой выполнены из мягкого плотного кашемира по технологии Clima, поэтому не боятся ни снега, ни дождя. Учитывая сегодняшнюю непредсказуемость осадков, технологичные изделия могут служить на протяжении всего года. Примерить и купить их, как и другую одежду, обувь и аксессуары Ski Resort, можно в ЦУМе до середины февраля.
