«Аэрофлот» разместил заявку на сайте госзакупок. На корпоративный гимн «Аэрофлот» готов потратить почти 6 млн руб. За эти деньги компания хочет получить композицию на английском языке на 4,5 минуты не менее чем с тремя куплетами и тремя припевами, ее высокохудожественный перевод на русский, и все это в нескольких аранжировках. А еще короткий джингл с пропевкой названия бренда. И это при том, что у компании уже есть несколько брендированных музыкальных произведений, например в исполнении Льва Лещенко.
В пресс-службе «Аэрофлота» рассказали, что решение заказать гимн принималось исходя из маркетинговых потребностей. Пассажиры будут слышать джингл и музыку во время звонков в call-центр, в аэропорту и на борту самолетов. Кстати, у конкурентов «Аэрофлота» корпоративные песни уже есть. На борту лайнеров «Трансаэро» распевают: «Трансаэро», «Трансаэро», взмывают в небо лайнеры», — и этот текст крепко заседает в памяти.
Изобретение корпоративного гимна приписывают сразу нескольким странам. По одной из версий, «духоподъемная» песня впервые появилась в 1931 году в Америке в компании IBM. Композицию Ever Onward IBM сотрудники должны были петь каждое утро перед началом рабочего дня. Чтобы рабочие не фальшивили, им раздавали партитуру. А тех, кто все равно попадал мимо нот, увольняли.
Также на звание первопроходцев корпоративной песни претендуют японцы. Первый в Стране Восходящего Солнца корпоративный гимн придумал президент компании Canon Такеши Митараи сразу после Второй мировой войны — чтобы воодушевить сотрудников. Руководители быстро поняли, что такие песни способны убить сразу двух зайцев: транслировать идеи как во внутреннюю, так и во внешнюю среду. Сотрудники компаний становились «адвокатами бренда»: напевали фирменные гимны вне стен офиса, запускали сарафанное радио среди друзей, и те становились клиентами компаний.
В России бум корпоративных гимнов пришелся на конец 1990‑х — начало 2000-х годов. «Если есть вопрос к погоде или к Путину Володе, то Mail.ru найдет на все ответ», — выводили слова песни Mail.ru поп-исполнители Юлия Савичева и Пьер Нарцисс, а трио «Аккорд» в гимне сети фастфуда «Крошка-картошка» пело: «И наше фирменное блюдо — союз «Картошки» и труда!»
|
|
Крупные бренды не скупились заказывать песни известным композиторам, а их исполнение — звездам эстрады. Филипп Киркоров пел: «Техносила» — все для вас, «Техносила» — каждый час», а Николай Расторгуев в гимне компании, добывающей калий, выводил: «Сильвинит, сильвинит, сильвинит — это просто такая руда». «Компании с бюджетами поскромнее могли заказать фирменную песню знакомому профессору консерватории всего за пару тысяч долларов», — рассказывает Максим Осадчий, начальник аналитического управления банка БКФ.
Сегодня тоже можно обзавестись недорогим гимном: достаточно ввести запрос «написать корпоративный гимн» в любой из интернет-поисковиков. Звукозаписывающих компаний, готовых за 50–100 тыс. руб. записать фирменную песню, будет немало, а в стоимость войдет и гонорар артиста, и запись вокала, и аранжировка. Правда, эффективность композиции за эти деньги никто не гарантирует.
«Гимн — это не рингтон. Это даже не музыка — просто мотивчик не сработает. Важна запоминающаяся рифма, — рассказывает Артем Горячев, директор по развитию маркетингового агентства PMCG. — Помните слова «Toyota — управляй мечтой»? Это даже не гимн — это просто слоган. Но он настолько западал, что даже мой ребенок, когда видел логотип марки, говорил: «Управляй мечтой». А хороший гимн также легко транслировать в массы».
Гимны компаний зарекомендовали себя как эффективный маркетинговый инструмент. Если песня хорошо запоминается на слух и остается в памяти, то становится отличной вирусной рекламой. Яркий пример — композиция о знаменитой газировке Always Coca-Cola. Песенка считается одним из самых известных корпоративных джинглов в мире. Тем, кто слышал ее хотя бы пару раз, воспроизвести в памяти мотив, скорее всего, не составит труда.
Анастасия Новикова
