Стиль
Вещи На экраны выходит документальный фильм о Tiffany
Вещи

На экраны выходит документальный фильм о Tiffany

Фото: facebook.com/Tiffany
В ленте «Без ума от Tiffany» зрителей ждут нетипичные для такого жанра откровения

Режиссер Мэтью Миле вспоминает, что идея сделать фильм о 178-летней ювелирной марке пришла ему в голову, когда он снимал свое первое документальное кино в доме напротив. Его фильм «Развейте мой прах в Bergdorf» о старейшем нью-йоркском универмаге за месяц с небольшим проката собрал полмиллиона долларов.

В качестве названия фильма взяты слова героини Одри Хеппберн в «Завтраке у Тиффани» Холли Голайтли. Фильм, вышедший в 1961 году, принес ювелирной марке феноменальную известность, сравнимую разве что с джинсами Levi’s.

Новый флагманский бутик Tiffany на Елисейских полях

tiffany.ru

Коллекция украшений Tiffany & Co.

facebook.com/Tiffany

«Я в большей степени хотел сосредоточиться не на истории, а скорее, на роли бренда в современной поп-культуре. Чтобы фильм превратился в вереницу забавных историй о знаменитостях, которых знает молодое поколение». В отличие от фильма про Bergdorf Goodman, контролируемого его менеджерами, здесь режиссеру была предоставлена полная свобода действий. Для руководства Tiffany & Co. даже было важно, чтобы Миле не общался с представителями отделов связей с общественностью и маркетинга, чтобы фильм не превратился в коммерческий. Несмотря на это, лента Миле стала первым фильмом о Tiffany & Co., официально одобренным руководством дома.

Между интервью с солидными коллекционерами и директором по дизайну марки Франческой Амфитеатроф, забавно видеть американских знаменитостей, вроде дизайнера Рейчел Зое и Дженнифер Тилли, которые не могут корректно воспроизвести имя Жана Шлюмберже, ювелира, когда-то создававшего до сих пор впечатляющие украшения для Tiffany. Или узнать от редактора одного из глянцевых изданий о гонорарной системе, которая существует у Tiffany & Co. для знаменитостей, появляющихся в ее украшениях. Все эти сомнительные для марки фрагменты стали принипиально важными для Миле как независимого режиссера.

Франческа Амфитеатроф

tiffany.ru

Провокационным заявлением стал комментарий студентки Корнельского университета, изучающей на примере американского ювелирного дома психологические аспекты консюмеризма и тяги к дорогим дизайнерским вещам. По ее словам, рекламные кампании бренда с постоянно мелькающими черно-белыми изображениями белых пар, снятых в стиле 1950-х, говорят о том, насколько архаичны представления марки об отношениях и успехе.

Одна из рекламных кампаний бренда

facebook.com/Tiffany

Впрочем, Tiffany & Co. — не первая американская компания, которая подвергается критике за свои решения в продвижении ценностей бренда.

Лента выходит в американском прокате 19 февраля.