Обновленное пространство в Сивцевом Вражке стало настоящим местом силы бренда — глубокий смысл и самобытность ему придают вручную изготовленные деревянные скульптуры-тотемы, вдохновленные древней кулайской культурой Западной Сибири. Кроме того, интерьер наполнен орнаментами, отражающими сибирские традиции, и деталями, отсылающими к деревянному зодчеству Томска — родного города Daisyknit. Узнали у Дианы Рябыкиной, соосновательницы бренда, почему обращение к корням становится трендом и как адаптировать культурные коды к реальным вещам так, чтобы они не выглядели лубочно.
Сегодня многие эксперты говорят о поиске идентичности как ключевом локальном тренде. Как вы думаете, с чем это связано?
Причин несколько. Во-первых, все устали от глобализации, которая привела к тому, что культурные различия между странами стали стираться. Во-вторых, пандемия и другие социально-политические события оказали влияние на локализацию производств, а также на выбор в пользу местных поставщиков и производителей (это особенно заметно по индустрии питания, росту интереса к локальным продуктам и кухням). Если говорить про меня и бренд Daisyknit, то с возрастом и взрослением начинаешь больше изучать свою собственную культуру, корни, традиции. И вместе с вдохновением возникает желание всячески сохранять их и поддерживать.
Как родилась идея ребрендинга и кто вам помогал с дизайн-проектом флагмана?
Мы делали ребрендинг с маркетинговым агентством Winners. Мы хотели добавить бренду уникальности, не меняя стилистическое направление в ассортименте. Во время мозгового штурма мы поняли, что все лежит на поверхности — Daisyknit не только родом из Томска, на сегодняшний день основная часть команды офиса, производственные площадки и три магазина из семи находятся в Сибири. Winners помогли нам «упаковать» культурные особенности Сибири и традиции и интегрировать их в бренд и в пространство. А непосредственно дизайн-проект магазина мы делали совместно с дизайнером Екатериной Рыбалко.
Расскажите подробнее о тех артефактах, которые находятся в магазине. Где вы их нашли?
Работа над концептом началась с изучения кулайской культуры, параллельно я искала старинные артефакты в томских музеях зодчества, на основе которых мы создавали 3D-модели и интегрировали их в мебельные элементы. Так, например, часть старинной двери стала спинкой стула, а оконные рамы с узором сердечками — зеркальной рамой.
Кулайская культура славилась бронзовым литьем. Она отражала мировоззрение и образ жизни таежных рыбаков и охотников, поэтому в основе сюжета зачастую были зооморфные и орнитоморфные изображения, выполненные в скелетном графическом стиле. Основные герои — лось и птицы. Мы нашли огромное количество фотографий краеведческого томского музея с разными археологическими находками и на основе этих данных создали деревянные тотемы и текстильный арт-объект. На тотемах и мебели мы использовали орнаменты, которые в те времена наносились на роговые изделия и керамику: прямые, волнистые, зигзагообразные линии. Эти предметы были изготовлены для нас на заказ из массива дерева, а орнаменты — вырезаны вручную мастерами по дереву компании «Уклад».
Будет ли как-то концепция возвращения к корням отражаться на коллекциях одежды?
Мы не хотели менять стилистику коллекций, поскольку наша аудитория выбирает Daisyknit за женственный, базовый, функциональный и достаточно минималистичный гардероб. Поэтому добавлять аутентичные детали именно в одежду мы планируем очень аккуратно, а возвращение к корням видим больше в знакомстве аудитории с сибирской культурой и традициями в офлайн-пространствах, через рассказы в социальных сетях о красивых природных местах Сибири, интересных и талантливых людях. Из ближайших планов — снять одну из рекламных кампаний в Сибири.
