Гигантский замок-молния из бетона «отстегивает» внешний фасад дома на улице Тортона, обнажая белый светящийся экран. Тот в свою очередь олицетворяет бездымное будущее к построению которого стремится Филип Моррис Интернешнл с новым устройством IQOS.
Замок-молния — один из любимых приемов британца. Он уже использовал подобную конструкцию на одном из офисных зданий 1960-х годов. В миланском доме помимо фасада застежки есть и внутри — светящееся отверстие с молнией в бетонном полу и молния-окно в одной из комнат. В дополнение — закрытый прозрачный шкаф, наполненный дымом, как символ прошлого индустрии.
По словам Алекса Чиннека, вместе с IQOS он хотел изменить у посетителей восприятие окружающей действительности. Чиннек попытался показать суть исторического здания и обнажить, что скрывается за его фасадом, полом и стенами. По задумке скульптура, эфирный свет наполняет цветом пространство, тем самым даря радость и позитивное настроение.
Инсталляция IQOS World построена специально к Миланской неделе дизайна и будет доступна только до 14 апреля.
