Своим возникновением часовое направление Bvlgari обязано клиентам марки. В стремлении отблагодарить своих самых преданных покупательниц и их супругов к Рождеству 1975 года дом Bvlgari выпустил специальную серию из ста золотых мужских часов. Классический круглый корпус сочетался с веревочным ремешком, а циферблат представлял собой небольшое цифровое табло с электронной индикацией. Но самой заметной и дерзкой деталью была надпись Bvlgari Roma, отчетливо читавшаяся на ободке часов.
Идею поместить логотип на безель в духе древнеримских монет предложил Никола, один из братьев Булгари, — задолго до охватившей весь мир логомании. При этом сознательно было выбрано «древнеримское» начертание Bvlgari через литеру V — образцом для шрифта послужил фрагмент надписи на плите у основания колонны Траяна в Риме.
Лимитированная подарочная серия имела оглушительный успех и положила начало полноценному семейству часов с отличительной чертой в виде двойного логотипа. Спустя всего два года, в 1977-м, компания выпустила модель Bvlgari Bvlgari с механическим калибром, соединив таким образом итальянский дизайн и швейцарское часовое искусство. Два уникальных экземпляра первых часов Bvlgari до 13 января можно увидеть в Музеях Московского Кремля на выставке «Очарование женственности. Великолепие римских драгоценностей».
Более 40 лет линейка Bvlgari Bvlgari с узнаваемой гравировкой неизменно присутствует в ассортименте бренда, выступая одним из флагманов как часового, так и ювелирного направления. Кроме моделей из нержавеющей стали и розового золота, Bvlgari предлагает часы из стали с ультрасовременным углеродным покрытием и даже из бронзы (в последних установлен мануфактурный механизм Solotempo BVL 191). Помимо классических автоматических Bvlgari Bvlgari с тремя стрелками и датой, компания выпустила более строгие модели Bvlgari Roma Finissimo c ультратонким калибром BVL 128 толщиной всего 2,33 мм.
