Коллекция Daniil Antsiferov
В коллекции Музея Виктории и Альберта хранится большой альбом, который в 1746 году завела восьмилетняя девочка Барбара Джонсон. На протяжении следующих почти 80 лет она вклеивала в него лоскут ткани от каждого нового платья, записывала рядом цену ткани и иногда повод, для какого события вещь предназначалась. День рождения брата, траур по принцу Уэльскому — по сути, это был ее дневник occasion wear: одежды, которую готовили под конкретное событие.
Образцы тканей из альбома Барбары Джонсон. Англия, 1746–1823
Сегодня же новое платье ради одного события — покупка, за которую положено оправдываться. Современный гардероб должен быть рациональным: покупаем реже, носим дольше, придумываем, как комбинировать вещь с уже имеющейся одеждой в гардеробе и стилизовать ее десятком разных способов. Главный комплимент вещи — что она «носибельная».
Критик Евгений Рабкин в колонке для Business of Fashion называет происходящее сейчас в моде «эпидемией nice clothes». Хороший свитер или белая рубашка — это прекрасно, но можем ли мы называть это модой? Мода должна вызывать реакцию — восторг, недоумение, неприязнь, что угодно, кроме равнодушия. Спокойные «рациональные» вещи не вызывают почти ничего. А комфорт, который они дают, Рабкин сравнивает с транквилизатором.
Где эмоции еще остались — так это в категории occasion wear. Эти вещи мало с чем сочетаются, выходят в свет от силы пару раз в год, и по логике в эпоху рационального гардероба это должен был быть умирающий сегмент. Но именно эти позиции живут в ассортименте российских брендов дольше всего.
У кого искать одежду для особых поводов
Бренд State Venice стилиста Ибрагима Гатциева (герой проекта «РБК Визионеры») запустился этой весной. Среди футболок и маек с графикой, пижамных шорт и фланелевых штанов на резинке хитом первой коллекции стала очень объемная миди-юбка с многослойным подъюбником из фатина, явно предназначенная на выход. К осеннему сезону ее перевыпустили, и вещь по-прежнему остается любимой позицией клиентов и «базой» бренда.
Коллекция State Venice
Коллекция State Venice
Коллекция State Venice
Коллекция State Venice
О том, что вещи на выход держатся в ассортименте дольше всего, говорит основатель Say No More Кристина Лисовец. Сезонная база бренда — шорты, худи, куртки — продается и выводится, а вечерние позиции могут жить в матрице годами. Такой долгожитель у Say No More сейчас — кружевная юбка: основа прозрачная, внутри кружево. «Когда ты готовишь вечерний образ на выход, тебе, скорее всего, не нужно поддевать колготки 60 ден и носить платье с ботинками, — комментирует Лисовец. — Вечерние позиции привязаны не к погоде, а к поводам: новогодний сезон, свадебный, выпускные. А все остальное мягко расплывается по году на дни рождения и вечеринки».
Особенной вещь делает еще и посадка, поэтому Say No More работает параллельно как ателье. «Где-то предлагаем поменять дизайн, где-то укорачиваем юбку, меняем рукава, можем убрать или, наоборот, добавить какую-то деталь — и всегда говорим, что у нас нет вещей, которые не садятся на клиента или которые ему не подходят».
Коллекция Say No More
Коллекция Say No More
Коллекция Say No More
Коллекция Say No More
Коллекция Say No More
Еще одно заметное имя в нише одежды для особых поводов — Daniil Antsiferov. За последний год вещи бренда мы видели в туре Розалии и в клипах Charli XCX. А новые коллекции команда теперь возит в Париж, приглашая в шоурум зарубежных стилистов. Услуги кастомных образов для клиентов у бренда нет, но в каждой ready-to-wear-коллекции обязательно будут особенные вещи для особенных случаев.
«У наших клиентов всегда найдется повод выгулять корсет, сшитый по лекалам XIX века, шелковую блузку, мини-платье с турнюром или боа, и им неважно — метель за окном или палящее солнце, — делится дизайнер и основатель бренда Даниил Анциферов. — К бренду приходят именно за такими вещами и делают это круглый год».
Коллекция Daniil Antsiferov
Коллекция Daniil Antsiferov
Коллекция Daniil Antsiferov
Коллекция Daniil Antsiferov
Коллекция Daniil Antsiferov
Сколько времени нужно на подготовку образа
Заказы Say No More идут со всей России, офлайн-магазины бренда есть только в Москве и Дубае. По словам основательницы бренда, в этих городах привыкли гулять на широкую ногу, и та же Европа никогда не будет покупать столько же. State Venice любят на Кавказе (летом бренд размещал рекламные баннеры в Осетии, на родине Гатциева), но основная доля продаж все равно приходится на Москву.
Поводов выйти в Москве просто больше — и у них тоже есть свои сезоны. «Сентябрь в Москве — очень высокий сезон, такой преддекабрь, — говорит хост светских мероприятий Ксения Китаева. — Все вернулись из летних отпусков, одна за другой идут арт-ярмарки, которые собирают самую качественную аудиторию, и вокруг них все стараются делать параллельные мероприятия». Январь и февраль, как и июль с августом, по словам Ксении, можно вычеркивать из календаря. Октябрь — светское межсезонье. «А с середины ноября начинается аврал: предновогодние ивенты идут друг за другом до конца декабря, по пять-шесть в день».
В невысокий сезон светских мероприятий в Москве хорошим тоном считается звать гостей за неделю. В декабре, когда календарь плотный и на один вечер может стоять по три-пять мероприятий, принято за две. Но и этого не всегда хватает, чтобы подготовиться: образ нужно сначала придумать в голове, разобраться, что уже есть в гардеробе, а что заказывать, — и дальше надеяться на сток, на сроки доставки, на байеров и на таможню, если заказываешь издалека, и в конце концов на то, что платье сядет.
Впрочем, светские девушки научились собирать образ в экспресс-режиме. Коллекционер Эстер Гориловская открыла свой светский сезон 2026/27 на ярмарке современного искусства Cosmoscow, где представляла свой новый проект Blessed Mess.
Эстер Гориловская на Cosmoscow
«В первый день я была в сарафане-ночнушке, который за два дня сшила моя подруга Настя, — рассказывает Эстер. — Дальше ночнушка отправилась к художнице Зухре Салаховой, которая полностью «закастомила» и «задистрессила» платье: добавила рисунки ручкой, нашивки, фрагменты своих работ и настоящий прополис. Уже за несколько часов до выхода мне пришло в голову добавить старые винтажные ключи, чтобы окончательно создать впечатление, будто эту вещь достали из старого сундука на чердаке. Ключи срочно нашли на «Авито». В итоге весь образ от идеи до финала собрался за три дня».
Вещи для второго и третьего дня ярмарки также приезжали к Эстер за день-два до выхода. «Бывает и так, что от покупки вещи до самого ивента проходит буквально час. Заранее я готовлюсь к очень важным событиям или когда хочется сделать что-то особенное — например, придумать вещь вместе с художником. Но даже мое «заранее» — это обычно дня три. Поэтому все швеи, художницы и рукодельницы, с которыми мы что-то создаем, уже прекрасно знают мой режим и всегда наготове за пару дней сотворить для меня очередной шедевр».
Цена одного выхода и цена одного впечатления
У рациональности есть своя скучная формула — cost-per-wear, стоимость одного выхода. Цену вещи делят на число выходов и получают число, которое якобы оправдывает покупку. По этой логике идеальная покупка — это вещь, которую не снимаешь: с каждым днем ее cost-per-wear падает, но в этот расчет не входят наши эмоции и ощущение себя. Так о вещах могли бы рассуждать страховые оценщики.
Фантастически красивое платье, надетое максимум дважды в год, с точки зрения финансовой оправданности и cost-per-wear будет чистым провалом. Но если вы танцевали в нем под любимую музыку среди любимых людей и весь вечер ловили себя на том, что нравитесь себе в зеркале, — что именно здесь не окупилось?
Материал подготовлен в рамках проекта РБК × VOYAH Fashion Review — исследования российской fashion-индустрии при поддержке бренда VOYAH, лидера рынка премиальных гибридов и электромобилей*.
Модная и автомобильная индустрии сегодня особенно тесно связаны. Цель обеих — оглядываясь на глобальные тренды, помогать человеку самовыражаться, заявлять миру о себе. Как дизайнеры работают с силуэтом, тканью и цветом, создавая одежду-манифест, так и инженеры VOYAH выверяют каждую линию кузова, подбирают материалы салона и регулируют элементы. Автомобиль — не просто средство передвижения, а дополнение образа. Прогрессивная аудитория, для которой важны осознанное потребление и технологичность, выбирает электромобили и гибриды бренда как отражение своих ценностей и эстетических предпочтений.
Подробнее о моделях бренда — на официальном сайте VOYAH.
Читать все материалы проекта.
Реклама. АО «ДФ Трейдинг». Erid: 2SDnjeZt7YP
* VOYAH — бренд № 1 в премиум-сегменте по итогам продаж (по данным ООО «Автостат») за первые шесть месяцев 2026 года среди всех автомобильных марок как официально представленных в России, так и ввозимых по параллельному импорту.
