«Последние пару месяцев, с периодичностью пару раз в неделю, я открывал сайт и все смотрел на диван Vento, но не решался купить из-за цены. Возможность посидеть на нем в шоуруме сняла все вопросы. Купил и теперь кайфую», — это цитата из отзыва клиента SKDESIGN об открытии новых точек бренда в «Меге». Чтобы понять, как российской мебельной компании удается вдохновлять людей на мечты о диванах, нужно отправиться в новые локации, открытые в мае в Москве и Санкт-Петербурге.
Интерьеры — это новый fashion
Два шоурума SKDESIGN находятся на трафиковых первых этажах торговых центров:
- «Мега Химки», Москва и Московская область (центральный вход),
- «Мега Дыбенко», Санкт-Петербург и Ленинградская область (вход «Синема Парк»).
Мимо пройти сложно: витрины цепляют взгляд, ими можно любоваться как отдельным произведением дизайнерского искусства. А стоит зайти внутрь, и камеру смартфона можно вовсе не выключать: каждый сантиметр пространства пропитан эстетикой и наполнен интересными деталями.
Экспозиция мебели разделена по функциональным зонам: вот гостиная с камином и огромным мягким диваном, тут спальня в актуальной джапанди-стилистике, а здесь столовая группа из массива дуба в акцентной рогожке.
Чем дольше находишься в шоуруме SKDESIGN, тем быстрее блекнет и стирается из памяти типичная картинка мебельных центров из прошлого с бесконечными рядами плотно расставленной мебели.
Ходить по салону бренда — все равно что перелистывать страницы интерьерного журнала. Видно, что над деталями тщательно работали. Впечатление как от бутика люксовой итальянской мебели. Только в SKDESIGN ценник не стремится в космос.
Понятие «премиальность» касается не только самого продукта, считают в компании. Оно в том числе и про качество сервиса, про клиентский опыт высокого уровня в каждой точке соприкосновения с брендом. Удовольствие от покупки начинается задолго до того, как клиент распакует товар и начнет им пользоваться, — оно начинается с приятного и удобного выбора, с вдохновения, с полученного внимания и хорошей консультации. При этом цена может быть вполне разумной, а сама покупка — простой и легкой. Как в сфере fashion.
В SKDESIGN считают, что интерьер должен быть не менее стильным, чем внешние образы, ведь дом — отражение образа жизни и личного вкуса его владельцев.
Какую мебель можно купить в SKDESIGN
Главная экспертиза бренда — крупные форматы дизайнерской мебели: для гостиной, спальни и столовой зоны. Направление — современный стиль, актуальный вне времени.
Основной акцент приходится на диваны, кресла, обеденные группы (столы, стулья) и кровати с матрасами. При этом в 2023 году бренд не менее активно промоутирует коллекции корпусной мебели: комоды, тумбы, подвесные консоли и стеллажи.
«Дизайнерам нравятся аксессуары SKDESIGN, — говорит интерьерный эксперт и блогер Ксения Измайлова, автор YouTube-канала Prosto Remont. — Я часто вижу в проектах коллег новинки от SKDESIGN. Например, дубовое зеркало в полный рост с функцией вешалки-крючка и приставные столики для ноутбука — мастхэв для стильных пространств».
Клиенты ценят бренд за высокую кастомизацию: диваны, кресла, стулья и пуфы можно выбрать в любом из 185 оттенков тканей обивки. Еще один фактор привлекательности — умение совместить тренды дизайна, комфорт и универсальность: мебель подходит современным интерьерам совершенно различной стилевой направленности.
Из digital в офлайн-розницу
Мебель SKDESIGN хорошо знают в профессиональной среде и в digital-пространстве. На соцсети компании подписаны более 500 тыс. человек. А 40% продаж приходятся на собственный e-commerce-проект. С SKDESIGN сотрудничают 1500 дизайнеров интерьера и архитектурных бюро.
До недавнего времени в офлайне компания была представлена стрит-форматами в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Краснодаре и Новосибирске. А этой весной сразу две новые точки открылись на первых этажах торговых центров «Мега». И в ближайших планах — новые розничные открытия.
Что привело e-commerce-бренд в торговые центры в момент, когда все только и говорят о цифровизации бизнеса?
«Типичное для российского рынка мебели рекламное послание в стиле «купи диван» — не то, в чем нуждаются люди и что они хотят слышать, — говорит Артем Мыльников, владелец и CEO SKDESIGN. — В SKDESIGN мы делимся с клиентами интерьерным вдохновением, актуальными тенденциями, идеями. Следим за глобальными трендами и отражаем их в дизайне мебели и в нашем контенте в социальных сетях. К нам приходят не за диваном, а за мечтой о стильном интерьере, которая может стать реальностью без сверхбюджетов или чрезмерных усилий. За шесть лет нашей работы в e-commerce такой подход нашел отклик у аудитории. Именно поэтому мы приняли решение стать ближе к нашему покупателю. Ведь одно дело вдохновляться в интернете, а другое — увидеть мебель своими глазами, прочувствовать вживую визуальную эстетику, эргономику и тактильность».
Зачем приходить в SKDESIGN, если сейчас диван не нужен?
- Вдохновиться на собственное интерьерное преображение, ведь даже небольшую зону можно подсмотреть и реализовать у себя дома.
- Познакомиться с ассортиментом на будущее — и не придется ехать в отдельный мебельный центр и часами бродить среди павильонов, чтобы выбрать что-то подходящее.
- Порадовать своего внутреннего интерьерного эстета и просто получить удовольствие от приятного места премиального уровня, куда так легко попасть.
- Унести с собой фото в телефоне: локация очень располагает к фотосессиям.
Реклама. ООО «СК ДИЗАЙН РИТЕЙЛ», skdesign.ru
