Клубный дом «А-Клуб Maison»
Альфа-банк открыл в Москве пространство «А-Клуб Maison» — это один из первых в России клубных домов private banking. Проект приурочен к 20-летию «А-Клуба». Пространство занимает более 3900 кв. м, объединяя исторический четырехэтажный особняк XIX века на Малой Ордынке и сад, вдохновленный атмосферой Замоскворечья и традицией городских усадеб. В саду разместили арт-объекты и дизайнерские лаунж-зоны. Этот зеленый оазис, столь редкий для центра Москвы, стал смысловым центром всего пространства.
Формат «А-Клуб Maison» отталкивается от идеи «дома в центре города» и переосмысляет private banking как часть образа жизни. В такой модели банк, помимо финансовых учреждений, конкурирует и с частными клубами, люксовыми отелями, ресторанами и галереями за время, внимание и впечатления своих клиентов. Пространство задумывалось как место, куда приезжают не только решить какие-то финансовые вопросы, но и ради встреч, культурных событий и отдыха.
«Финансовые продукты становятся все более похожими друг на друга, — говорит Алина Назарова, глава «А-Клуба». — Поэтому сегодня клиент выбирает не только экспертизу банка, но и те эмоции, которые остаются после каждого взаимодействия с ним. Если раньше задачей банка было сделать так, чтобы клиент как можно реже приезжал в отделение, то сегодня все наоборот. Нам хотелось создать место, куда хочется возвращаться. Не только потому, что нужно решить финансовый вопрос, а потому, что здесь комфортно проводить время».
Сад клубного дома «А-Клуб Maison»
Интерьер одновременно отсылает к галерее и театру. Темный монохромный фон акцентирует внимание гостей на произведениях искусства и деталях, а свет меняет восприятие залов и маршрутов внутри особняка. В нем расположены лаунж-зоны и бары, библиотека с редкими изданиями, винный стеллаж, а также полностью звукоизолированная переговорная с бронированными стенами для конфиденциальных встреч. Отдельно работает зона персонализации с гравировкой банковских карт и тиснением на кожаных аксессуарах. Одной из центральных деталей стала хромированная уточка — символ успеха «А-Клуба».
Клубный дом «А-Клуб Maison»
Клубный дом «А-Клуб Maison»
Клубный дом «А-Клуб Maison»
Зона персонализации с гравировкой банковских карт, клубный дом «А-Клуб Maison»
Клубный дом «А-Клуб Maison»
Музыкальная гостиная клубного дома «А-Клуб Maison»
Ключевую роль в пространстве играет интерактивная музыкальная гостиная с самоиграющим роялем. Здесь действует система «Персональная симфония», которая анализирует время суток, погоду и атмосферу, автоматически меняя музыку, свет и визуальный контент.
Искусство интегрировано в архитектуру проекта. Специально для «А-Клуб Maison» художник Никита Кроко создал серию работ с центральным образом черной уточки — фирменного символа «А-Клуба». Герои картин — узнаваемые и фантазийные животные, через которых исследуются эмоции и внутренние состояния. К открытию Maison на первом этаже особняка также организована выставка совместно с Seréne Gallery.
Открытие пространства стало ключевым событием юбилейного года «А-Клуба», оно показывает, как меняется private banking: от сервиса к опыту, где важны и финансовые решения, и культурная среда, и впечатления, которые формируют долгие отношения с брендом.
