В главном фойе кинотеатра «Художественный» (Арбатская пл., 14, стр. 1) гостей встречает световая конструкция с ярко-зелеными манекенами, между которыми лавируют продавцы-консультанты. Переступив порог с торжественной надписью «Gucci 100» и перечислением городов, в которых есть подобное пространство (кроме Москвы это, например, Нью-Йорк, Флоренция, Париж и Рим), посетители могут в деталях рассмотреть специальную коллекцию, посвященную 100-летию модного дома.
Несмотря на месторасположение поп-апа, при создании коллекции Алессандро Микеле вдохновлялся музыкой, а не кино. Креативный директор Gucci попросту не смог проигнорировать факт того, что, согласно исследованию Musixmatch, компании с крупнейшим в мире архивом музыкальных текстов, название вверенного ему бренда в песнях упоминается 22 705 раз. «Посвящается всем, кто носит сумки Gucci. Это означает, что у вас хороший вкус», — поет The Cramps в «You Got Good Taste». «И мужчины замечают тебя с твоей сумкой Gucci», — констатирует Эмми Уайнхаус в «Fuck Me Pumps».
«Это не попытка ревизиониста покопаться в прошлом, — говорит Микеле. — Во всяком случае, в отношении истории модного дома у меня действует обратный ревизионизм. Он связан с пронзительной нотой, мелодией, припевом. Если бы меня попросили изобразить Gucci, я бы нарисовал тинейджера, который тусуется в местах, где вечером слушают и играют музыку».
Строчки с упоминанием Gucci нанесены на ключевые модели бренда: пижамные костюмы, шелковые платки, меховые лоферы, кроссовки Ace и сумки Jackie 1961, Horsebit 1955 и Bamboo. Кроме того, вещи дополнены монограммой Gucci и цифрой 100, которая делает их коллекционными.
Полный ассортимент доступен не только в главном фойе «Художественного», но и в атмосферном лаунже Камерного зала на втором этаже. Gucci переработал под себя весь интерьер пространства: заменил обои, повесил бархатные шторы и расставил мебель из коллекции Gucci Decor. В уютных креслах можно отдохнуть в перерывах между просмотром фильма и покупками, заказав в баре напиток из коктейльной карты, созданной в сотрудничестве с шеф-барменом Lucky Group Максимом Гореликом.
Поп-ап проработает до 7 ноября, однако рассмотреть коллекцию и послушать треки, отобранные Алессандром Микеле, также можно на сайте и в приложении бренда.
