|
Режиссер Мэтью Миле вспоминает, что идея сделать фильм о 178-летней ювелирной марке пришла ему в голову, когда он снимал свое первое документальное кино в доме напротив. Его фильм «Развейте мой прах в Bergdorf» о старейшем нью-йоркском универмаге за месяц с небольшим проката собрал полмиллиона долларов. В качестве названия фильма взяты слова героини Одри Хеппберн в «Завтраке у Тиффани» Холли Голайтли. Фильм, вышедший в 1961 году, принес ювелирной марке феноменальную известность, сравнимую разве что с джинсами Levi’s.
Новый флагманский бутик Tiffany на Елисейских полях tiffany.ru
Коллекция украшений Tiffany & Co. facebook.com/Tiffany «Я в большей степени хотел сосредоточиться не на истории, а скорее, на роли бренда в современной поп-культуре. Чтобы фильм превратился в вереницу забавных историй о знаменитостях, которых знает молодое поколение». В отличие от фильма про Bergdorf Goodman, контролируемого его менеджерами, здесь режиссеру была предоставлена полная свобода действий. Для руководства Tiffany & Co. даже было важно, чтобы Миле не общался с представителями отделов связей с общественностью и маркетинга, чтобы фильм не превратился в коммерческий. Несмотря на это, лента Миле стала первым фильмом о Tiffany & Co., официально одобренным руководством дома.
tiffany.ru Провокационным заявлением стал комментарий студентки Корнельского университета, изучающей на примере американского ювелирного дома психологические аспекты консюмеризма и тяги к дорогим дизайнерским вещам. По ее словам, рекламные кампании бренда с постоянно мелькающими черно-белыми изображениями белых пар, снятых в стиле 1950-х, говорят о том, насколько архаичны представления марки об отношениях и успехе.
Одна из рекламных кампаний бренда facebook.com/Tiffany Впрочем, Tiffany & Co. — не первая американская компания, которая подвергается критике за свои решения в продвижении ценностей бренда. Лента выходит в американском прокате 19 февраля. |
