Как это работает?
За последние несколько лет бьюти-боксы успели стать обычным явлением. Суть их заключается в следующем: вы оформляете подписку на определенную сумму и затем каждый месяц получаете «посылку счастья» с набором косметики. Что в ней попадется — неизвестно. Сервисы одежды по подписке работают по схожему принципу, но чаще всего примерное содержание коробки вы узнаете еще при регистрации: например, одни компании специализируются на нижнем белье, другие — на базовой одежде.
Почему это становится популярным?
В современном мире с его бешеным ритмом и информационным пресыщением привычный формат шопинга становится все менее популярным. С каждым годом интерес людей к покупке одежды слабеет: они хотят тратить время и деньги на впечатления (например, путешествия), а не подбор гардероба. Для некоторых процесс хождения по магазинам (даже виртуальным) и вовсе подобен пытке — слишком большое многообразие предлагаемой одежды дезориентирует и заставляет сомневаться в финальном решении: а действительно ли из десятка вариантов белой футболки я выбрал лучший? К тому же отдельная прослойка людей, занимающих руководящие должности или попросту отдающих работе значительную часть времени, и вовсе пропагандирует шопинг-аскетизм: вместо того чтобы тратить драгоценные минуты на выбор одежды, они скорее проведут это время с пользой. Все эти факторы и привели к появлению сервисов шопинга по подписке.
Конечно, такой формат шопинга подразумевает некую унификацию гардероба и лишает самого факта удовольствия от покупки. И понятно, что тем, кто привык расценивать поход по магазинам как эмоциональную терапию, или тем, для кого одежда не просто утилитарный предмет, а способ самовыражения, подобная идея покажется бессмысленной. Однако подобные сервисы способны избавить от принятия «ненужных» решений тех, кто предпочитает тратить эмоциональные ресурсы на другие вещи. Согласно исследованию The Guardian, с 2014 года посещаемость сайтов, предлагающих услуги шопинг-подписки, выросла на 800% — впрочем, сюда включены не только те, что специализируются на одежде, но также сервисы с боксами косметики и даже детских игрушек.
С одной стороны, идея одежды по подписке звучит как часть сценария мира будущего, в котором люди повышают свою продуктивность, не растрачиваясь на лишние хлопоты, но при этом выглядят плюс-минус одинаково. С другой — только представьте: каждый месяц вы получаете идеальный мини-гардероб, собранный исходя из ваших пожеланий и критериев, что снижает вероятность покупки ненужных вещей.
Какие сервисы существуют?
Пока что подобные сервисы активно развиваются преимущественно на Западе — специализирующихся на боксах с одеждой компаний довольно много, и они разные. Есть те, что предлагают вещи в уличном стиле, например Thread Beast, от которого за 55–135 долларов вы получите футболку Levi’s, кеды Vans и кепку Quicksilver. Компании вроде The Chapar сотрудничают с брендами более высокого ранга: Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Scotch & Soda и другими. Glitzbox отправляет подписчикам коробочки с украшениями, а Style Lyrical — с топами по 100 фунтов и кожаными куртками по 365 фунтов.
Один из самых убедительных примеров сервиса будущего — проект дизайнера Вадика Мармеладова LOT2046, который точно понравится концептуалистам-любителям. Базовый набор стоит 49 долларов, и в него входят пара носков, футболка и трусы, а также один дополнительный предмет на выбор (свитшот, брюки, куртка или обувь) — все черное и действительно классного дизайна.
Некоторые компании работают аналогично сервисам по доставке готовых обедов — за фиксированный взнос вы получаете случайный набор вещей, которые (возможно, но не факт) должны вам понравиться. Другие действуют по более сложной схеме: сначала вам нужно заполнить анкету, указав свои предпочтения в одежде, после чего с вами свяжется стилист для дополнительной консультации, и только потом вам отправят посылку. При этом у вас будет несколько дней на то, чтобы определиться с выбором: подошедшие вещи вы выкупаете, остальные отправляете обратно.
На российском рынке тоже есть несколько достойных конкурентов. Одним из первых сервисов в этом сегменте был «Гардероб», правда, сами создатели называют свои услуги «длительной примеркой». Вы покупаете месячный абонемент за 9900 рублей и каждую неделю получаете коробку с вещами на сумму 15–30 тыс. рублей. Носите их, а через неделю возвращаете с курьером обратно, при этом понравившиеся вещи можно выкупить. По сути это аренда одежды на определенный срок, которую для вас подбирают стилисты. По тому же принципу работает DressBook, только здесь периодичность посылок составляет две недели. Еще один достойный сервис подписки, который со временем превратился в полноценный магазин, — Trusbox: за 2699 рублей вам доставят посылку, в которой будет трое трусов, каких именно — сюрприз.
