Для болельщиков вещи с символикой гонщиков и команд — история не столько маркетинговая, сколько эмоциональная. Налицо взаимная выгода: фанаты спорта получают возможность осязаемо приобщиться к команде своей мечты и продемонстрировать ей свою преданность, а производители с удовлетворением наблюдают рост продаж бейсболок, футболок, кроссовок, сумок и часов. Как писал в одном из рассказов Вуди Аллен, «хочешь продавать рубашки — нашей крокодильчика».
Одежда с символикой команд
Практически все команды «Формулы-1» одевают не только своих гонщиков, но и болельщиков. Как правило, в комплект входят футболки из инновационного текстиля, отводящего влагу и регулирующего температуру, ветровки, бейсболки и обувь. Команда Williams Martini Racing перед этапом в России проявила особое уважение к стране — хозяйке Гран-при и выпустила сувенирную футболку в сотрудничестве с отечественным дизайнером Денисом Симачевым. Продаваться она не будет — майку получат в подарок исключительно гости команды.
В партнерстве с участниками «Формулы-1» замечены и демократичные бренды. Специально для гонщиков команды Red Bull Racing итальянская компания Geox сшила кроссовки с дышащей NET-системой в подошве — для поклонников, разумеется, выпустили адаптированную модель. Эмблема Red Bull прилагается.
Спортивный бренд Puma сотрудничает с командой Ferrari и производит полную коллекцию одежды и аксессуаров с символикой команды: футболки, куртки, бейсболки, кроссовки, рюкзаки, сумки и даже ремни. Выпускаются все эти вещи крупными тиражами.
Часы
Продукция с символикой, выходящая ограниченными тиражами, вызывает закономерный ажиотаж у коллекционеров. Особенно четко это работает в случае с часами уровня luxury.
Например, швейцарская часовая мануфактура IWC Schaffhausen в 2013 году заключила соглашение с командой Mercedes AMG. Результатом сотрудничества стали часы знаковой для марки коллекции Ingenieur — первые модели под этим брендом создал знаменитый дизайнер Джеральд Джента. В линии есть часы с корпусом и циферблатом из карбона — материала, который используется в конструкции гоночных болидов. В нынешнем году мануфактура предложила гонщикам Mercedes AMG Нико Росбергу и Льюису Хэмилтону создать собственный дизайн Ingenieur. Пилоты откликнулись — и часы вышли лимитированными сериями по 250 экземпляров каждая.
Часы IWC Ingenieur Chronograph Edition Nico Roseberg
Часы IWC Ingenieur Chronograph Edition Lewis Hamilton
Часы, посвященные «Формуле-1», уже много лет выпускает компания TAG Heuer. В 2014 году фирма празднует 30-летие партнерства с командой McLaren, официальным хронометристом которой она является. В 2013 году бренд также подписал контракт с автопроизводителем McLaren Automotive — той самой компанией, что делает эксклюзивные суперкары 12С и McLaren P1. Послом TAG Heuer является чемпион мира «Формулы-1» 2009 года Дженсон Баттон. В 2014 году в рамках сотрудничества с McLaren компания выпустила две лимитированные модели.
Особое место в ряду часовщиков занимает официальный хронометрист «Формулы-1» компания Rolex. Этот бренд давно любит гонки: с 1959 года Rolex числится партнером марафона «24 часа Дайтоны», в честь которого популярная линейка хронографов получила гоночное имя Daytona. Пожалуй, самые впечатляющие из них — это платиновые Cosmograph Daytona с безелем шоколадного цвета.
Более демократичные часы производит марка Jacques Lemans, получившая официальные права на изготовление моделей с логотипом «Формулы-1». В ассортименте — кварцевые трехстрелочники и хронографы.
Аксессуары
Компания Montegrappa выпустила ручку в память Айртона Сенны, декорированную под карбон. Сенна, конечно, погиб довольно давно, но кто лучше него может считаться вечно живым символом «Формулы-1»?
Производители знают, что многие путешественники любят демонстрировать свои пристрастия и у багажного транспортера в аэропорту. Специально для них компания Rimowa, известная своими легкими и прочными чемоданами премиум-класса, выпустила серию багажа в сотрудничестве с Ferrari. В линейку входят чемоданы, trolley-кейсы и текстильные рюкзаки с отделкой из натуральной кожи.
Известный производитель оправ и солнцезащитных очков Oakley выпустил очки с лиловыми стеклами, а рекламировать их пригласил двукратного чемпиона мира Фернандо Алонсо. А чтобы зрители не страдали, если вдруг пойдет дождь, команды позаботились и о зонтиках: фирменные зонты есть у каждой команды «Формулы-1».
Сувениры
Сувениры с символикой команд и конкретных этапов продаются на каждом Гран-при «Формулы-1». Не станет исключением и заезд в России: на сайте «Сочи Автодрома» уже анонсировано появление интернет-магазина с рубашками-поло, футболками, сумками и специальными кепками, приуроченными к первому в истории страны визиту «Формулы-1».
Шариковая ручка с символикой команды Marussia обойдется в 798 руб. (по сравнению с Montegrappa, которая стоит более 50 000 руб., цена достаточно скромная), футболка — в 2298 руб., а ветровка — в 8498 руб. Брелок Ferrari стоит 1298 руб., кружка — 1079 руб. Лучший подарок школьнику — модель машины одной из команд. Стоимость такой игрушки начинается с 3000 руб., верхнюю планку не ограничивает даже здравый смысл — особенно редкие экземпляры могут стоить несколько десятков тысяч долларов.
Вероника Гудкова
