Для многих luxury-брендов российский рынок входит в пятерку основных. Поэтому европейские штаб-квартиры не могут допустить, чтобы цены в нашем ретейле значительно уступали мировым ценникам. Не дожидаясь ежегодной индексации цен, компании поднимают стоимость товаров с учетом текущего валютного курса. Для российского потребителя этот рост оказывается значительным. Так, в ночь на 26 ноября официальный интернет-магазин компании Apple объявил об увеличении стоимости продукции сразу на 25%.
Олег Кайдалов
«Рост цен до уровня мировых — это неизбежность. Исключений тут не будет», — считает генеральный директор TAG Heuer в России Олег Кайдалов. Компания планирует не менять цены еще некоторое время, а потом будет поднимать их плавно. «Мне на ум приходит аллегория: наши цены — как пловец с аквалангом: опустились на глубину, стали ниже рекомендованных европейских. Если пловец резко поднимется на поверхность, он просто погибнет. То же может случиться и со спросом: если резко поднять цены на 25%, то продажи могут "умереть". Для того чтобы пловец не умер, надо делать декомпрессию — подниматься постепенно». Полностью отказаться от повышения цен компания не может, поскольку таким образом нарушит ценовое позиционирование марки по отношению к конкурентам (или «коллегам», как называют друг друга швейцарские производители часов), что для построения сильного бренда в люксовом сегменте совершенно недопустимо. По поводу того, стоит ли скупать товары в бутиках уже сегодня, господин Кайдалов считает, что сейчас как раз подходящее время для выгодного приобретения: «На данный момент стоимость часов TAG Heuer в среднем на 20% ниже, чем в Европе. При такой разнице покупка совершенно определенно становится инвестицией, а если удастся найти марки, у которых эта разница выше, то вам просто повезло». По словам Кайдалова, сейчас в TAG Heuer наблюдается явный рост объемов продаж, причем среди покупателей очень много иностранцев, которые отлично просчитали выгоду от покупки здесь и сейчас. Основные продажи марки традиционно составляют мужские механические хронографы Carrera и женские часы Formula 1 с бриллиантами.
TAG Heuer Carrera Chronograph McLaren Mercedes
Женские часы TAG Heuer Carrera McLaren MP4-12C
После ценовой коррекции ожидается, что ажиотажный спрос на продукцию постепенно ослабеет и войдет в обычные рамки. Олег Кайдалов прогнозирует трудные февраль и март: «В эти месяцы те, кто успел купить часы сейчас, уже не будут думать о новой покупке, а те, кто замешкался, уже не смогут рассматривать возможность покупки, поскольку цены пойдут вверх».
