25/7
В круговороте нескончаемых новшеств нельзя не отметить уникальную формулу, придуманную тренд-агентством WGSN — «Красота 25/7». Такой подход дает возможность потребителю «выиграть» дополнительный час в сутки за счет удобной упаковки и хороших результатов в рекордное время. Исходя из этого, специалисты beauty-рынка обязаны быть готовы вновь усовершенствовать систему своей работы. В палитре услуг появятся новые непродолжительные и более комплексные процедуры, возможно, с единовременным участием разных специалистов. Словом, все, чтобы сэкономить тот самый час.
Хватит колкостей
Боязнь быть уколотым острым предметом обусловлена эволюцией. Этот факт вряд ли поможет справиться со страхом, но зато объясняет, почему вид иглы заставляет некоторых из нас содрогнуться при прохождении инвазивных процедур. Сейчас появляются менее болезненные способы «доставки» препаратов, а ассортимент средств этого сегмента постоянно расширяется.
Дорогу молодым
Еще 10 лет назад двадцатилетние девушки были редкими гостями косметических центров. Но уже сейчас на фоне огромного спектра факторов, негативно влияющих на кожу и образа жизни, где значительное пространство занимают Instagram, культура «селфи» и модные журналы, ситуация круто меняется. Клиенты специалистов эстетической медицины становятся все моложе — еще чуть-чуть, и 30% пациентов косметологов составят девушки и юноши едва старше 20 лет.
По рукам!
Современное общество становится более предусмотрительным в вопросах собственного имиджа, поэтому уход за руками уже не ограничивается маникюром и недорогим кремом, купленным по дороге домой. По статистике все чаще и чаще красота и молодость этой части тела ложится на плечи специалистов эстетической медицины и профессиональных косметологов.
Орден мне на шею
Результаты общественного мнения показывают, что особое внимание женщины начинают уделять не только лицу, но и шее. Кожа здесь более тонкая и сухая, а значит требует особого ухода. Вот почему наряду со специализированными кремами для шеи, самые передовые представители индустрии разработали новые профессиональные услуги прицельного направленные на омоложение именно этой области.
Зеленый свет
Экологичность уже стала новым стилем жизни. Дизайнеры выпускают модные эко-коллекции, компании становятся социально-ответственными, а звезды шоу-бизнеса и политики пересаживаются на велосипеды. Массовый потребитель тоже поддался «зеленому» тренду — рутуалы по уходу за кожей и волосами, поддерживающие борьбу с загрязнением окружающей среды, становятся активно востребованными клиентами. Ключевой момент — не переусердствовать с «ответственностью» и сохранить первозданное качество этих услуг. К слову, этот тренд подтверждается на Intercharm Professional, где с профилем натуральной косметики для профессионалов выступают все больше и больше компаний, основная часть которых, кстати, российские.
Не женское дело
В современном мире мужчины иначе относятся к ежедневному уходу за собой — многие уже не отказывают себе в регулярном маникюре, укладке волос и бороды в кресле стилиста. Число клиентов мужского пола уже сейчас составляет не менее 8% от общего числа посетителей салонов. Инъекции, косметологические услуги и пластическая хирургия тоже становятся все популярнее среди джентльменов. Тренд хорошо проиллюстрирован на выставках Intercharm, где мужскую косметику или средства унисекс представляют, пожалуй, большинство производителей.
Эпидемия ЗОЖ
Всеобщее стремление к спорту и правильному питанию — это хорошая тенденция, но не когда она доводит до перегибов. Неправильные тренировки и неестественная диета неминуемо ведут к негативным последствиям. Более того, даже если рацион и упражнения сбалансированы, кожа после потери веса может если не обвиснуть, то потерять тонус. И современный «красивый» бизнес уже начеку — с каждым месяцем находит все больше способов нейтрализовать все неприятные последствия в кабинете косметолога.
Попали в сети
Всемирная компьютерная сеть дала людям не только возможность получать информацию, но и беспрепятственно общаться между собой. И, по нашим прогнозам, виртуальные консультации при помощи Skype и других интернет-ресурсов будут все больше распространятся. Мир информационных технологий не стоит на месте: количество интерактивных площадок для помощи как салонам и клиникам, так и их клиентам, будет расти в геометрической прогрессии.
Правила игры
Ограничительные меры государства все больше будут распространяться на весь beauty-рынок, выстраивая новые реалии профессионального функционирования. И за этим надо следить не меньше, чем за IT-новшествами.
Р.S.
Косметологический рынок растет и развивается. Прогрессивные бренды привносят высокую технологичность и внедряют новые методики, создавая при этом новые тренды. Что касается отечественного рынка услуг, то здесь заметен прогресс: если в 90-е годы всего 1 из 4 девушек пользовалась косметологическими услугами, то сейчас каждая вторая девушка прибегает к услугам профессионального косметолога. Но какой курс бы не взяли beauty-магнаты, важнейшим аспектом и безусловным трендом на все времена будет качество.
