Первый год десятилетия отмечен страстью к птицам из мобильной игры Angry Birds, появившейся в конце 2009-го и захватившей мир к началу нового десятилетия. Статистика eBay показывает, что количество покупок по запросу «Angry Birds» выросло на 11 900% только в период с 2010-го по 2011-й.
Одной из важнейших новинок в это время становится iPad — за год количество его продаж выросло на 300%.
В 2011-м вышел финал кинофраншизы «Гарри Поттер» — выручка с продаж тематических товаров выросла более чем на 40% по сравнению с предыдущим годом. Еще одним ярким событием стала свадьба Кейт Миддлтон и принца Уильяма, за которой следил весь мир. Это подтверждает и статистика — количество проданных товаров, связанных с королевской парой, выросло на 806%.
В 2012-м состоялась премьера еще одной франшизы — «Голодные игры». К концу года товары, связанные с хитом проката, покупали на 643% больше. Музыкальная индустрия также не отставала: K-pop, который сейчас известен уже многим, начал мировую экспансию именно в 2012 году. Фанаты корейских групп скупили на 87% больше товаров, чем за год до этого.
Эпоха 20-х годов XX века обрела новую жизнь в 2013-м. Экранизация «Великого Гэтсби» Фицджеральда не только вновь влюбила всех в Леонардо ДиКаприо, но и возродила моду на блестящие платья, перья и вечеринки. За этот год покупатели потратили на ностальгию по американскому шику на 142% больше, чем в 2012-м. Пока киноиндустрия вспоминала прошлое, мир электроники изобретал будущее — в середине 2013 года вышла новая консоль Xbox One. Количество проданных приставок и аксессуаров к ним выросло более чем на 609% за год с момента презентации.
Олимпийские игры 2014 года вызвали ажиотаж и среди глобальных покупателей. Количество проданных товаров по запросу «Сочи» и «Сочи 2014» выросло во всем мире на 535%, а в России — на 418% по сравнению с 2013 годом. Кроме того, активным спросом пользовались товары из мультика «Холодное сердце». С момента выхода картины выручка с покупок выросла на 954%.
Канье Уэст был феноменом всей декады, однако самый заметный след в мире шопинга он оставил в 2015-м. В этом году вышла первая пара Yeezy Boost, которую буквально смели с полок магазинов. С момента старта продаж до конца года было продано более 42 тыс. пар кроссовок. Вместе с Канье законодателями моды стала и семья Кардашьян-Дженнер. Благодаря образу Кайли Дженнер многие девушки по всему миру стали мечтать о пухлых губах. Это повысило спрос на вспомогательные бьюти-товары, например специальные помпы для увеличения губ, — по сравнению с 2014 годом покупатели потратили на этот «инструмент» на 181% больше.
В 2016 году люди во всем мире вспомнили о детской любви к японскому сериалу «Покемоны». Причиной послужила одноименная AR-игра для смартфонов, заинтересовавшая охотников на Пикачу и Бульбазаврами. Такой запуск не мог не повлиять на интерес покупателей к тематическим товарам — за 12 месяцев количество приобретенных вещей с покемонами выросло на 121% во всем мире, а в России — на 180%. Этот год можно смело называть расцветом русской моды. Именно в 2016-м Гоша Рубчинский сделал так, что все самые яркие и популярные зарубежные селебрити появлялись на церемониях в одежде с надписями на кириллице.
После 2017 года не осталось людей, которые не пробовали крутить спиннер. Эти игрушки стали резко популярными среди всех возрастных групп, а их глобальные продажи выросли на 1113%, а в России — на 669% по отношению к 2016 году. Также в моду вошли слаймы.
К чемпионату мира по футболу, который проходил в России, готовился весь мир. Согласно статистике eBay, количество проданной фанатской атрибутики выросло на 356%. В России же рост спроса на футбольные товары составил 134%. В 2018 году все бросились на поиски акул из Ikea. Милая мягкая игрушка мгновенно стала мемом и обзавелась фанатами по всему земному шару, а ее продажи увеличились на 36%.
Весной 2019 года вышел заключительный эпизод «Игры престолов». Несмотря на недовольство поклонников и критиков финалом истории, тематические товары продолжили покупать — согласно статистике eBay, выручка с продаж выросла на 51%. В конце года вышел «Мандалорец», который сразу полюбился зрителям. Сумма с продаж атрибутики сериала (включая милейшего Малыша Йоду) во всем мире увеличилась на 322%, а в России — на 352%.
