Новая услуга, конечно, не bespoke в прямом смысле слова, когда клиент получает пиджак, созданный по индивидуальным лекалам, или часы со специально разработанным калибром. Но порой — особенно молодому поколению — значительно важнее оформить заказ быстро, забежав в бутик, не придумывая новый дизайн, а просто выбирая конкретные позиции. И в результате получить особенную вещь, которой, скорее всего, больше ни у кого нет и не будет, — слишком мала вероятность совпадения.
Dior Horlogerie
Отныне законы Dior haute couture действуют на территории часов с логотипом компании. Во всех бутиках французского бренда предлагается услуга кастомизации модели Dior Grand Bal. Выбрать можно материалы и цвета всех внешних элементов, а вот калибр Inversé 11 ½ останется неизменным. Зато ротор, главную функциональную часть механизма, вынесенную на лицевую сторону, можно изготовить из перьев, кружева, перламутра — всего предлагается 525 вариантов. Плюс 16 видов корпусов и ободков, 37 вариантов ремешков, 42 циферблата — итого около 200 млн возможных комбинаций, включая виды гравировки на задней крышке. Все образцы хранятся в специальной шкатулке со многими отделениями, которую раскрывают в бутике перед изумленным клиентом. Часовые заказы created-to-measure исполняются в швейцарских ателье Dior, срок изготовления — до 6 месяцев, стоимость — от €30 тыс. в зависимости от выбранных материалов.
Fendi
Римский модный дом постепенно усиливает свое часовое направление. «Мы не играем на поле мануфактурных механизмов, — объясняет глава Fendi Timepieces Доменико Оливери. — Наши главные ингредиенты: дизайн, креатив, ценные материалы». Программа по персонализации коснулась сразу двух знаковых коллекций: Policromia и Fendi iShine. Первая, придуманная Дельфиной Делеттре Фенди, имеет архитектурный облик, образованный фрагментами разных цветов и фактур. Сочетая между собой один из семи оттенков перламутра, один из девяти видов поделочных камней, декор из рубинов, сапфиров, изумрудов или бриллиантов, классической или багетной огранки, а также огромное множество цветных ремешков из натуральной кожи, можно составить свыше 100 тыс. комбинаций. Корпус Policromia Made-To-Order из белого золота можно изготовить диаметром 33/38 мм. Готовые часы Policromia Made-To-Order можно получить через полгода. Примерно столько же времени занимает исполнение персонального заказа сумки Peekaboo.
Несколько скромнее (210 вариаций дизайна) выглядит предложение Fendi iShine Customization Program — этот сервис доступен на сайте fendi.com. Часы iShine оснащены запатентованным механизмом с вращающейся конструкцией из трех камней: в 12 отверстиях на циферблате сменяют друг друга белые топазы, черные шпинели и топазы, оттенок которых выбирает клиент. Предлагается пять вариаций: Aqua Blue (небесно-голубой), Kashmir (темно-синий), Misty Pink (кремово-розовый), Honey (медовый) и Blazing Red (ярко-красный). Цвет топаза на заводной головке будет соответствовать выбранному оттенку. Также можно выбрать размер корпуса (33/38 мм) и материал (сталь или сталь с золотым напылением).
Bvlgari
Ювелирно-часовой дом давно предлагает услугу кастомизации покупателям ювелирных украшений, преимущественно помолвочных и обручальных колец. История с персонализацией часов Serpenti началась со сменных кожаных ремешков. Немногим позже у клиентов появилась возможность собрать свой экземпляр: выбрать материал корпуса (золото или сталь), цвет циферблата (черный, красный, зеленый, белый), подобрать ремешок (карунг или кожа теленка, причем можно составить его из двух частей разных цветов), нанести гравировку на заднюю крышку.
Циферблат каждого из оттенков можно заказать в исполнении из перламутра, лака или с узором «солнечные лучи». И таким образом составить более 300 комбинаций Serpenti с кварцевым механизмом. Заказ можно оформить прямо в бутике (в Москве данная услуга не предлагается). Исполнение заказа занимает минимум два месяца и стоит от $3850.
