Gant появился на свет на восточном побережье США и по сей день — пусть даже основатели Гантмахеры давным-давно продали свои активы, а нынешняя штаб-квартира марки находится в Стокгольме, — ассоциируется с преппи и Нью-Хейвеном. Electra же — дитя Калифорнии. Несмотря на внушительное расстояние между Вест-костом и Ист-костом, бренды удивительно близки — и с точки зрения биографии (оба родились усилиями мигрантов: уже упомянутые Гантмахеры — украинцы, создатель Electra Бено Бензигер — гражданин Швейцарии), и по духу. Последнее-то и стало ядром сотрудничества, благодаря которому велосипед Loft, «одетый» Gant (стоимость — от 50 тыс. руб.), можно уже сегодня заказать с доставкой в любой из российских городов.
Выглядеть под стать транспортному средству поможет коллекция одежды, созданная специально для любителей крутить педали. То есть не только красивая, но и высокотехнологичная. Звезды линейки — пиджак из водонепроницаемой ткани с лазерной вентиляцией и светоотражающими деталями, джинсовая рубашка со специальной конструкцией рукавов, допускающей высочайшую подвижность, и джинсы из водоотталкивающего материала.
