Дизайн-коворкинги впервые появились в скандинавских странах. Прообразом для них послужили студенческие кампусы, где все необходимое для учебы было собрано в одном месте. Современное пространство для работы дизайнера включает в себя те же возможности, но обогащенные новыми технологиями. Больше того, сегодня каждая такая локация — это уже комьюнити, в котором можно делиться практическим опытом и находить единомышленников. Такие коворкинги стали системной практикой в Эйндховене, который считается одним из основных европейских центров дизайна, и в крупных зарубежных компаниях. Известный отечественный бренд divan.ru перенес эту практику на российскую почву, открыв в конце 2024 года в креативном кластере Artplay не просто коворкинг, а настоящий дизайн-дом.
Крупный интерьерный бренд с собственным производством divan.ru в 2015 году превратился из небольшого интернет-магазина в группу компаний. На сегодняшний день в ее составе три фабрики полного цикла и больше 100 шоурумов в России, Белоруссии, Казахстане и Узбекистане. К идее открытия новой локации в divan.ru двигались давно, мечтая создать пространство, где профессионалы и все, кто увлекается дизайном, смогут встречаться, обмениваться мыслями и находить вдохновение.
«Создавая дизайн-дом, мы смотрели на лучшие примеры коворкингов мира: нам близка камерность The New Work Project, яркость и динамика Patchwork, свобода экспериментов BetaHaus, — говорит Антон Макаров, CEO divan.ru. — Эти места вдохновляют, потому что живут людьми, их идеями и общением. Мы хотели того же: не просто выдать очередное красивое помещение, а создать среду, где можно встречаться, думать и находить что-то свое».
Коворкинг divan.ru универсален и удобен: здесь есть автономные места для работы, переговорные для встреч с клиентами и поставщиками, кофе-споты. А главное, библиотека материалов с большой коллекцией образцов мебели, отделочных материалов и текстиля, из которых можно собрать по фактурам и цветам мудборд будущего проекта.
«Дизайн-дом — это прежде всего творческая лаборатория в удобной локации, где все под рукой, — продолжает Антон Макаров. — Мебель, отделка и текстиль в библиотеке материалов дают возможность экспериментировать с сочетаниями и сразу видеть результат. На месте можно проконсультироваться с экспертами. Здесь же проходят лекции и мастер-классы, чтобы пробовать, развиваться и находить новые решения».
Целевая аудитория не ограничена только представителями дизайн-индустрии.
«Как профессионалы для профессионалов, мы стремились продумать максимально удобное пространство для работы, отыгрывающее любые задачи, которые могут возникнуть на проекте, — раскрывает концепцию локации Анна Кирик, директор по продукту и креативной концепции divan.ru. — Собрать в одном месте весь необходимый инструментарий и одновременно создать пространство для обмена идеями, где могли бы рождаться проекты, развивающие бизнес. Но наша big idea даже масштабнее. Мы мечтаем, чтобы в интерьерной индустрии появлялось как можно больше вдохновляющих пространств, которые помогают людям изменить свой дом к лучшему. Дизайн-дом в целом ориентирован на всех, кто интересуется трендами в интерьере, ищет новые идеи в цветах и формах, еще только учится или уже занимается проектированием интерьерных решений, даже самостоятельно».
Интерьер коворкинга разработан архитекторами студии KIDZ, специализирующимися на создании стильных и функциональных общественных пространств. Все — от планировки до палитры — продумано с точки зрения эргономики и психологии восприятия. Яркая, но ненавязчивая гамма стимулирует творческое мышление. Рабочие зоны чередуются с переговорными в стеклянных кубах, а подиумы с мебельными экспозициями зонируют пространство.
«Основа концепции — разделение пространства на «дом» и «улицу», — говорит Анна Кирик. — Они четко разведены, что помогает посетителям сразу считывать назначение каждой зоны. «Улица» по периметру — основной клиентский путь с экспозицией мебели и общественными пространствами. В центре же находится «дом» — коворкинг, главная часть дизайн-пространства, из которой просматривается любая его точка».
Отдельное преимущество дизайн-дома divan.ru — возможность сразу найти все для гармоничного интерьера дома и рабочего пространства. В портфолио бренда — мягкая мебель, кровати и товары для сна, системы хранения, решения для столовых и детских, освещение, текстиль и предметы декора. Менеджеры помогут не только подобрать, но и кастомизировать модели под задачи проекта. Бонусом все посетители могут получить специальные условия и скидки при заказе.
«Для дизайнеров, архитекторов, хоумстейджеров, интерьерных стилистов, тематических блогеров и всех, чья профессия связана с оформлением интерьера, у нас есть партнерская программа, став участником которой можно зарабатывать, — рассказывает Евгений Романов, коммерческий директор divan.ru. — Скоро она станет еще разнообразнее и удобнее: мы улучшаем CJM проекта, дорабатывая пакет цифровых продуктов для партнеров».
Особенность ассортимента divan.ru — не только отдельные модели и серии мебели: с 2022 года бренд также выпускает интерьерные коллекции, в том числе созданные в коллаборациях, например с известным предметным дизайнером Димой Логиновым или фондом «Антон тут рядом». Сейчас, например, в дизайн-доме можно протестировать и заказать модели из лимитированной коллекции «Камчатка», вдохновленной природой Дальнего Востока.
«Капсульные коллекции — это способ говорить с аудиторией на одном языке, — считает Ирина Токарева, руководитель отдела дизайна divan.ru. — Даже без специального образования каждый может собрать гармоничный интерьер: каждый предмет выверен и сочетается со всеми другими в коллекции. В каждую капсулу мы вкладываем много смысла, а за основу берем сильный концепт. В формах и цветах «Камчатки», например, отражен специфический ландшафт края. Мы проводили промосъемку в разных локациях региона, так что в полной мере почувствовали его энергетику на себе. Фотографии и видео получились настолько живыми, что, глядя на них, можно услышать шум Тихого океана».
Хедлайнеры коллекции — объемный диван «Терм» с заостренными подлокотниками, ярко-оранжевое кресло «Кальдера», напоминающее формой вулканическую впадину, и пуфы «Дзен» в виде валунов. Каждый предмет назван в честь какой-то природной особенности Камчатского края. Главным же героем принтов стал тихоокеанский тупик, птица с ярким клювом. Автором принтов и узоров коллекции «Камчатка» стала Саша Цимбалюк, художница-путешественница.
«Отправной точкой для принтов стали впечатления и зарисовки ландшафта, растений, животных. Цвета — характерные для контрастной, яркой природы Камчатки: оттенки зеленого, синий, рыжий, — делится Саша Цимбалюк. — Моя любимая часть коллекции — ковры с рельефным изображением гор и подушка с объемным вулканом и солнечным диском, в которых мы стремились передать характер рельефа и текстуры».
Новинки можно будет тестировать в дизайн-доме, где также будут проходить презентации новых коллекций.
Дизайн-дом — это амбициозный проект. Его создатели уверены, что для развития дизайн-индустрии и культуры домашнего дизайна в России должно появляться как можно больше таких площадок. Пространство работает не только как коворкинг и шоурум, но и как образовательная среда, где регулярно проходят имиджевые и обучающие события.
«В конце февраля дизайн-дом стал одной из площадок-партнеров Design Week ARTDOM, — говорит Евгений Романов, коммерческий директор divan.ru. — Из ежегодных событий: в мае мы традиционно поздравим дизайнеров с профессиональным праздником, а в декабре проведем церемонию награждения дизайн-премии divan.ru. Также с конца марта стартуют мероприятия от партнеров нашей библиотеки материалов, их запланировано уже больше 25. За анонсами можно будет следить на сайте».
Воспользоваться коворкингом можно бесплатно в любой день с 10:00 до 21:00, достаточно просто приехать, предварительно уточнив у менеджера, не планируются ли мероприятия на этот день. С апреля будет доступна запись.
