Стиль
Вещи Будущее денима: прогноз профессионалов
Вещи

Будущее денима: прогноз профессионалов

Джонатан Ченг, главный дизайнер Levi's®
Джонатан Ченг, главный дизайнер Levi's®
«Я знаю, что в ближайшие 10 лет деним ждут существенные изменения», — уверен Джонатан Ченг, главный дизайнер Levi's®. Какие именно, он и Трейси Панек, историк бренда, рассказали «РБК Стиль».

 Расскажите, как родилась идея первых джинсов?

— У синих джинсов удивительная история: в ней сплелись инновация и сотрудничество. У портного из городка Рено в штате Невада Джейкоба Дэвиса родилась идея сделать на швах и вокруг карманов рабочих брюк металлические заклепки. Брюки оказались настолько прочными и популярными, что Дэвис пригласил предпринимателя Ливай Страусса помочь ему изготовлять клепаные брюки для рабочих в промышленных масштабах. Они запатентовали изобретение 20 мая 1873 года, которое Levi Strauss & Co. каждый год празднует как День рождения джинсов.

Фото: пресс-служба Levi's®

Насколько отличаются между собой первая пара джинсов и современные экземпляры, которые можно найти в магазинах?

— В основе своей модель 501®, да и любые другие остаются удивительно похожими на первые джинсы. У тех, что появились в 1873 году (тогда они назывались waist overall, то есть, рабочий комбинезон без лямок), был один задний карман справа, с характерной дугообразной прострочкой, а также карман для часов, гульфик на болтах и заклепки на карманах. Со временем добавились знаменитый логотип в виде двух лошадей (1886 год), второй задний карман (1901 год) и шлевки (1922 год). В 1936 году впервые появилась знаменитая красная бирка. Во время Второй мировой войны, когда сырье всячески экономили, модель 501® лишилась хлястика и некоторого количества заклепок. С тех пор она претерпела и другие незначительные изменения, следуя потребностям каждого поколения. Последней модификацией этих джинсов стала модель 501®CT— современная версия классической пары с зауженными штанинами.

Трейси Панек
Трейси Панек

 Какова роль джинсов Levi's® в эволюции денима, проделавшего путь от рабочей одежды до высокой моды?

— В Levi Strauss & Co. придумали джинсы для настоящих работяг: от ковбоев и инженеров железной дороги до шахтеров. Их простое происхождение стало залогом того, что они остаются по-прежнему прочными, универсальными и актуальными для каждого нового поколения. В 1934 году были выпущены первые джинсы для женщин, Lady Levi’s® Lot 701, и год спустя они появились на страницах журнала Vogue. Это неожиданное попадание на территорию моды означало изменения в эволюционном пути джинсов как простой спецодежды. После Второй мировой войны джинсы стали символом бунтарства, нашедшего отражения в таких фильмах, как «Дикарь» и «Бунтарь без причины» — их главные герои носят джинсы. Деним всегда оказывался в эпицентре значительных культурных и исторических явлений: от контркультуры хиппи до падения Берлинской стены в 1989 году. В 2000-м джинсы Levi's 501® были названы журналом Time «Модной вещью столетия» — они обошли даже маленькое черное платье.

 

Джонатан Ченг, вице-президент по дизайну, главный дизайнер мужской и женской линий Levi's®.

 Что вы думаете о роли джинсов в современном обществе? Что ждет деним в будущем?

— Ответом на этот вопрос могла бы стать дипломная работа или монография. Есть что-то особенное в отношении общества к джинсам. Я где-то читал, что в любой момент половина населения планеты одета в джинсы. Мне в голову не приходит ни один предмет одежды, который обладал бы похожим влиянием. Во многом это связано с тем, что джинсы — одежда на любой случай. Существует ли еще один такой предмет одежды, который вот уже более века носят мужчины, женщины и дети, рабочие и президенты? Взгляните на людей, которые формируют сейчас нашу культуру, на музыкантов, актеров, дизайнеров — джинсы здесь по-прежнему играют свою роль. Я всегда удивлялся, как некоторые хлопчатобумажные брюки цвета индиго, созданные в незапамятные времена и теряющие цвет при носке, могут быть еще столь популярными.

Мне трудно говорить о будущем, поэтому мы в Levi's® пытаемся его создавать. У нас есть новаторские ткани — мягкие, крепкие, невероятно пластичные, экологически безвредные и лучше выглядящие с эстетической точки зрения. В 2013 году мы открыли лабораторию инноваций «Эврика», в которой создаются вещи, определяющие дальнейшую судьбу денима.

Джонатан Ченг
Джонатан Ченг

 Могут ли джинсы стать настолько универсальными, чтобы подходить под любой дресс-код?

— Думаю, они уже близки к этому. Джинсы преодолели рамки спецодежды, чтобы стать привычными в офисе, баре, клубе и ресторане. Многие катаются в них на скейте или горном велосипеде, и даже карабкаются в горы. Достигая новых высот в производстве тканей, увидим и новый виток экспансии денима.

Мы в Levi's® любим и уважаем свое прошлое, но для нас оно как крепкие плечи — на них встаешь, чтобы дотянуться до будущего.

Как деним будет развиваться с технической точки зрения? Или его потенциал исчерпан?

— Джинсы постоянно развиваются. Сейчас с ними можно сделать то, что было невозможно еще десять лет назад, и я знаю, что в ближайшие десять лет нас также ждут существенные изменения. Легко попасть в ловушку собственной истории, полагая, что все лучшее было создано в прошлом, и пытаться повторить свои лучшие хиты. Мы в Levi's® любим и уважаем свое прошлое, но для нас оно как крепкие плечи — на них встаешь, чтобы дотянуться до будущего. Сан-Франциско находится буквально в эпицентре инновационных технологий. Мы чувствуем в себе эту энергию и страсть к изучению нового. Если что и имеет отношение к джинсам, так это новые технологии, которые со временем будут только множиться. А значит, нас ждет еще очень много интересного.

 Считаете ли вы, что джинсы очень тесно связаны с личностью владельца?

— Да, в этом и есть красота джинсов. Их дизайн настолько прост, что индивидуальность и стиль владельца проступают сквозь них. Вы носите джинсы Levi's®, а не наоборот.

И потом, то, как они стареют — они красиво выцветают и изнашиваются. На самом деле, существует не так много предметов одежды, которые приобретают ценность с возрастом. Но Levi's® — один из них. Поэтому многие наши винтажные джинсы стоят дороже новых. Как коллекционеры денима, мы всегда пытаемся разгадать личность, владевшую винтажом. Недавно мне попалась пара джинсов, в карманах которой обнаружились деревянные щепки. Так я узнал, что их прежний владелец работал с деревом, а к отличной паре винтажных джинсов добавилась человеческая история. Когда вы носите джинсы Levi's®, то им передается частичка вас. Однажды, возможно, кто-то другой найдет их и даст им новую жизнь.

Фото: пресс-служба Levi's®

 Джинсы — самый массовый вид одежды. Не грозит ли это потерей индивидуального стиля?

— Джинсы — как чистый холст для художника. Вы можете проецировать на них свой личный стиль. Взгляните на людей, которые носили Levi's®: от Стива Маккуина до Курта Кобейна и Стива Джобса, от Шаде до Мадонны и Рианны. Все они обладают собственным стилем, а потому и джинсы в каждом случае смотрятся по-особенному. Я не вижу случайности и в том, что так много людей из области искусства — художников, музыкантов и актеров — носят Levi's®: джинсы — один из способов выразить себя.