Итальянская компания, основанная в Турине в 1895 году, поддерживает изменения, происходящие в культуре, которые включают в себя внедрение принципов устойчивого развития посредством искусства. Фонд Lavazza Foundation реализует больше 30 проектов в 19 странах на трех континентах и охватывает более 130 тыс. человек. Он создает и продвигает различные экономические, социальные и экологические проекты и помогает сообществам, занимающимся выращиванием кофе. К примеру, органическая линия кофе Lavazza ¡Tierra! представляет собой воплощение в жизнь принципов устойчивого развития сельского хозяйства и рассказывает о регионах, в которых фонд реализует свои проекты.
Идея и девиз проекта #ICanChangeTheWorld — «Время размышлений прошло, настал момент действовать» — появились в партнерстве с международным агентством по разработке стратегий экологически устойчивого бизнеса Eco Age. Календарь представили на церемонии вручения наград The Renaissance Awards в Палаццо Веккьо во Флоренции на церемонии вручения первой глобальной премии, посвященной лидерам в области экологического развития.
«Цель календаря на 2022 год — отметить тех, кто, обладая исключительным художественным талантом, ежедневно воплощает в жизнь свои убеждения, чтобы сделать мир лучше, — комментирует проект Франческа Лавацца, член правления Lavazza Group. — А также тех, кто может предложить обществу открытую и незамутненную перспективу, способную освободить нас от ограничений на пути к общему благу. Мы хотим послать сигнал веры в возможность изменить, во-первых, себя, а во-вторых, мир общими усилиями».
В проекте приняли участие шесть активистов из разных стран.
За 30-летнюю историю создания календарей бренд Lavazza сотрудничал с лучшими фотографами мира: от Дэвида Лашапеля до Стива Маккерри. В этот раз автором портретов и художественным руководителем проекта стал Эммануэль Любецки, известный в кинематографе под псевдонимом Чиво, — мексиканский кинооператор и режиссер, удостоенный многочисленных наград, в том числе трех премий «Оскар» за операторскую работу в фильмах «Гравитация» (2013), «Бердмэн» (2014) и «Выживший» (2015). В 2019 году он первым из кинематографистов снял обложку для специального голливудского номера журнала Vanity Fair.
«В прошлогоднем календаре участвовали несколько авторов, а в этом году мы решили по-другому отобразить и связать воедино личности нескольких героев, — объясняет выбор фотографа Микеле Мариани, исполнительный креативный директор агентства Armando Testa Group, под руководством которого был задуман и реализован календарь. — Мы выбрали Эммануэля Любецки за его качественный подход к делу, красоту кадров, поэтику естественного света. Фотография означает "светопись", и кто как не фотограф его уровня может рассказать о деятельности таких творческих личностей, как наши герои».
Эммануэль Любецки известен особым умением работать с естественным светом: шесть героев календаря изображены на 12 кадрах, сделанных на рассвете, восходе, закате, днем, в сумерках и ночью. В результате получилось шесть совершенно разных историй, в которых фотограф не только отразил игру света и тени, но и подметил природные особенности местности, в которой живут герои.
Эммануэль Любецки, фотограф, кинооператор
«Этот проект о шести художниках и активистах, которые стремятся к переменам. Моя работа всегда начинается с диалога. Как вы хотите появиться в кадре и где? Моя задача — воплотить видение героев в образы. Каждое изображение содержит личную тайну, воспоминание».
Фотограф добавляет, что на местах съемок по всему миру сказалось изменение климата. Команда столкнулась с тревожными реалиями: ледниковые озера, исчезнувшие за одну ночь, дороги, раскаленные настолько, что плавятся шины.
«Этот проект заставил меня с ужасом осознать, как отчаянно мы нуждаемся в голосах этих активистов, — говорит фотограф. — Их работа бросает нам вызов, делает нас более восприимчивыми к красоте мира и более устойчивыми к его опасностям. Лед почти исчез, морские водоросли захватили океаны. Наш долг как художников, как творцов, как предпринимателей — транслировать эти истины и достучаться до людей».
